Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Мартин Соррелл: подход к медиаизмерениям надо менять

17.09.2015 в 09:40

Глава WPP поднял важную для индустрии проблему медиаизмерений

Мартин Соррелл

Глава WPP сэр Мартин Соррелл заявил о необходимости изменить подход к измерениям. Традиционная модель вроде Nielsen в США продемонстрировала свою неэффективность и неточность в традиционных медиа, сказал топ-менеджер на отраслевой конференции Dmexco. По его словам, стандарты на ТВ гораздо выше, чем в интернете. Соррелл раскритиковал видеометрики Facebook: «Три секунды — и 50% видео смотрится без звука — это смехотворно».

Проблема видимости касается не только крупнейшей соцсети. Недостаток точных инструментов для измерений испытывают все онлайн-СМИ. Однако Соррелл отметил, что Facebook предстоит еще много сделать для развития видеорекламы. Критика медиаменеджера прозвучала на фоне попыток социальной сети продвинуть видео как премиальный рекламный формат — именно так компания преподносит его в презентациях и на конференциях.

Соррелл считает, что бренды будут все строже спрашивать и контролировать эффективное расходование бюджетов. Отчасти поэтому рекламный холдинг вкладывается в такие активы, как ComSore и Rentrak. Один из клиентов WPP даже сформулировал «принцип трех V» для работы в онлайне — value, viewability, validation (ценность, видимость, подтверждение).

Сейчас развивающиеся рынки обеспечивают WPP 30% выручки, но компания ставит перед собой цель довести этот показатель до 40−45%. Аналогичную долю должен приносить digital — в настоящее время на него приходится 36%.

Новости по теме
2 комментария
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.