Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

НРА будет продавать рекламу на «Первом канале» и «России-24» по Big TV рейтингам

Юлия Николаева 03.10.2018 в 10:50

Конкуренты «Газпром-Медиа» тоже подключились к новой системе продаж телерекламы

С 2019 года Национальный рекламный альянс, единый ТВ-селлер в России, начнет продавать рекламу по системе Big TV рейтингов на «Первом канале» и «России-24» (холдинг ВГТРК), сообщил на конференции «Русбренд» генеральный директор НРА Сергей Васильев.

Ранее рекламу по Big TV рейтингам продавали только телеканалы, входящие в холдинг «Газпром-медиа». В конце 2017 года к проекту присоединились ТНТ, «Пятница!», «Матч ТВ» и ТВ-3, в июне 2018-го — 2×2, ТНТ4 и «Супер». «BigTV стал удобным и прозрачным решением, позволяющим получать надежные данные от главного измерителя — Mediascope», — так в интервью Sostav прокомментировала итоги первого года работы Дарья Пугачева, директор по исследованию «Газпром-медиа».

Проект Big TV Rating, запущенный телеканалами совместно с Mediascope, отвечает последним трендам глобального и российского рекламного рынка. По словам аналитиков Havas Media, Big TV Rating является эффективным инструментом для рекламодателей: потребление ТВ контента продолжает смещаться в сторону интернета, в основном за счет молодой аудитории. Эксперты прогнозируют, что осенью доля досмотров в интернете продолжит расти в связи с началом нового сезона. При этом наибольшей популярностью у аудитории пользуется контент, который производят сами телеканалы. Соответственно, наиболее эффективным внедрение Big TV Rating является для каналов с большой долей собственного производства.

Mediascope начала поставлять данные по Big TV в 2017 году. Cейчас проект охватывает просмотры телепередач на десктопных устройствах (компьютеры и ноутбуки) аудиторией в возрасте от 12 до 64 лет в городах с населением свыше 100 тысяч человек. Во второй половине 2019 года Mediascope планирует представить тестовые результаты измерений аудитории ТВ уже на 4 экранах — телевизорах, компьютерах, ноутбуках, смартфонах и планшетах, сообщила директор по телевизионным исследованиям Mediascope Ксения Ачкасова.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.