Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

«Ангидак» раздора: почему Solopharm развел креатив и продакшн

Ирина Милош 06.09.2018 в 16:00

Агентство Dr.Jung обвиняет Solopharm в воровстве идеи, клиент настаивает на своем праве выбирать подрядчика

Скриншот ролика на YouTube

Кампания бренда «Ангидак» стала показательным кейсом по разделению креативных и производственных работ. После выпуска ролика «Для тех, кто простыл на улице» клиент — производитель жидких лекарств Solopharm — столкнулся с обвинениями в краже чужих идей.

История конфликта

Весной 2018 года агентство Dr.Jung выиграло креативный тендер Solopharm и предложило заказчику идею для рекламы спрея «Ангидак». Ее автором был креативный директор Вячеслав Малахов. Поскольку клиент назвал основным конкурентом клип «Тантум Верде Форте» с участием Тимати, Dr.Jung предложило снять ролик в формате дисса — уличного музыкального протеста.

В апреле команда агентства записала трек и сняла демо-ролик, предоставила Solopharm презентацию, сценарий, раскадровку, правки по текстам, сюжету и смете, а также провело кастинг каскадёров и танцовщиц тверка, рассказал Малахов. Он же должен был сыграть главную роль и зачитать речитатив со словами «Даже твоя телка глотает мой спрей».

С клиентом был подписан договор и назначена дата съёмки, однако в итоге реклама «Ангидака» была выпущена силами Why Not Production (продакшн) и контент-бюро «Фабула» (креативный супервайзинг). В Dr.Jung утверждают, что бренд позаимствовал общую идею, стилистику, раскадровки, слоган и часть текста. При этом Solopharm не упомянул авторов идеи и отказался от обратной связи.

Версии сторон

Заказчик «выбрал самый неэтичный вариант в стиле 90-х», заявил Sostav управляющий директор Dr.Jung Николай Охитин. По его мнению, клиент мог отказаться от наработок агентства и найти другой креатив, либо попросить что-то изменить, либо купить идею и работать с ней дальше самостоятельно.

В фармкомпании настаивают на своем праве выбирать подрядчиков для креативных и производственных работ. Разделение обязанностей является стандартной рыночной практикой, отметила директор по маркетингу «Гротекс» (торговая марка Solopharm) Галина Степанова. Она уточнила, что договор на креатив подразумевал отложенную оплату.

«Работы по разработке концепции были осуществлены с агентством Dr.Jung. Нам понравился креативный концепт, но не форма и подача. Мы предоставили агентству возможность попробовать себя в производственном процессе, представить своё видение ролика, но далее было принято решение передать производственные работы другому подрядчику для достижения необходимого уровня качества. Важной задачей было переработать идею, сделать ее корректной, соблюсти наши эстетические, этические требования и создать яркий продукт», — сообщила представитель компании.

Отметим, что скандал затронул и совершенно посторонних участников рынка. После публикации на vc.ru креативное агентство Fabula получило множество обращений и поспешило откреститься от «Контент-бюро Фабула». Агентство планирует подтвердить регистрацию товарного знака «Фабула» и разобраться с «горе-креативщиками» в установленном законом порядке, сказал его глава Евгений Пырьев.

Между тем Dr.Jung призывает клиентов беречь свой имидж, не вести себя как «жлобские нищеброды» и не воровать креатив.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.