Завершился шестой авторский курс АКАР по фарм-коммуникациям для студентов РГГУ

Студенты Российского государственного гуманитарного университета (РГГУ) защитили выпускные проекты в рамках шестого курса «Основы коммуникаций на фармацевтическом рынке», организованного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). Будущих специалистов оценили эксперты ведущих компаний индустрии: PHD, Media Wise, BrandScience (агентства группы MDG), MEDINFORM и ZDRAVPUNKT by TWIGA CG, Bayer, MRF, SCG, Starlab (ГК Starlink).

Авторский курс от комитета фарм-коммуникаций АКАР прошел в стенах РГГУ уже в шестой раз. В течение 10 занятий 33 студента университета комплексно изучали специфику отрасли и особенности построения коммуникаций с B2C- и B2B-аудиторией.

Александр Оганджанян

Вице-президент АКАР, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР, президент и основатель TWIGA CG

Авторский курс АКАР по фарм-коммуникациям уникален и, пусть пока на базовом уровне, готовит будущих специалистов к работе с фарм-клиентами в агентствах, а возможно — и в самих фарм-компаниях. Программа ежегодно развивается и обновляется, чтобы студенты получали актуальные знания, понимали специфику отрасли и были готовы к реальным задачам рынка. Мы благодарны специалистам, которые проводят занятия со студентами, а также университету, который уже много лет дает возможность реализовывать этот курс

Ирина Романова, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР, генеральный директор PHD, отметила, что в этом учебном году на курсе наблюдалась еще большая вовлеченность лекторов и экспертов: фарм-компании активнее, чем когда-либо, участвовали и в роли спикеров, и в работе жюри. Это, по словам эксперта, не просто поддерживает курс, а подчеркивает его высокую значимость для всей индустрии фарм-коммуникаций.   

Ирина Романова

Сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР, генеральный директор PHD

Шестой поток курса для студентов РГГУ успешно завершен, и я с уверенностью могу сказать: мы видим качественный рост проекта. Как и планировалось год назад, мы существенно расширили и актуализировали программу под новые тренды фарм-коммуникации — в этом году мы сделали еще больший акцент на digital-инструментах, регуляторике и практическом применении ИИ, что было напрямую продиктовано запросами индустрии. Но главное, что хочется отметить по итогам уже прошедших защит, — это беспрецедентный интерес со стороны профессионального сообщества. Отрасли нужны подготовленные кадры, бизнес готов приходить за ними на студенческую скамью

Программа курса включала изучение структуры фармацевтического рынка, основ стратегического планирования, специфики продвижения в e-commerce, создания креатива с учетом жестких законодательных ограничений, медиапланирования и управления цифровой репутацией. 

Своей экспертизой в области продвижения лекарственных препаратов делились специалисты крупных компаний рынка:

1. Ирина Романова, генеральный директор PHD, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР;
2. Марина Торкановская, Media Director OMD Media Direction (часть MDG);
3. Екатерина Рудаева, Strategic Planning Director, BrandScience;
4. Ольга Молозева, директор по работе с клиентами MEDINFORM (часть группы TWIGA);
5. Олеся Филатова, управляющий директор ZDRAVPUNKT (часть группы TWIGA);
6. Марина Беляева, Head of Media, Digital and Marketing Excellence, Bayer;
7. Юлия Бюрг, основательница MRF;
8. Надежда Панченко, член Совета и председатель комитета по образованию и HR РАМУ, глава коммуникационного холдинга SCG;
9. Ангелина Акулова, Digital Account Director, PHD;
10. Анастасия Саушкина, Digital Account Director, Media Wise.

Для меня большая честь уже несколько лет делиться экспертизой со студентами РГГУ в рамках курса АКАР по фарм-коммуникациям. Это уникальная площадка, где теория встречается с реальной практикой. Разбирая кейсы эффективного креатива, мы учим будущих специалистов не просто следовать трендам, а понимать глубинную механику воздействия на аудиторию. Видеть, как студенты начинают мыслить стратегически, сочетая рациональные аргументы с эмоциональными инсайтами, — лучшая награда и доказательство того, что рынок получает грамотных, современных профессионалов

Олеся Филатова

Управляющий директор ZDRAVPUNKT (часть группы TWIGA)

Итогом прохождения курса традиционно стала защита выпускных проектов. Студенты представили коммуникационные стратегии и медиапланы, разработанные для ведущих фармацевтических брендов, и получили оценку от профессионального жюри.

Выпускные проекты оценивала комиссия экспертов:

1. Юлия Матвеенко, исполнительный директор PHD;
2. Ангелина Акулова, Digital Account Director, PHD;
3. Екатерина Пикерсгиль, сооснователь и генеральный директор коммуникационного агентства Win2Win Communications;
4. Светлана Рябинская, Strategy Director компании Starlab (ГК Starlink);
5. Екатерина Рудаева, Strategic Planning Director, BrandScience;
6. Марина Беляева, Head of Media, Digital and Marketing Excellence, Bayer;
7. Юлия Бюрг, основательница MRF;
8. Надежда Панченко, член Совета и председатель комитета по образованию и HR РАМУ, глава коммуникационного холдинга SCG;
9. Светлана Кокоева, управляющий директор MEDINFORM by TWIGA CG;
10. Марина Клименко, HR бизнес-партнер TWIGA CG;
11. Анастасия Шилина, Senior HR-менеджер MDG;
12. Анна Царева, PR-менеджер PHD.

В этом году работа со студентами курса по фарм-коммуникациям в РГГУ оказалась особенно интересной, потому что разговор вышел далеко за рамки темы «рекламы в фарме». Он был о том, почему сегодня уже недостаточно просто доносить информацию, а важно слышать друг друга, и почему эмпатия становится такой же важной частью профессии, как экспертиза. На защите дипломов было заметно, насколько глубоко студенты чувствуют индустрию уже в начале профессионального пути: много зрелых идей, сильных вопросов и искреннего интереса к тому, как коммуникация влияет на взаимодействие с пациентом. Каждый раз после таких встреч появляется ощущение, что у индустрии очень сильное будущее

Светлана Кокоева

Управляющий директор MEDINFORM (часть группы TWIGA)

Лучшие выпускники получили возможность пройти практику или стажировку в компаниях-членах АКАР.