Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
17.06.2016 в 09:00

Tele2 меняет позиционирование и стратегию развития

Оператор перестанет быть дискаунтером

9

 

 

Tele2, чья стратегия маркетинга выстроена на позиции дискаунтера, собирается пойти по стопам шведского оператора и перейти к модели бизнеса lifestyle enabler, отказавшись от акцента на демпинг. Об этом на Петербургском экономическом форуме заявил гендиректор оператора Сергей Эмдин, пишет газета "Ведомости".

Гендиректор оператора заверил, что Tele2 по-прежнему будет стараться предлагать клиентам "лучшую цену", однако акцента на демпинг больше не будет.

Издание также напоминает, что еще в конце 2014 года средняя стоимость минуты разговора в сети Tele2 составляла 0,91 рублей, что было больше, чем у самого экономичного из операторов "большой тройки" МТС, абоненты которого в среднем платили за минуту 0,86 рублей.

Тогда Tele2 заявлял, что это временное явление. В октябре 2015 года оператор представил новые тарифы, один из которых — тариф "Оранжевый" без абонентской платы — предполагал плату для москвичей за все исходящие номера по России 1 руб. в минуту.

Российский оператор пошел по стопам шведского Tele2, который уже несколько лет не работает по модели дискаунтера, перейдя к модели value for money - качество по разумной цене.

Tele2 начал работать в России с регионов и вышел на столичный рынок только осенью 2015 года. На старте компания предлагала абонентам тарифы на 25-50% ниже, чем у "большой тройки". Выходу компании предшествовала масштабная рекламная кампания, охватывающая многочисленные медийные и немедийные активации.

 

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.