Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

P&G урезала агентский список на 40%

31.07.2015 в 09:30

Расходы на агентства и производство рекламы сократились на 15%


Иллюстрация depositphotos.com

 

Procter & Gamble удалось сэкономить 300 млн долларов на рекламных агентствах и продакшене — то есть более половины из заявленной ранее суммы. За 2015 финансовый год, который для компании завершился 30 июня, число маркетинговых партнеров сократилось на 40%, а затраты на отчисления агентствам и производство рекламы были урезаны примерно на 15%.

Эксперты AdAge полагают, что в новом году маркетинговый бюджет корпорации останется на прежнем уровне, поскольку сэкономленные деньги будут перенаправлены в глобальные медиа. Предположения подтвердил финдиректор P&G Джон Меллер — по его словам, средства будут инвестированы в рекламные программы, уже доказавшие свою эффективность.

Топ-менеджер также рассказал, что в Бразилии, например, агентства лишились половины доходов, а американское подразделение по уходу за волосами на треть сократило список агентств, которые отвечали за потребительский и шоппер-маркетинг. В другой глобальной beauty-категории (сегмент Меллер не уточнил) расходы на цифровые маркетинговые сервисы были сокращены на 75% за счет консолидации в одном агентстве.

Глава P&G Адам Лэфли подчеркнул, что их цель — заставить каждый потраченный доллар работать. Перспективными компания считает digital, мобильные, поисковые и социальные технологии.

В целом финансовые результаты корпорации оказались слабыми и не оправдали ожиданий инвесторов. Продажи P&G снизились на 5%, органический рост выручки (без учета валютных колебаний) составил всего 1%. Операционная прибыль упала на 20%, а за последний квартал — вообще на 71%. Чистая прибыль сократилась на 39% в 2015 году и на 79% — в четвертом квартале.

Новости по теме
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.