Международная шахматная федерация и агентство Shuka Design в декабре прошлого года представили официальный логотип Чемпионата мира 2018 по шахматам, который пользователи сети моментально окрестили «камасутрой».
Новой задачей для агентства стала разработка главной награды соревнования — медали Чемпионата мира.
С тех пор, как в 2012 году Pentagram разработало айдентику для World Chess, победитель чемпионата награждался медалью-гексагоном с крупным знаком World Chess.
Новая медаль, обладателем которой станет Магнус Карлсен или Фабиано Каруана, будет разыграна уже в ноябре.
Иван Васин, креативный директор и партнёр Shuka Design:
Илья Мерензон (Глава компании World Chess — прим.ред.) попросил нас подумать над тем, как сделать медаль чемпионата не просто «ворлдчессовской», но наполнить её смыслами и сделать общешахматной. Мы хотели уйти как можно дальше от образа большой монеты или военного знака отличия.
Дизайнеры агентства в своей концепции отошли от традиционного вида медали. Теперь награда представляет собой так называемый графический конструктор.
Александр Кольцов, арт-директор Shuka Design:
Мы искали живую форму, которая имела бы некоторые черты геральдики, была бы графически выразительна, при этом была бы тёплой и что-то по-человечески говорила зрителю.
На лицевой стороне медали — графический конструктор. Он состоит из четырёх элементов: кейвижуал чемпионата, год проведения, герб города, где проходит турнир, и леттеринг с ключевым сообщением. Все эти элементы разные по графике, также они находятся на разных пространственных уровнях — вместе это создаёт сложную, разнообразную фактуру.
Вместе с тем все элементы подогнаны друг к другу, в итоге форма выглядит достаточно монументально.
На обратной стороне медали находится фирменный блок. Типографическая композиция с логотипами — один из главных элементов айдентики World Chess. Гурт медали также поддерживает стиль, на нем выгравирован паттерн — основа визуального языка предстоящего чемпионата.
В агентстве отмечают, составные части будут меняться с каждым новым чемпионатом, и победитель каждый раз будет получать уникальную, но при этом узнаваемую медаль.
Состав творческой группы:
World Chess (клиент)
Ксения Стрельникова, продюсер.
Shuka Design (агентство)
Александр Кольцов, арт директор;
Валентина Лазарева, ведущий дизайнер.