Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Глава «Газпром-Медиа»: НРА планирует увеличить долю ТВ на рекламном рынке с 42% до 50%

Юлия Николаева 10.10.2017 в 18:00

Дмитрий Чернышенко рассказал ТАСС, как создание Национального рекламного альянса повлияло на телерекламу


Дмитрий Чернышенко. Фото: РИА Новости

 

Национальный рекламный альянс поставил «амбициозную задачу» – увеличить долю ТВ на российском рекламном рынке с 42% (последние данные АКАР) до 50%, рассказал в интервью ТАСС генеральный директор холдинга «Газпром-Медиа» (один из учредителей НРА) Дмитрий Чернышенко.  

Сейчас НРА стремится как минимум сохранить долю телерекламы в общем медиамиксе, максимум — нарастить ее до 50%, как на рынках Италии и Испании.  

Создание Национального рекламного альянса в 2016 году дало телеиндустрии новый импульс развития, считает Чернышенко. Именно поэтому в первом полугодии этого года ТВ-сегмент достиг максимального роста на рекламном рынке за последние пять лет (12%).

«Исходя из заключенных контрактов, по итогам 2017 года мы прогнозируем рост ТВ-рынка на 12,5% и ожидаем, что его объем в деньгах превысит докризисные показатели, перекрыв рекорд 2014 года. В реальных ценах это порядка 8%. В следующем году мы ожидаем рост рынка выше темпов роста экономики», — сказал Чернышенко.

Напомним, НРА прогнозирует рост ТВ-рекламы в 2018 году на 10%, падение объема инвентаря — на 5%. В текущем году телесмотрение падало быстрее, чем ожидалось, и НРА недооценил спрос на телерекламу. Это привело к тому, что инвентарь телеканалов был полностью распродан, даже в "мертвый" летний сезон. Такая ситуация сохранится в следующем году. В 2018 году sell-out составит 95-97%, средняя инфляция на ТВ — 15-20%.

Новости по теме
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.