Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
28.11.2013 в 16:30

Media Arts изучила потребительский патриотизм

Рекламный холдинг исследует отношение потребителей к отечественной продукции

2

Иллюстрация Fotolia

 

Российские потребители не выражают ярко выраженного негативного отношения к продукции отечественной легкой промышленности. Так, одежду из России они ценят за ее качество и удобство (32%), а также доступную цену (30%). Среди критериев называются «тепло», «удовлетворенность», «удобство покупки».

Около 16% потребителей выбирают одежду исходя из дизайна и внешнего вида, выяснил рекламный холдинг Media Arts, который партнерствует с Минпромторгом в рамках проекта «Знак качества». По данным первых опросов, 22% опрошенных движет «потребительский патриотизм».

Опросы были проведены в рамках исследования отечественного рынка легкой промышленности. Заказчиком коммуникационной кампании по продвижению «наших» товаров выступает Минпромторг.

Работа будет проведена в три этапа. На первом Media Arts изучит отношение к отечественной продукции легпрома с использованием методики «предельного смысла» и теста Розенцвейга. На втором этапе специалисты организуют репрезентативный опрос для выявления распространенности потребительских предпочтений, а также определят критерии для контроля информационной кампании. На третьем этапе будет проведен повторный замер контрольных параметров.

Перед Media Arts поставлена задача определить критерии, по которым российский потребитель выбирает одежду, а также проанализировать его отношение к стране производства. Окончательные результаты исследования стану известны примерно в декабре 2013 года.

Media Arts намерена изменить отношение к продукции российского легпрома. За первоначальной оценкой ситуации последует рекламная кампания, а после нее группа запустит новую волну исследований.

Замглавы Минпромторга Виктор Евтухов отмечает, что предварительные данные свидетельствуют об отсутствии предубеждения к отечественным товарам. У отрасли есть огромный потенциал для роста за счет внутреннего спроса, но использовать потребительский патриотизм долго не получится. Чиновник полагает, что разрабатываемый знак качества станет удобным навигатором для покупателей.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.