Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Facebook подписал контракт с UM

08.09.2014 в 09:20

Подразделение Interpublic займется закупками и исследованиями

 

Facebook и UM подписали двухлетний контракт. Сумма сделки измеряется девятизначной цифрой, говорят источники. Подразделение Interpublic намерено удвоить свои медийные закупки в соцсети. Кроме того, в рамках сделки агентство получит премиальный видеоинвентарь, доступ к пользовательским данным и будет заниматься изучением потребителей. Сделка также подразумевает лучшие (но не эксклюзивные) ценовые условия для UM, сообщает AdAge.

UM надеется привлечь бюджеты, которые бренды выделяют на ТВ и онлайн-видео, говорит глава медийного направления Дэвид Коэн. Видео на Facebook позволит охватить ту же аудиторию, что телевидение, только с демографическим таргетингом.

Доступ к пользовательским данным может стать ключевым компонентом сделки. Демографические характеристики - это настоящие зарегистрированные пользователи, а не обезличенные cookies. Долгое время UM зависела от компаний вроде Nielson, но качество панелей не удовлетворяло агентство. Данные Facebook кажется компании гораздо более интересными.

Что касается видео, то UM стало одним из двух партнеров соцсети, которые получили шанс испробовать новый видеоформат. Ранее отношения агентства и Facebook ограничивались закупками от лица клиентов. Доступ к премиальной видеорекламе даст UM преимущество перед конкурентами.

Новости по теме
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.