Владимир Евстафьев

Если я не смогу выйти из этой ситуации с желаемым результатом, то это конец. Я, в самом деле, не понимал, зачем мне дальше жить


Владимир Ефстафьев

Я из вполне зажиточной семьи. Папа всю жизнь проработал за границей, поэтому ни в чем не нуждался. Когда женился, у меня уже была защищена диссертация, я работал в Академии наук на вполне приличной должности, выпустил книгу. Шел конец 80-х… Естественно после свадьбы, я был снят с папиного материального обеспечения, хотя все было замечательно: машина, квартира, нормальная одежда, по советским меркам зарплата была неплохая – почти 300 рублей. Жена продавала билеты на самолеты.

Мы с женой практически на последние деньги съездили на Новый 1990-й год во Францию по самым дешевым билетам и жили в такой гостинице, мимо которой мне сейчас стыдно пройти. Более того, когда мы нашли гостиницу на 10 франков дешевле, мы переехали туда, чтобы сэкономить. И нам тогда казалось, что наши друзья, переехавшие во Францию, жили зажиточно, хотя на самом деле они считали каждую копейку. Просто они могли себе позволить сводить нас в кафе, купить себе приличную одежду. А нам же приходилось ходить по каким-то развалам, чуть ли не блошиным рынкам, чтобы вернуться в Москве хоть с какими-то подарками.

И тут происходит экономический перелом. В 90-е 300 рублей да еще с инфляцией оказались вообще ничем. На нашем пороге практически стояли голод и нищета. Мне надо было содержать семью, я очень люблю жену, да и сам привык жить хорошо, как вдруг это все испарилось.

Я тогда не понимал, что можно затеять свой бизнес, тогда это мало кто понимал… Но я начал думать, что, если хоть каким-то образом начать работу в иностранной компании, а в России в то время открывались различного рода их представительства, можно получать $100, на которые вполне можно было жить. А если повезет – даже $200. А это было по тем временам очень много: 300 рублей равнялось примерно $3-5.

И я начал судорожно искать такого рода работу, но у меня ничего не получалось. Я искал несколько месяцев и был уже в полном отчаянии. Один день я даже отработал на фирму, которая в Америке закупала старые томографы, привозила их сюда и продавала за большие деньги. Им нужен был водитель, а я как раз водил машину и к тому же владел английским языком. К тому же они готовы были мне платить $100-150. Водителем работать было не по мне, но ради благополучия своей семьи я был готов на это. Я сказал жене, что, если не смогу своим трудом зарабатывать нормальных денег, то уйду со своим математическим образованием работать в сельскую школу, буду жить и собирать грибы (на школьную зарплату тогда прожить было точно нереально, хватило бы только на штаны).

И тут мне звонит знакомый, который давно уехал жить в Париж, и говорит: ты знаешь, у меня знакомые в Москве открывают фирму, связанную с рекламой, и им нужен надежный парень, который следил бы за офисом, открывал гостям дверь. А я и слова-то такого тогда не знал. Даже не знал, как пишется: «реклама» или «риклама». И я решил попытаться.

В приемной сидела красивая блондинка секретарша. Я когда только вошел, мне показалось , что я почти в раю. Красивее офисов я тогда в жизни не видел: серый мышиный ковролин, белые стены, черная мебель, кухня с двухэтажным холодильником, компьютеры, микроволновка. Для той Москвы это было просто космическое оснащение. Это не была роскошь, это был стиль и такая гармония, которая в то время даже мне не приснилась бы.

А собеседовал меня Олег Панов, двухметровый широкоплечий красавец с модельной внешностью, бывший русский, который давно уехал жить во Францию. Панов был одет с иголочки, а я пришел из своей Академии наук как бедный родственник, сел и понял, что я должен здесь работать, во что бы то ни стало. Эта крошечная контора мне тогда показалась местом, где люди находят свое счастье и благополучие.

Панов, поглядывая на меня с иронией, начал задавать вопросы. Я сидел весь в поту, не только потому, что было жарко на улице, но и потому, что понимал: если я не смогу выйти из этой ситуации с желаемым результатом, то это конец. Я, в самом деле, не понимал, зачем мне дальше жить, если я не справлюсь. С собой я захватил то, что представлял себе как резюме – некая автобиографическая справка, набранная мной на пишущей машинке. Я же был совковым мальчиком из приличной семьи, закончил институт с отличием и работал в Академии наук. Все шло само собой, по течению... Мне никогда не приходилось ничего преодолевать. И вдруг мне нужно было разобраться в бурлящем потоке, найти тот шест, который в будущем сначала спасет, а потом изменит всю мою жизнь.

Я не представлял себе ничего: ни что такое резюме, ни как себя презентовать, ни что такое реклама, ни что такое бизнес вообще. И у меня был всего один разговор – один шанс, чтобы себя показать, при этом я абсолютно не понимал, что я делаю в этот момент. Это было настоящее преодоление себя.

…С Пановым мы разговаривали более 3,5 часов обо всем: о родителях, о путешествиях, друзьях, фильмах, книгах. Олег позвонил мне на следующий день и предложил $200 за должность «мальчика для открывания дверей», хотя должность называлась красиво: русский директор «Карата» (Carat). До меня на этой должности работал Сергей Кривоногов, который ушел в «Европу плюс». Итак, я пошел работать во французское агентство «Карат».

Я занимался техническим обеспечением работы офиса, я был типа завхоза и швейцара одновременно. Я был счастлив ходить в этот офис. Олег подарил мне книжку, а поскольку я свободно говорил на английском языке, я сумел ее быстро освоить и понять, что такое реклама. Первые полгода я еще оставался в Академии наук, на всякий случай. Поскольку быстро понял, что такое реклама, стал пользоваться уважением среди соотечественников, которые постепенно стали выходить на этот рынок. Я стал незаменимым и в «Карате», вник в структуру агентства, сам стал ходить на встречи с клиентами. Например, Филипу Моррису я предложил рекламу на телевидении и в кинотеатрах. Когда мой французский шеф об этом узнал, то упал в обморок, испугавшись, что мы потеряем клиента, так как они нигде этого не делали, этого было нельзя. А в России тогда можно было все! Когда реклама пошла в кинотеатре первый раз, весь зал встал и устроил овации. Меня уже тогда , кстати, привлекли к обсуждению и написанию первого закона о рекламе.

Через полгода «Карат» решил прекратить работу в России, и так получилось, что весь офис и сам бизнес достались мне. У «Карата» было два хозяина, два брата, один романтик, другой прагматик, который считал прибыль и убытки. Когда романтик умер, прагматик порезал убыточные активы, и первым из них был русский.

Офис «Карата» мы с коллегами переименовали в «Максима», заключили договор на аренду офиса, оставили клиентов «Карата»(я пригласил в партнерство своего друга Игоря Янковского и учителя Олега Панова, который на тот момент остался без работы). Олег большую часть продолжал работать в Париже и там подбирал клиентов, а мы с Янковским работали на клиентов здесь. Мы стали тремя равноправными партнерами. Дальше уже другая история…

В итоге я стал вполне состоявшимся специалистом, который сделал себе имя и в России и в мире. По крайней мере, я точно решил задачу, которая стояла передо мной тогда – финансовое благополучие было достигнуто.

Время, когда я искал себя, как пружина, сжало мою внутреннюю безысходность, именно оно, это время, привело к гигантскому желанию выжить. И пружина вовремя выстрелила: в тот момент, когда состоялась беседа длиной в 3,5 часа. Тогда ведь было буквально 1,5 человека, которые в нашей стране вообще разбирались в рекламе. Я будто начал новую жизнь, вошел в нее как полноправный ее участник.

Благодаря той затяжной безысходности и одному счастливому случаю, я точно понял, что ничего не бывает случайно или не справедливо… Весь мой опыт, все мои знания были не напрасны: мне помогло образование, свободный английский, диссертация по системному анализу – весь накопленный багаж помог мне достойно использовать свой шанс… Ведь системный анализ – это стиль мысли, он может быть применён абсолютно к любой сфере: к экономике, к рекламе, к любому бизнесу и к любому процессу. Я понял быстро теорию, а потом стал внедрять ее на практике.

Жена сильно мною гордилась, чувствовала, что сделала правильный выбор.

Я десять лет возглавлял АКАР (сейчас Ассоциации 20 лет), сейчас я президент одного из старейших агентств «ИМА Пресс», более 20 лет являюсь представителем России на Каннских Львах. Плюс к этому я защитил докторскую диссертацию как филолог на журфаке, так как нет чисто рекламной специализации. Я доктор, профессор, заведующий кафедрой «Рекламы и связей с общественностью» РАНХиГС, к тому же практически не было ни одного крупного фестиваля, где я бы не был председателем жюри, меня одним из самых первых избрали академиком рекламы. Я дружу с самыми выдающими деятелями рекламы, как в России, так и в мире.

Можно долго перечислять регалии, которых я достиг, но главное моё достижение – это осознание того, что в мире всё закономерно. Для того, что бы я, баловень судьбы, смог адаптироваться со своими знаниями в новой экономической реальности, мне не хватало лишь одного – зашкаливающей мотивации…, которая появилась в результате долгих и мучительных метаний. Всё в жизни не напрасно…

Верьте друзья и не сдавайтесь! Любые трудности даны нам, чтоб что-то преодолеть в себе и стать лучше и сильней.

Читайте также

Дорогие коллеги и друзья!

Многие из нас, вдохновленные и переполненные мечтами о чем-то новом и неизведанном, решались встать и наполнить свою жизнь новыми эмоциями, открытиями и достижениями. Субботняя пробежка с единомышленниками в парке Горького, поездка с друзьями в новый город, или путешествие на край света – все эти маленькие события наполняют нашу жизнь и меняют нас к лучшему.

Если ты не боишься мечтать и воплощать свои мечты в реальность, если ловишь каждый момент и открыт для всего нового – расскажи окружающим об этом и может быть именно ты вдохновишь прохожего изменить свой мир.

На протяжении всего проекта в качестве примера своими откровенными историями делятся самые известные люди в рекламной индустрии и за ее пределами: вдохновители проекта, без купюр рассказывают о своих историях преодоления.

Чем интересней и искренней будет ваша история, чем больше сердец затронет она и подтолкнёт на выдержку, свершения, доброту, тем выше вероятность того, что именно вы станете одним из победителей проекта!

Жюри проекта

Наталья Глаголева
Наталья Глаголева
Директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС
Мария Яковлева
Мария Яковлева
Начальник отдела маркетинговых коммуникаций розничного и бизнес рынков МТС
Ксения Сергачева
Ксения Сергачева
Руководитель группы отдела маркетинговых коммуникаций МТС
Ярослав Смирнов
Ярослав Смирнов
Руководитель группы отдела маркетинговых коммуникаций МТС