АКАР и АРИР провели интенсив для PR-служб и педагогов колледжей Москвы
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) совместно с Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) провела онлайн-интенсив для PR-служб и педагогов направления «Реклама» колледжей Москвы. Участие в мероприятии приняли специалисты, работающие в сфере образовательных коммуникаций. Они обсудили актуальные подходы к работе с контентом, современным медиатрендам и инструментам создания эффективных коммуникаций.
Открыла встречу Мария Силкина, сопредседатель комиссии по HR и профессиональной подготовке АКАР, представитель управления образовательного объединения «Апгрейд» и генеральный директор Mera by Okkam:
За последние несколько лет социальные сети сохранили свою значимость в жизни Россиян, но при этом инструменты подходы к тому, как и о чем в них говориить с пользой для аудитории, значимо трансформировались. Тому, как, где и что говорить сегодня интересно мы пригласили тех, кто разбирается в этом лучше всего
Экспертами интенсива выступили Александр Кукса, сопредседатель комитета по influence marketing АРИР и руководитель агентства SALO, и Аполлинария Двуреченская, сопредседатель комитета по influencer marketing АКАР.
В первой части программы Александр Кукса представил обзор актуальных изменений медиасреды и рассказал о трансформации пользовательских сценариев потребления контента. Среди ключевых тем — изменение поискового поведения аудитории, развитие генеративного искусственного интеллекта, влияние рекомендательных алгоритмов и особенности современной цифровой среды.
Отдельное внимание эксперт уделил изменениям в механиках взаимодействия с аудиторией и конкуренции за пользовательское внимание.
Фактически, внимание — это наша с вами новая валюта. И за это внимание бьются все
Во второй части интенсива Аполлинария Двуреченская подробно рассмотрела вопросы подготовки контента и организации продакшна. Эксперт рассказала о роли технического задания, подготовительного этапа и формировании образа результата ещё до начала съёмочного процесса.
Техническое задание, бриф — это фундамент качественного контента. Он начинается не всегда с веселья, не всегда с трендов,, он начинается зачастую с таких вот, на первый взгляд, скучных вещей, как бриф и детальное прописывание того, что мы хотим получить
По словам спикера, качественный контент начинается не с трендов и визуальных решений, а с понимания целей и детально проработанной подготовки.
В качестве примера Аполлинария Двуреченская привела историю создания Сикстинской капеллы, подчеркнув, что даже любые творческие проекты требуют чёткой структуры работы и продуманной подготовки:
Даже такой гений и Титан Возрождения, как Микеланджело, нуждается в чётко поставленной задаче
В ходе интенсива участники также обсудили практические инструменты подготовки контента для социальных сетей, работу с форматами и вовлечением аудитории, и подходы к построению коммуникационных стратегий в современных цифровых условиях.
Мероприятие стало площадкой для обмена опытом между экспертами индустрии и представителями образовательной среды и позволило участникам актуализировать знания о современных инструментах медиакоммуникаций и работе с контентом.