АКАР подвел итоги Рейтинга креативности 2016 года во всех категориях. На итоги повлиял международный фестиваль рекламы MAA GLOBES, который состоялся 15 мая.

Рейтинг АКАР – это главный профессиональный креативный рейтинг российской рекламной индустрии. Ежегодно АКАР называет самые креативные рекламные агентства нашей страны по трем сегментам – "Реклама", "Брендинг" и "Маркетинговые услуги". Рейтинг составляется на основе учета наград, полученных агентствами в течение года на профессиональных фестивалях в России и за рубежом. Список важных фестивалей, а также вес наград в баллах определяет профильный комитет АКАР при непосредственном участии игроков рынка.

В прошлом году рейтинг пережил ряд изменений. Во-первых, обновилась методика составления рейтинга. Во-вторых,  рейтинг снова стал начислять баллы за награды на фестивале «Белый квадрат», но перестал учитывать фестивали «Идея!» и PIAF.

 

Итоги

В этом году в рейтинге креативности агентств прослеживаются серьезные изменения: три первых места в нем заняли независимые агентства, а не сетевые, как это было годом раньше. В 2015 году лидерство было за «сетками» – BBDO Russia Group, Instinct и Y&R Moscow. В 2016 лидерство перешло к РА "Восход", TutkovBudkov и Friends Moscow.

Категория "Реклама"

 
Место Агентство Баллы
1 1 Восход 1403
2 2 TutkovBudkov 1171
3 3 Friends Moscow 1002
4 4 Instinct 857
5 5 BBDO Russia Group 819
6 6 POSSIBLE Group 426.3
7 7 Depot WPF 288
8 8 Red Pepper 282
9 9 Leo Burnett Moscow 270
10 10 GOOD Moscow 229

 

 Лидерство в брендинге традиционно сохранило агентство Depot WPF (лидер по результатам 2014 и 2015 года), на втором месте – Suprematika, на третьем – OTVETDESIGN. 

 

Категория "Брендинг"

Место Агентство Баллы
1 1 Depot WPF 1091
2 2 Брендинговое агентство Suprematika 332
3 3 OTVETDESIGN 215
4 4 Восход 170
5 5 Friends Moscow 143
6 6 Свое мнение 138
7 7 Ermolaev Bureau 133
8 8 Getbrand 122
9 9 TutkovBudkov 107
10 10 POSSIBLE Group 88

 

 Большие изменения претерпел рейтинг маркетинговых услуг. Первое место заняло агентство ARK CONNECT, которое в 2015 году стояло лишь на 16-й позиции. Работы «German Chocolate with Russian Feeling» и «Чехов жив» высоко оценили на фестивалях  Globes Awards, Red Apple, «Серебряный Меркурий» и «Идея». На втором месте – агентство E:mg, на третьем – Marvelous, который был лидером маркетинговых услуг годом раньше. 

 

Категория "Маркетинговые услуги"

Место Агентство Баллы
1 1 ARK CONNECT 681
2 2 e:mg 382.5
3 3 Marvelous 373
4 4 SEVEN 165
5 5 Friends Moscow 160
6 6 Unite 142
7 7 LETO 125
8 8 Louder 106
9 9 BBDO Russia Group 104
10 10 Mosaic 100

 

С остальными участниками рейтинга креативности можно ознакомиться здесь