2004г - включен в число «1000 самых профессиональных менеджеров России»;
Опыт создания и построения крупных российских торговых марок - соки RICH и «Добрый», пиво «Сибирская корона», «Толстяк», «Волжанин», мороженое «Золотой слиток», Beeline (бизнес сегмент) и др.;
Опыт работы с крупнейшими международными компаниями и марками - Stella Artois, Bosch-Siemens, Castrol, Comet, Calve, Rama, Nissan, Mazda, Toshiba, Nestle и т.п.
Японская реклама (или, скорее, реклама японских товаров) часто банальна, и это обычно то, что идет у нас на ТВ. Самураи, цветы во весь экран, упорные инновации в роликах электроники…
А между тем… Японская реклама, как и японское кино: для кого-то Годзиллы и Роданы и прочие rubber monsters, а для кого-то созерцательные шедевры. Недавно увидел удивительную кампанию от Maxell. «Любимая» ли она, не знаю. Но за последнее время это единственная реклама, которая оставила, извините за банальность, «глубокий след» в моем сознании. Именно так: не поразила меня технической виртуозностью, не заставила ржать над шутками-прибаутками и пересылать в качестве «прикола» знакомым. Затронула эмоционально – и не на уровне первичных реакций, вроде «клево» или «круто».
Авторы серии роликов - японское РА ADK Asatsu DK
Кампания из пяти роликов длиной по минуте каждый. Хроника последних пяти дней до закрытия старой школы в японской глубинке. Выпускается класс из нескольких девочек, а новых учеников нет. Школа закроется после 131 года существования. Пять дней до закрытия. Воспоминания. Грусть. Слезы на глазах учителя. Растерянность уборщицы, прожившей здесь всю жизнь. Последняя выпускная церемония. Дети не могут сдержать эмоций. Жизнь идет. Что-то уходит, что-то мы теряем. Возможно – навсегда. Остаются только воспоминания. Maxell DVD.
Нарочито «простая» режиссура. Режиссер фиксирует реальность, не пытаясь «трансформировать» ее в «режиссерское видение». Камера как бы наблюдает за происходящим, не «преображая» жизнь эффектными ракурсами. Все строго – и при этом удивительно реалистично и правдиво. Буквально чувствуешь разлитую в воздухе щемящую, но без надрыва грусть по уходящему времени.
Никакого пресловутого «оптимизма» и «позитива». Никаких RTB, demo, назойливой «роли продукта и бренда». Однако так и хочется остановить время и сохранить его пронзительные моменты – хотя бы на DVD.
Не видел раньше эту кампанию. Очень тронуло. Слава, спасибо за выбор, я бы его полностью разделил, еще и по тому, что это яркий пример тонкого использования "социального" месседжа в коммерческой рекламе, это явный тренд. Делать это очень трудно, но если удается, эффект для бренда будет колоссальный.
Отлично!!! Супер!!! давно так не радовал реклманый видео ролик...
для героев рекламы действительно важно сохранить такие моменты как воспоминания на ДВД!!! это заставляет задуматься... классно
что называется - выделились за счет исполнения :)
на уровне сообщения, данная кампания ничем не отличается от сообщения видеокамер Сони, только там идея была - "Вы можете забыть многие вещи, но наша камера их запомнит такими, какие они есть".
to: 31.07.2009 18:10 Максим Пономарев
камера не запоминает. она записывает изображение на носитель. потом носитель вынимается и вставляется новый.
а вот то, на что непосредственно записывается изображение и есть частичка жизни.
плохо вас учили в вордшопе. садитесь. двойка.
to: 31.07.2009 18:10 Максим Пономарев
Максим, правильно, глубоко мыслите! Вообще эти забугорные рекламисты совсем голой формой берут (см. например Ссылка )!
Ну, скажем, что за философия (сообщение) заложено в этой жалкой "Горилле"? Так, одно невзыскательное "исполнение"...
Реклама давно перестала быть лишь инструментом продажи, эволюционировав до полноценного искусства, живущего по особым законам. Разбираться в рекламе, знать в лицо и поименно корифеев и их самые удачные работы сегодня так же естественно как следить за долгожданными кинопремьерами и выходами новых альбомов культовых групп. Нет сомнений в том, что профессионалы от рекламы относятся к этому способу выражения неуёмной творческой мысли с особым трепетом и любовью, и у каждого из них есть как минимум одна самая любимая рекламная кампания, ролик или принт, в свое время поразивший и изменивший их отношение к рекламе.
Sostav.ru приглашает рекламистов рассказать о дорогих их сердцу шедеврах. Надеемся, что эти люди, имеющие особое чутье на гениальную рекламу и впечатляющий кругозор в этой области, помогут собрать в новой колонке "РеКласс" все самые выдающиеся произведения этого вида искусства.
Карта рекламного рынка
