Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Первая реклама Volkswagen после "дизельгейта"

Автоконцерн запустил кампанию в надежде вызвать чувство ностальгии у клиентов

Автоконцерн Volkswagen запустил рекламную кампанию впервые после нашумевшего «дизельгейта». Руководство компании надеется восстановить утраченное доверие к бренду с помощью ностальгии: на примере растущего мальчика Volkswagen показывает эволюцию своих автомобилей, начиная с VW Beetle и заканчивая современным джипом.

В сентябре 2015 года вокруг Volkswagen развернулся серьезный скандал, когда власти США вскрыли махинации автоконцерна с экологическими замерами. В итоге концерн заработал штраф в $ 18 млрд, группа потеряла 36% рыночной стоимости, а также лишилась гендиректора — Мартина Винтеркорна и главы Skoda Винфрида Фаланда. Попав в список самых критикуемых брендов по версии Sigwatch, компания приступила к смене корпоративной стратегии и отказалась от знаменитого слогана «Das Auto».

Теперь автоконцерн надеется изменить негативное отношение, которое сформировалось у потребителей с течением конфликта, с помощью новой рекламной кампании под названием «Then. Now. Always» («Тогда. Теперь. Всегда»). Новая активность стала результатом сотрудничества DDB агентств в Берлине, Гамбурге, Барселоне и Лондоне.

В ролике авторы сделали акцент на воспоминаниях мальчика о поездках на машинах VW, которые менялись сообразно возрасту героя и важным событиям в его жизни. История совпровождается символичной песней «I'll Be Your Home». Представители автоконцерна считают, что данная рекламная кампания будет напоминать клиентам, что до «дизельгейта» бренд Volkswagen воспринимался потребителями в качестве «пожизненного компаньона».

Новости по теме
4 комментария
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.