Базальтовый утеплитель одели в шкуры животных

Торговый дом HotRock совместно с дизайн-студией Trench Design запустил новую марку теплоизоляционных материалов.

Выбор визуальной концепции был основан на нескольких важных аспектах:

1. Целевая аудитория марки HotRock - потребители, самостоятельно занимающиеся утеплением своих домов. Эта аудитория не воспринимает обилие сложной технической информации на упаковке. Им нужно, чтобы бренд «общался» с ними на простом, понятном им языке и «цеплял» в большей степени на эмоциональном, чем на рациональном уровне.

2. Отсутствие значимых инвестиций в продвижение марки требует от упаковки функции «продажи» непосредственно в точке. Упаковка должна без помощи продавца выделиться в конкурентном окружении и заинтересовать покупателя.

3. Потребительские исследования показали, что ролевая модель «охотника» очень близка ролевой модели «строителя» – чтобы построить что-то, нужно сначала добыть материал для строительства.

4. Тема «охоты», кроме перечисленного, имеет высокий потенциал вирусного развития в коммуникации: «пошел на охоту», а не в магазин; «купил слона», а не утеплитель.

В своем нынешнем виде бренд предлагает свежий и уникальный взгляд на достаточно консервативную «мужскую» категорию товаров. До конца 2014 года на рынке появятся две разновидности базальтовой ваты HotRock - Block (для скатной кровли) и Vent (для вентилируемых фасадов) в новой упаковке.