Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Звезда NBA проорал для Sprite

15.10.2013 в 12:30

Первая работа нового партнера бренда — агентства Translation

Кадр из видеоролика

Производитель безалкогольных напитков Coca-Сola представил новую кампанию для бренда Sprite, задействовав в ролике звезду NBA. Креатив разработал новый партнер Sprite в США — агентство Translation.

Новый ролик, помимо необычной, в буквальном смысле «кричащей» концепции, отметился еще и тем, что в нем принял участие один из наиболее именитых игроков NBA, двукратный олимпийский чемпион Джеймс Леброн.

Напомним, что за последние восемь лет бренд успел поработать со многими известными агентствами (Ogilvy&Mather, CPH, BBH, Leo Burnett, Johannes Leonardo и Turner Duckworth) в поисках своего нового лица. «Мы постоянно пытаемся меняться и ищем идеи для дальнейшей платформы развития бренда», - прокомментировала такую политику Кимберли Пейдж, представитель бренда Sprite.

В сентябре этого года аккаунт на обслуживание Sprite в США перешел от Leo Burnett к независимому агентству Translation. Изменение креативного партнера было связано как с выработкой новой концепции, так и с упорядочиванием финансовой стратегии. В течение последних пяти лет расходы на развитие бренда находились в диапазоне от 7 до 17 млн долларов, а в первой половине этого года расходы на развитие бренда составили 5 млн долларов.

Г-жа Пейдж отметила, что ролик с известным баскетболистом, который до этого снимался в рекламе Nike, является началом более широкой кампании, которая будет включать в себя креатив, разрабатываемый агентством Translation на 2013−2014 гг.

Нет комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.