Российский рекламный рынок в I квартале 2015 года потерял 17% от общего объема размещенных в отрасли средств в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. К такому выводу пришла Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

Как и предупреждали эксперты группы Vi, представившие в середине апреля предварительные итоги квартала, все сегменты рекламного рынка продемонстрировали отрицательную динамику в январе-марте 2015 года, за исключением контекстной рекламы, которая даже на фоне серьезнейшего кризиса продолжает демонстрировать уверенный рост.

Как ранее сообщал Sostav.ru, самым депрессивным является сегмент кабельно-спутникового телевидения, которое потеряло в первом квартале 59% рекламных доходов. Причины этого не только в общем кризисе, но и в непродуманной законодательной политике властей, которая отпугнула рекламодателей. Эфирное телевидение, являющееся основой российского рекламного рынка и аккумулирующее около половины всего объема рекламных бюджетов, потеряло в I квартале 22%.

Печатные СМИ продолжают стремительно терять рекламные доходы, и данный вектор был задан рынком еще до наступления кризиса. Экономическая ситуация во второй половине 2014 – начале 2015 года лишь усугубила проблему: если раньше сокращение составляло около 10%, то по итогам января-марта 2015 года потеря сегмента составила 34%.

Серьезные потери понесли и другие традиционные медиа каналы коммуникации: радио потеряло 25%, наружная реклама – 27%. Сегмент «Прочие медиа», объединяющий indoor и рекламу в кинотеатрах, потерял 29%.

Интернет-сегмент традиционно показывает разнонаправленную динамику: если контекстная реклама продолжает демонстрировать высокие темпы роста (+16% за квартал), то медийная реклама потеряла за тот же период 18%. Ранее эксперты Vi отмечали, что внутри сегмента медийной рекламы также наблюдаются разные вектора: видеореклама прибавила порядка 10%, тогда как баннерная реклама потеряла свыше 30%.

Стабильный рост контекстной рекламы обеспечил более позитивные итоги работы индустрии в целом: опрошенные Sostav.ru эксперты солидарны во мнении, что без показателей «контекста» отрасль показала бы результат на 4-5% хуже.

На этом фоне результаты региональной рекламы выглядят более позитивными: суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе (эксперты не измеряют интернет-сегмент) -в I квартале 2015 года снизился на 22% и составил 9,1-9,3 млрд. рублей.

Сегменты Январь-Март 2015 г. Прирост, %
Телевидение 30.1-30.6 -22%
в т.ч. эфирное 29.8-30.3 -21%
кабельно-спутниковое 0.34 -59%
Радио 2.4-2.6 -25%
Печатные СМИ 4.8-5.0 -34%
в т.ч. газеты 1.3-1.4 -28%
журналы 2.3-2.4 -34%
рекламные издания 1.2-1.3 -37%
Наружная реклама 7.0-7.3 -27%
Интернет 18.1 9%
в т.ч. медийная реклама 2.8 -18%
контекстная реклама* 15-15.7 16%
Прочие 0.64 -29%
ИТОГО 63.4-63.9 -17%

* Эксперты не пришли к единому мнению по оценке сегмента контекстной рекламы, указан диапазон оценок экспертов и среднее арифметическое динамики оценок.