Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
05.11.2014 в 09:25

Publicis покупает Sapient

Сумма одной из главных сделок года на рекламном рынке составит $3,7 млрд

5

Спустя полгода после провала сделки с Omnicom французская Publicis Groupe покупает крупного игрока на американском рынке для укрепления собственных позиций на крупнейшем мировом рынке маркетинговых коммуникаций. Отныне Sapient Corporation будет частью европейской группы за огромную сумму - 3,7 млрд долларов, причем наличными.

Напомним, корпорация Sapient Corp работает на рынке с 1990 года, в ее состав входят три подразделения с разными направлениями деятельности: SapientNitro (креативные и маркетинговые сервисы), Sapient Global Markets (бизнес-технологические платформы) и Sapient Government Services (обслуживание структур правительства США, некоммерческий и образовательных организаций). Штаб-квартира корпорации находится в Бостоне, количество сотрудников приближается к 12 тыс. Оборот по итогам 2013 года превысил 1,3 млрд долларов, операционная прибыль — 125 млн долларов.

Приобретение сделает Publicis Groupe безусловным лидером цифровой эпохи, говорят эксперты — на стыке коммуникаций, маркетинга, коммерции и технологий. Стороны планируют создать платформу Publicis. Sapient, которая будет сосредоточена на преобразовании и развитии маркетинга, мультиканальной коммерции, консалтинга и технологий. Publicis ожидает, что через три года цифровая выручка обеспечит более половины общих доходов компании.

Морис Леви

Гендиректор Publicis Морис Леви назвал Sapient «жемчужиной», единственной в своем роде компанией. Глава агентства Алан Херрик войдет в расширенный совет директоров Publicis. Руководство обеих компаний одобрило поглощение, подтверждают официальные представители сторон.

Леви отметил, что грань между Publicis и Sapient весьма размыта. Агентства смогут конкурировать либо объединять усилия, чтобы достичь желаемого результата. «Мы не знаем — поставщик ли это, клиент или конкурент» — сказал топ-менеджер.

Стоит добавить, что для российского рынка, где присутствует компания SapientNitro (занимается digital-обслуживанием Efes Rus и Volkswagen Group), сделка означает укрепление позиций VivaKi (представляет интересы Publicis Groupe в регионе) в качестве лидирующего медиарекламного холдинга согласно рейтингу АКАР/Sostav.ru.

Ирина Васенина, президент комммуникационной группы Progression Group

На мой взгляд, новость о приобретении Sapient Corporation компанией Publicis, безусловно, положительная для всего рекламного рынка, особенно после провала сделки с Omnicom. Важно отметить, что Sapient Corporation - одно из самых выгодных возможных приобретений в текущей ситуации, это компания с сильной экспертизой и крепкой позицией на рынке. Кроме того, эта сделка позволит им показать значительный рост на фондовом рынке, особенно на фоне на данный момент достаточно вялого рынка рекламы.

Карина Оганджанян, вице-президент коммуникационной группы TWIGA

С моей скромной точки зрения шаг более чем оправданный в меняющихся задачах и возможностях международного рекламного рынка. Именно с точки зрения того, как и что точно будет потребляться крупными рекламодателями в зоне диджитал в ближайшее время. Уход от предоставления посреднических и небольших производственных услуг в зоне новых медиа в более глубинное понимание задач компаний – клиентов и выход, соответственно, на новые диджитал возможности и решения – похоже это путь для больших международных коммуникационных групп. Да и не международных тоже. Для самого Publicis это достаточно крупная сделка, по моим представлениям группа увеличивается в оборотах на 15-20% в зоне диджитал через покупку нового, достаточно серьезного с разных точек зрения, ассета.
Новости по теме
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.