Wordshop Digital изнутри. Неделя четвертая

Благодаря тому, что сегодня практически у каждого имеется как минимум мобильный телефон, в бизнесе появился новый способ распространения рекламы, причем в достаточной степени эффективный.

В России мобильный маркетинг имеет прекраснейшие перспективы. И не в последнюю очередь благодаря необычному феномену нашей страны. В России мобильник это, по большей, части имиджевый элемент, а потому у нас самый быстро обновляющийся парк мобильных телефонов в мире. Основой для развития мобильного маркетинга стало внедрение в телефоны интернета. Сегодня в нашей стране около 9 миллионов активных пользователей мобильного интернета - это уже сразу указывает на большой охват аудитории. Плюс ко всему, мобильные операторы знают своих клиентов и потому таргетинг в мобильном маркетинге практически идеален. Главное грамотно пользоваться своими возможностями.

Цифровые коммуникации

На следующий день лекции были посвящены в основном коммуникациям в digital-среде.

Авторы проекта "Look at me" Василий Эсманов и Екатерина Базилевская рассказали о возможностях создания креативных спецпроектов в Интернете на примере собственного сайта. Основной посыл был таков: работа с рекламой в сети ничем не отличается от работы с медиа. Главное ориентироваться в той социальной среде, в которой и происходит коммуникация. Но важнее всего осознавать, что "брендам не нужны сайты, они должны сами приходить туда, где есть люди и вступать в общение, а не тащить их к себе".

Далее Мила Мелькина, менеджер по стратегии и исследованиям BBDO Branding представила лекцию от стратегов, но не о стратегии - "Цифровая среда как важнейший источник знаний о потребителе". Суть ее заключалась в том, что digital - это потрясающе эффективное средство для изучения потребителя. Интернет - это источник знаний о человеке, о бренде и об обществе. В скором времени в интернете будут практически все. Благодаря этому появилась новая этнография - Net-нография или этнография в digital, которая исследует через виртуальную жизнь человека его деятельность в "реале".

Загрузка...