В День космонавтики МТРК «Мир» совместно с «Аргументами и Фактами» и «Комсомольской правдой» провёл на ВДНХ экскурсию по экспозиции центра «Космонавтика и авиация». 16 июня для широкой аудитории они запустили виртуальную версию, в день, когда в 1963 году корабль «Восток-6» стартовал с космодрома Байконур. На борту была «Чайка», первая женщина-космонавт Валентина Терешкова. Как удалось достичь охвата более 1 млн человек, Sostav рассказали представители «Мира».
Задачи проекта
Телерадиокомпания «Мир» решила первой показать спускаемый аппарат Валентины Терешковой, который был выставлен в центре «Космонавтика и авиация» 12 апреля. Она хотела привлечь внимание к теме космического юбилея через формат диджитал-экскурсии.
«Мир» поставил задачу создать два информационных повода, связанных общей «космической» темой — День космонавтики и 60-летие полёта в космос Валентины Терешковой. Также требовалось повысить охваты аудитории, разместив материалы на собственных ресурсах и с привлечением партнёров: «Аргументы и Факты» и «Комсомольская правда».
Реализация проекта
В День космонавтики МТРК «Мир» запустила просветительский проект «Открываем космос всем МИРом». Совместно с центром «Космонавтика и авиация» команда разработала авторскую экскурсию.
В роли экскурсоводов выступили:
- Камила Тилова, ведущая «Мир 24»;
- Дарья Буравчикова, заместитель главного редактора издательского дома «Аргументы и Факты»;
- Павел Садков, заместитель главного редактора «Комсомольской правды»;
- Мария Янченко, экскурсовод павильона «Космос».
По итогам проекта телерадиокомпания представила образовательную виртуальную экскурсию для ресурсов «Мира», «Аргументов и Фактов» и «Комсомольской правды».
МТРК «Мир» создала материал при поддержке центра «Космонавтика и авиация» на ВДНХ, который открыл доступ к обновлённой экспозиции. «Мир» и партнёры первыми смогли увидеть и показать аудитории уникальный экспонат — спускаемый аппарат корабля «Восток-6», на котором вернулась на Землю Валентина Терешкова. Помимо этого, в ролике можно найти скафандры, бортовое питание, луноход, спутники, центр управления полётами.
Офлайн-экскурсия прошла в открытом формате. Присоединиться к журналистам-гидам в этот день могли все желающие. Почётными гостями мероприятия по приглашению «Мира» стали советник Посольства Республики Таджикистан в России Саидмухаммад Солех и пресс-атташе Посольства Кыргызской Республики в России Назгуль Жусубакунова.
Результаты и впечатления
Виртуальная экскурсия «Открываем космос всем «МИРом» повторила успех проекта МТРК «Мир» «60 лет — полёт нормальный!». Но если в 2021 году команда делала акцент на поддержку региональных музеев, теперь ключевой посыл — новые знания и наставничество.
Сергей Гревцев, руководитель службы продвижения «Мир»:
«Мир» уделяет много внимания созданию и продвижению познавательного контента. Участники наших экскурсий получают свободный доступ к уникальным знаниям. Мы и дальше планируем расширять линейку наших образовательных проектов, развивать формат диджитал-экскурсии. Тем более, что 2023 год в России посвящён педагогам и наставникам, тем, кто открывает нам новые горизонты знаний. В том числе, и благодаря этим людям, мы сегодня знаем немало об исследовании планет или освоении Луны. Но космос по-прежнему завораживает своей неизведанностью. Уверен, что необычный познавательный контент нашей виртуальной экскурсии сделал космос чуть ближе. И мы все узнали много нового.
Журналисты «Мира», «Аргументов и Фактов» и «Комсомольской правды» впервые оказались в роли экскурсоводов-наставников. Открывая что-то новое для себя, они делились знаниями и с участниками экскурсии.
Камила Тилова, ведущая «Мир 24»:
Многие факты стали откровением для меня. К примеру, я раньше не слышала, и даже не приходило в голову, что первые космонавты были вынуждены катапультироваться из спускаемой капсулы! Представьте, капсула летит на землю отдельно, кресло отдельно, и космонавт отдельно — три парашюта приземляются порознь где-то в огромной степи… без мобильной связи, без контакта с миром! Меня поразила сама эта ситуация.
Дарья Буравчикова, заместитель главного редактора «Аргументы и Факты»:
Этот проект — на самом деле очень крутая история, когда журналист может себя почувствовать экскурсоводом, погрузиться глубже в тему и поменять на какое-то время свою профессию. Совершенно уникальный опыт!
Павел Садков, заместитель главного редактора «Комсомольской правды»:
Космос не может не завораживать. Мне нравится, что это такая международная история: космос одинаково интересен во всех странах. То, что мы здесь «законодатели мод», конечно, вызывает гордость за страну. И в то же время приятно, что эта тема интересна людям во всём мире.
KPI проекта в диджитале превысили плановые показатели и продемонстрировали высокий интерес аудитории. За неделю на сайте и в социальных сетях «Мира» видеоэкскурсию увидели свыше 25 тыс. человек. В сравнении с другими событийными диджитал-проектами, активность в комментариях на YouTube-канале «Евразия.Новости» выросла в шесть раз.
Кампания проекта «Открываем космос всем МИРом» проходила с 12 апреля по 28 июня. За два месяца охваты составили:
- на сайте и в социальных сетях «Мира» — около 160 тыс.;
- на ресурсах «Аргументов и Фактов» совокупное число контактов составило 700 тыс.;
- в соцсетях «Комсомольской правды» — 21 798 просмотров.
Совокупный охват во всех средах, на ресурсах «Мира» с учётом новостей в эфире каналов «Мир» и «Мир 24» и партнёров, составил более 1 млн человек.