Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
29.07.2016 в 19:20

Олимпийский контент на YouTube — что смотрят люди?

Эксперты проанализировали популярность интернет-видео, связанного с Играми


Иллюстрация Depositphotos

 

Олимпиада в Рио-де-Жанейро еще не началась, но связанный с Играми контент пользуется огромной популярностью. На данный момент олимпийские видео набрали 7,8 млрд. просмотров на YouTube, подсчитала аналитическая компания Zefr.

Треть просмотров пришлась на спортсменов, 23% - на Олимпиаду 2012 года в Лондоне, 13% - на соревнования предыдущих лет. Доля рекламы оказалась незначительной - всего 5% или 390 млн просмотров.

Сейчас пользователям YouTube доступно почти десять лет истории Олимпиады, хотя архивные видео сбрасывать со счетов не стоит. На видеохостинге можно найти записи церемоний открытия и пародии, освежить в памяти моменты награждений и лучшие эпизоды соревнований.

 

Интересно, что официальным олимпийским спонсорам не удалось привлечь основное внимание зрителей на YouTube.

 

В пятерке самых «просматриваемых» брендов оказался только один спонсор — Visa (14%). Компанию ему составили Puma (17%), Adidas (14%) и Under Armour (12%). Nike, McDonald’s и P&G набрали 5 и менее процентов просмотров. Такой расклад не может не радовать бренды, которые не платили миллионы долларов за контракты с МОК. ПОДРОБНЕЕ Спонсорство олимпиад теряет популярность

Самыми популярными категориями у зрителей рекламных роликов стали экипировка (apparel, 47%), кредитные карты (14%), еда (12%), товары для дома (6%). Зачастую фанаты вели себя активнее брендов. Так, у Coca-Cola было 4 официальных канала на YouTube, а у поклонников марки — 686.

Всего контент, связанный с Олимпиадой и брендом, просмотрели 13 млн раз. На видеоролики поклонников у Coca-Cola пришлось 49% просмотров, у Samsung — 40%, говорится в исследовании.

 

 

 

 

 

 

 

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.