Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
14.06.2016 в 13:20

PHD выиграло глобальный аккаунт Volkswagen Group

Автогигант отказался от сотрудничества с MediaCom

19

Иллюстрация depositphotos

 

Volkswagen Group наконец выбрала глобального медиапартнера. После длительного пересмотра аккаунт получило агентство PHD, принадлежащее Omnicom. Ревью включало бренды Volkswagen, Audi, Porsche, Seat, Skoda и коммерческие автомобили. PHD приступит к своим обязанностям в 2017 году. Американский бизнес доверят специальному подразделению Omnicom, которое специализируется на VW.

С 1998 года автоконцерн обслуживало MediaCom (WPP) - к нему относилась большая часть медиабизнеса, включая США, тогда как PHD работало с Bentley, Porsche (на глобальном уровне) и Seat (в Великобритании). В VW Group отметили, что Omnicom смог выделиться на фоне конкурентов, предложив передовой подход к управлению медиа и широкий набор услуг. Компания заявила, что намерена активнее использовать возможности digital и новые способы таргетинга при медиапланировании.

Получение аккаунта VW Group выглядит как крупнейшая победа PHD. Однако агентству придется непросто, поскольку клиенту приходится разбираться с последствиями «дизельгейта». Скандал привел не только к значительным штрафам и судебным искам, но и к падению продаж.

Махинации с экологическими замерами негативно повлияли на репутацию автомобильного концерна. Ранее компания не исключала продажи подразделения MAN Diesel & Turbo (выпускает судовые двигатели и системы, двигатели для электростанций, турбомашинное оборудование, реакторы) и люксовых брендов Bentley, Lamborghini и Ducati.

VW Group запустила пересмотр агентств в мае 2015 года. Эксперты сравнивали массовые ревью с «цунами», поскольку крупнейшие рекламодатели практически одновременно начали поиски новых партнеров.

PHD может рассчитывать на большие бюджеты у нового клиента. По оценке Ad Age, в 2014 году VW Group потратила на медиа 3 млрд долларов, что обеспечило ей шестое место в рейтинге рекламодателей.

 

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.