Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

P&G переходит на автоматическую закупку онлайн-рекламы

06.06.2014 в 09:45

Крупнейший рекламодатель намерен закупать до 75% интернет-рекламы в автоматическом режиме

 

Procter & Gamble решила сокращать долю «ручных» закупок интернет-рекламы. К концу 2014 года компания планирует закупать в автоматическом режиме от 70% до 75% инвентаря в США, сообщает AdAge со ссылкой на собственные источники.

Это довольно амбициозная цель для крупнейшего рекламодателя и, несомненно, побудит остальных маркетологов пересмотреть свое отношение к автоматическим закупкам. До сих пор P&G использовала автоматику только в тестовом режиме.

По оценкам Kantar Media, P&G потратила 235 млн долларов из рекламного бюджета в 3,2 млрд на медийную интернет-рекламу. Данные не учитывают расходы на рекламу в соцсетях и мобильном интернете. Источники в компании говорят, что на следующий год P&G запланировала аналогичный сдвиг в закупках мобильной рекламы - инвентарь будет закупаться по модели RTB, на аукционах в режиме реального времени.

P&G традиционно покупает премиальный инвентарь, поэтому ее опыт будет весьма интересным. Прежде всего, в плане борьбы с фродом и развития такого критерия, как «видимость» (viewability) объявления.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.