Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Арт и премиальность: традиционный обзор дизайна упаковки

03.09.2018 в 13:00

О том, как выделяться на полке, повышая продажи брендов

В нашей традиционной подборке дизайна упаковки за август мороженое и «пляжное» вино как бы дают надежду на продолжение лета… Хорошо, что есть крупы, колбасы и изоляционные материалы, которые возвращают нас с небес на землю.

AVC : летнее настроение в дизайне лимитированной серии коктейлей «Даниссимо»

Дизайн упаковок лимитированной серии «Даниссимо — ягодное мороженое» отражает характер напитка: яркий и насыщенный.

Крупное изображение продукта и светлые оттенки фона призывают попробовать новинку. Контраст и лаконичность делают упаковку выразительной и заметной на полке.


Вязанка нас связывает: ABI Product и Ohmybrand усилили позиционирование бренда мясной продукции

Ключевые задачи редизайна:

  • придать бренду современность и эмоциональность
  • усилить позиционирование: «Вязанка — то, что любит вся семья»
  • обеспечить заметность продукта на полке за счет создания единого фирменного блока.

Колбасы «Вязанка» отличаются своим внешним видом: сетка напоминает ручную обвязку, от чего продукт выглядит более натурально и привлекательно.

Дизайнеры эмоционально усилили связь с брендом за счет бечевки как ключевого визуального элемента на всех видах упаковки и оранжевого цвета, объединяющего все линейки.

Производитель отмечает, продукция адресована, в первую очередь, мамам с детьми, поэтому стилизованные веревочки стали не только символами, но и игровым элементом. Колбаса к завтраку — с будильником, финская — с рукавичками, молочная — с бидоном. Навигация по продукту стала простой и понятной.

Сообщение «Выбор заботливых мам» усиливает целостность восприятия бренда и адресовано непосредственно целевой аудитории «Вязанки». В линейке сосисок появился специальный продукт и для пап: надпись «С заботой о папах» сопровождает «Сосиски рубленные с кусочком окорока».


С заботой и душой: Getbrand провело редизайн мороженого «Караваево»

Цель редизайна: увеличить продажи вдвое, создав мощный бренд, который выделил бы продукцию среди конкурентов.

Предыдущий дизайн не мог решить эту задачу. Совершенно незаметный, теряющийся среди ярких и сильных конкурентов, он не производил никакого впечатления на покупателя.

В дизайне была отсылка к русским народным промыслам и использованы орнаменты гжельской росписи, но не очень удачно: логотип сливался с гжельскими узорами. И не было ни слова о главном преимуществе мороженого «Караваево» — о натуральности состава.

Прежний дизайн

Решение

Когда речь идет о мороженом, очень важно первое впечатление. Мороженое на прилавке часто лежит вперемешку и, как правило, берут то, что бросается в глаза.

Дескриптор «натуральные молочные продукты Костромского края» поддерживает основную идею коммуникации. Логотип претерпел большие изменения: его поместили на коричневую плашку, которая прекрасно сочетается с нежной пастельной цветовой гаммой упаковки.

Дополнительно помогает выделиться контраст матовости самой упаковки и блестящего логотипа на ней.

Под логотипом расположена авторская иллюстрация, изображающая коров, мирно пасущихся на лугу. Отработан контекстный слой: четко описана категория (натуральный пломбир, эскимо в шоколаде) и нанесено крупное изображение продукта.

За конверсионный слой отвечает марка в нижней части упаковки, на которой еще раз подчеркнут натуральный состав.

Изображение бидона молока дает дополнительную коннотацию к натуральности. И как конечный штрих — личная ответственность непосредственно самого собственника бренда Дмитрия Малова — его подпись.


Всё, что можно вообразить — реально: дизайн Solano от Getbrand

Торговая сеть «Пятерочка» поставила агентству задачу разработать модный, современный и стильный дизайн для линейки вин под торговой маркой Solano.

Бренд Solano позиционирует себя как эксклюзивную линейку испанских сортовых вин для молодежи, для которой вино — альтернатива летним коктейлям и легкому игристому.

Чтобы вписаться в настроение юности, креативная команда ушла от классических винных этикеток и композиции, претенциозности гравюр с виноградниками, «высоколобой» типографики и верстки начала XIX века.

Решение

Solano — это прежде всего воспоминания о живописи Пикассо, архитектуре Гауди, прогулках по Готическому кварталу или отдыхе на песчаных пляжах. Ассоциативный ряд дал дизайнерам возможность превратить этикетку в холст, а фирменный стиль — в галерею современного искусства, проникнутую южным темпераментом.

В ход пошли масляные краски, мастихины и творческие порывы вдохновения, поэтому этикетка выглядит, как настоящий арт-объект. В размашистых мазках проявилась экспрессивная эмоция и ощущение энергии жизни, свойственные и молодости, и самой Испании.

Логотип Solano — как автограф — написан настоящей кистью от руки, что только подчеркнуло концептуальную идею проекта.

Дифференциация позиций в линейке происходит за счет использования различной цветовой гаммы, подчеркивающих характер и особенности самого вина: более плотные текстуры и темные оттенки для красных, более легкие и светлые — для розовых.

Контрэтикетке досталась роль функциональной подписи к экспонатам, на которой можно найти информацию о составе, регионе и рекомендации по сочетаемости вина с закусками.


Редизайн всей продукции «Эвисент» от креативной команды Getbrand

Локомотивом бренда «Эвисент» был комплекс витаминов «Пивные дрожжи с серой». Компания также запустила серию косметических средств для ухода за кожей и волосами.

Во время аудита в старом дизайне был выявлен ряд недостатков. Коммуникация «пивные дрожжи» транслировалась на всю косметическую линейку, и это было проблемой: коммуникация производила определенный диссонанс и не конвертировала в покупку.

Старый дизайн напоминал продукцию компании Bayer за счет схожего логотипа-креста в верхнем углу упаковки. Сам логотип был плохо читаем не выделял продукт.

Прежний дизайн

Коммуникацию «пивные дрожжи» решили сохранить только на таблетках, без переноса на косметическую линейку.

Дизайнеры проработали конверсионный слой, обозначив выгоду продукта на передней части упаковки. Каждому средству было выделено три главных функции: например, для шампуня — интенсивное питание, увлажнение и восстановление поврежденных волос.

Цветовая гамма получилась преемственной — сохранены черный и оранжевый цвета. Чтобы перевести «Эвисент» в более премиальный сегмент, была увеличена доля черного цвета по отношению ко всей упаковке.

Оранжевому цвету добавили интересных штрихов за счет авторских графических узоров. Новый логотип получил более заметное начертание. Оранжевая черточка над буквой Т привлекает внимание и перекликается с нижней частью упаковки.


Ребрендинг круп «Пассим» от Funky Business

Выход на зарубежные рынки сбыта, часто требует обновления бренда. Так случилось и с известным производителем круп «Пассим» из Новосибирска. За разработку нового позиционирования и упаковки взялось екатеринбургское агентство Funky Business.

Вместо старорусской ижицы теперь латинское начертание Passim. Такой логотип понятен русским и зарубежным потребителям. Слоган «Вкусная традиция с 1991 года» сменился на «Вдохновляем гурманов с 1991 года». И это оправдано, ведь упаковка теперь выглядит более утонченно, соответствуя лучшим образцам известных продуктов для гурманов.

Илья Тумайкин, арт-директор Funky Business:

Нам важно было показать натуральность, поэтому в фуд-зоне решили использовать именно деревянную ложку с изображением готового продукта. На лицевой части упаковки добавили окно, чтобы потребитель четко видел, что крупа рассыпная, а не в варочных пакетах.


Ребрендинг изоляционных продуктов Penoterm от Funky Business

Агентство провело ребрендинг для компании Penoterm — известного производителя изоляционных материалов.

В основу позиционирования лёг простой и понятный инсайт — каждый хочет использовать продукты последних технологических разработок. Креаторы поясняют, поскольку в Penoterm есть собственная R&D служба, проводящая научные исследования совместно с российскими и зарубежными НИИ, то новые продукты сразу же сменяют на полках устаревшие. Эта идея отразилась в новом слогане «Современно. Всегда».

Новый логотип выполнен в виде заглавной буквы P, напоминающей рулон - продукция Penoterm продается именно в такой упаковке. Основным цветом был выбран холодный голубой, он хорошо передаёт настроение бренда: технологичность, современность, научный подход.

Один шаблон этикетки подходит под разные SKU — половину пространства занимает логотип, вторую часть информация о продукте. Такую этикетку видно на полке, и она хорошо работает на запоминаемость.


Choice Studio разработало логотип, упаковку и фирменный стиль для сока
«Be Fresh»

Прежде чем приступить к работе креативная команда агентства изучила рынок соков и сокосодержащих напитков, чтобы выбрать наиболее выигрышную подачу продукта.

Основной задачей было создание конкурентноспособного дизайна, который вызовет интерес у покупателей.

Дизайнеры решили предложить максимально простое и интуитивно понятное решение для упаковки сока — полностью прозрачная бутылочка с цифрами и иконками, обозначающими фрукты и овощи, входящие в состав.

Визуальная часть продукта была успешно воплощена в жизнь. Яркие сочные бутылочки, наполненные витаминами, по словам креаторов, продают сами себя. Покупатель моментально считывает графическую и цветовую информацию и принимает решение о покупке в три раза быстрее.


Агентство AVC разработало дизайн упаковок кофе Barista Art

Необходимо было разработать дизайн упаковки, который не только привлекал бы внимание, но и отражал эксклюзивность продукта с новым уровнем качества. Вместе с тем предстояло отстроить новинку от существующих линеек кофе Barista, сохранив узнаваемую стилистику торговой марки — лаконичную, благородную и выразительную.

Центральный элемент композиции — авторская иллюстрация, стилизованная под образец «кофейной живописи» латте-арт. Яркая визуальная метафора создает параллель между напитком и произведением искусства, раскрывая характер продукта.

Цвет фона, напоминающий оттенок густого кофе, удачно коррелирует с темой латте-арт и создает контраст с иллюстрацией и логоблоком.

Современный лаконичный дизайн формирует статусный образ бренда и выделяет упаковку на полке. Подробнее на Sostav.


Бренд «Моя семья» кардинально обновил упаковку впервые за 18 лет

Маркетинг-команда решила добавить бренду свежести, обновив упаковку и добавив новые вкусы.

Все они получили забавные фантазийные названия: Ягода-Вкуснягода, Ананас-Маракас, Вишнята-Мята, Цитрус-Хитрус, Томато-Сельдерято и дргуие.

На упаковке также разместили знакомые всем семейные истории и рассказы об основных ингредиентах. Шрифт для написания названия бренда также был слегка изменен. Подробнее на Sostav.

Брендинг пива BRAUS от ASGARD Branding

Продукт позиционируется как традиционное крафтовое пиво. Было выбрано энергичное и лаконичное название с немецкими корнями — BRAUS. Хорошо запоминающееся слово наилучшим образом легло в основу концепции продукта.

BRAUS — это новый игрок на насыщенном пивном рынке, и с первых же шагов нужно было сделать его узнаваемым и хорошо заметным на полке. Чтобы воплотить в жизнь эту идею, пространство этикетки было разделено на две концептуальные области.

Верхняя часть с товарной маркой на фоне остается графически неизменной и гарантирует узнаваемость бренда. Нижняя иллюстративная часть этикетки адаптируется непосредственно под сорта пива, каждый из которых имеет свой индивидуальный образ. Для каждого продукта подобраны персонажи, внешне и эмоционально соответствующие вкусовым качествам напитка.

Яркий портретный образ, визуализирующий характер продукта, и активная бренд-зона привлекают внимание и четко дифференцируют вкус, помогая потребителю найти «свой» продукт. BRAUS — это линейка классических пивных вкусов, чье лицо — сильная и обаятельная личность.

Для продвижения продукта в ASGARD Branding также были разработаны слоган и ключевой образ.

Компанией «Алкон» для выхода на рынок было отобрано два наименования пива: Янтарный Эль и Премиум Лагер. Янтарный Эль, сваренный в английском стиле, — это более плотное пиво, с насыщенной горечью и карамельно-полнотелым вкусом с нотами жженного и карамельного солода. Аромат легкий, освежающий. Цвет янтарный, медовый, солнечный, с красным оттенком. Традиционный баварский Лагер Премиум имеет выраженную хмелевую горчинку и яркий солодовый вкус. Аромат у Лагера насыщенный. Цвет — приятный золотисто-соломенный.

В дальнейшем планируется расширение линейки, которое будет отвечать запросам потребителей.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.