АКАР и ORO запускают новое исследование «Претесты креатива: проблемы и пути решения»
Комитет креативных агентств АКАР при поддержке агентства маркетинговых исследований ORO объявляет о старте индустриального исследования «Претесты креатива: проблемы и пути решения», посвященного современным практикам тестирования рекламного креатива.
Сегодня многие подходы к оценке креативных материалов уже не в полной мере отвечают потребностям рынка. На практике нередко оцениваются не готовые рекламные материалы, а раскадровки, скетчи или концепты, что затрудняет объективную оценку будущей эффективности креатива. В результате сильные идеи могут не доходить до реализации, а рынок — терять нестандартные решения.
Исследование поможет изучить существующие подходы, собрать мнения участников рынка и сформировать единые рекомендации по оценке креативных материалов. В перспективе они могут стать основой индустриальных стандартов и сделать процесс оценки более понятным и прозрачным для всех участников рынка.
К участию приглашаются представители креативных агентств и компаний-рекламодателей. Опрос проводится анонимно. Полученные данные будут использоваться только в обобщенном виде для подготовки итогового исследования.