Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
20.06.2016 в 15:40

"Балтика 0" представила новую креативную стратегию бренда

Теперь безалкогольная марка пива ориентируется на активную молодежь

22

 

Агентство Leo Burnett Moscow создало новую креативную платформу «Мы можем всё» для «Балтики 0», лидера рынка безалкогольного пива в России. Бренд ориентируется на активных современных молодых людей с позитивной жизненной позицией.

После долгого периода «сухого закона» на российском ТВ в эфир постепенно стала возвращаться реклама пивной продукции. Это связано с ранее принятыми поправками в закон «О рекламе», которые позволяют рекламировать пиво во время трансляций спортивных мероприятий, а также с установившейся практикой размещения рекламы безалкогольного пива.

Напомним, что реклама пива исчезла из российских медиа в 2012 году, когда были приняты соответствующие поправки. Власти запретили рекламу алкогольной продукции в прессе, на радио, телевидении, наружных форматах и в интернете. До этого рекламировать пиво можно было в период с 22:00 до 6:00 утра.

Через два года требования смягчили: пивоварам разрешили размещаться во время трансляции спортивных соревнований, а также на специализированных телеканалах и радиостанциях. Это было связано с грядущим Чемпионатом мира по футболу, отчасти - с падением рекламных доходов и установившейся практикой размещения рекламы безалкогольного пива.

Новым проектом, продвигающим безалкогольное пиво, стала креативная платформа "Можем всё" от агентства Leo Burnett Moscow. Балтика успешно сотрудничает с Leo Burnett Moscow c 2007г., агентство обслуживает 7 национальных брендов. Было реализовано много проектов, включая в себя уникальный мотивационный проект с Леонидом Парфеновым "Made by Russians". ПОДРОБНЕЕ

Нынешний проект запустился с ролика, выполненного в формате трех мини-историй, объединенных одной идеей. Каждая из них рассказывает о людях, которые преодолевают различные трудности на пути к своей цели. Документальный формат съемки подчеркивает жизненность историй.

 

 


 

Сергей Шабров, старший копирайтер Leo Burnett Moscow


«Ради чего все это?» – вопрос, которым периодически задается каждый. Ведь ответ на него помогает преодолевать любые препятствия на пути. Мы хотели создать вдохновляющий ролик про целеустремленных людей, которые не хотят, чтобы что-либо мешало их образу жизни.

В процессе съёмок мы столкнулись со множеством сложностей. Наверное, тяжелее всего было актеру, которому пришлось несколько раз нырять в холодное Чёрное море. Но всем нам было ради чего пройти эти трудности.

 

 

Ролик снимал испанский режиссер Эдриан Лопез. По словам агентства, он с самого начала проявил максимальный интерес к проекту и с каталонской страстью вовлекался во все детали на съемочной площадке. Чувствовалось, что идея ему близка. «Это был один из тех редких случаев, когда съемочный процесс полностью отвечал концепции», – прокомментировал Эдриан.

 


 

Виктория Павликова, бренд-менеджер ООО «Пивоваренная кампания Балтика»
 


Мы стремимся быть с нашими потребителями в приятные моменты жизни и вдохновлять их на новые свершения и победы. Мы уверены, что новая кампания поможет укрепить лидерство бренда «Балтики 0» и продолжить развитие бренда «Балтика» в целом.
 

 

 

Состав творческой группы

ООО «Пивоваренная кампания Балтика» (Клиент)

Маркетинг-директор: Павел Еранкевич
Маркетинг-менеджер: Алина Кржевацкая
Бренд-менеджер: Виктория Павликова
Руководитель группы производства рекламы: Юрий Стрелковский

Leo Burnett Moscow (Креатив)

Исполнительный креативный директор: Андрей Ушаков
Креативный директор: Юрий Воловский
Директор по стратегическому планированию: Юлия Аракелова
Старший арт-директор: Виталий Рынский
Старший копирайтер: Сергей Шабров
Аккаунт-директор группы: Алена Слипченко
Старший аккаунт-менеджер: Мила Новожилова
Продюсер: Наталья Сысоева

Stink (Продакшн)

Продюсер (продакшн-хауса): Медея Карашева
Режиссер: Adrian Lopez Matarin / Эдриан Лопез Матарин
Оператор: Ricard Cannelas Guasch / Рикард Канелас Гуаш
Композитор: Константин Мальцев

 

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.