Любимая реклама Николая Степанова, управляющего директора первого агентства молодежного маркетинга Pichesky
Николай родился 2 апреля 1984 года в Москве. Закончил Общеэкономический факультет, специализация «Маркетинг» в РЭА им. Плеханова.
Свою рекламную «биографию» Николай начал в РА IQ Marketing, куда пришел в 2004 году на позицию Ассистента стратегического отдела. В IQ Marketing Николай познакомился со своими будущими партнерами по агентству Pichesky - Яном Оськиным и Павлом Бурианом.
В начале 2008 года Николай оставил позицию руководителя проектов в IQ Marketing и по приглашению своего коллеги и партнера Яна Оськина переходит в медиакомпанию Gameland. К этому моменту тройка друзей, коллег и будущих партнеров по собственному бизнесу Николай Степанов - Ян Оськин - Павел Буриан уже активно работают над идеей создания собственного рекламного агентства.
И в середине 2008 года на свет появляется первое агентство молодежного маркетинга Pichesky, одним из совладельцев и руководителей которого Николай Степанов сегодня является.
А что такое "любимая реклама"?
Для меня это точно не "самая новая" или "самая технологичная", скорее это то, на чем вырос сам, как рекламщик, уже старое и доброе, времен, когда еще и в помине не было 2.0, YouTube, интерактивной рекламы и прочих достижений прогресса.
Соответственно, не вижу смысла в десятый раз показывать Гориллу Cadbury или рассказывать про то, какой же продвинутый бренд Axe, правильно пользующийся всеми новыми каналами коммуникаций.
Предлагаю немного oldschool рекламы, о которой можно сказать "классика". Wassup, господа?
На мысль о гениальной кампании Bud Lite "Wassup?" меня натолкнул прошлогодний предвыборный вирусный ролик Барака Обамы - ремейк на оригинальный Wassup?. По сути, это "мушкетеры Bud Lite 8 лет спустя":
А, как все начиналось?
Оригинальный "Wassup?" появился по мотивам короткометражного фильма True, в котором по сути и был разыгран будущий ролик. Молодые люди, говорили друг другу "What's up?", растягивая фразу в единый смешной звук. На одном из кинофестивалей эту короткометражку заметил креативный директор DDB Chicago, который и предложил этот сюжет для рекламной кампании Budweiser 1999 года. Кампания шла около 4 лет - до 2002 года, когда Budweiser решил завершить историю Wassup? по неизвестным причинам.
Успех Обамовского ремейка напрямую связан с тем, что в начале 2000-х wassup из рекламной фразы превратился в часть молодежной культуры общества. От диско-треков и ремиксов до использования фразы и знакомой всем ситуации в кино. Не говоря уже о десятках фан-сайтов и форумов!
Вот они ремейки (тут без YouTube уже некуда):
очень смешной Wassabi
Wassup с национальным колоритом
и многие другие:
И все это без YouTube, Facebook и Twitter! Настоящий вирус без "переносчиков".
А ролик Обамы-то я и не видела почему-то, в отличие от олдскула)
Хорошая реклама с крылатыми фразочками.
Ещё такая фраза - "Два в одном", мне кажется.
Не из рекламы - "Звезда в шоке")
to: 29.06.2009 15:38 Cyrax
Хороший вопрос) мне кажется это маркетинг которым молодежь занимается, тех кого во взрослый маркетинг не взяли, рано еще, занимаются молодежным.
to: 29.06.2009 11:12 :/
to: 29.06.2009 15:38 Cyrax
"Молодежный маркетинг" - это позиционирование агентства, которое работает в основном с молодой аудиторией и молодежными брендами. Соответственно подбираются инструменты и каналы коммуникаций.
Честно говоря, до сих пор не понимаю смысла первого ролика про Вазап десятилетней давности. Ну негры, ну коверкают слова, а в чем фишка-то? Знатоки английского, разъясните смысл?
Крутые ролики! У меня только один вопрос, наши рекламщици когда-нибудь начнут делать хоть что-нибудь похожее? Из года в год повторяется одна и та же история. Это как с футболом у нас было, а проблема всего лишь в том, что надо было позвать иностранца. Но в рекламе видимо дела еще хуже, тут иностранцы даже не помогают!
to: 01.07.2009 11:09 June K.
Как в любом подобном вопросе, есть масса точек зрения, версий, домыслов и т.д. Последнее время, я сформулировал для себя один важнейший критерий необходимый для реализации проекта высокого уровня - "кругозор".
Если с одной стороны рекламщики, которые думают, что Каннские Львы это где-то далеко и не про нас, а у нас круто сделать 3Х6 с экстендером, то изначально хорошего продукта не получится.
Ок, набралось со стороны агентства талантливых амбициозных парней, но с другой стороны (клиентской) считают, что продакшен должен копейки стоить и в креативе лучше понимают, потому что с продуктом уже пять лет работают. Тоже ничего хорошего не получится, потому что волна интересных решений загасится о стену серости и мелкой моторики.
Дальше, те, кто продают рекламные площади и носители не должны ограничивать Клиентов пакетами "спец проектов" со стандартными решениями, а гибко подходить к инициативам Агентств и Клиентов.
По-настоящему хороший продукт получится, только если встретятся все три стороны с одинаково широким "кругозором". Это всего лишь точка зрения, но она мне нравится.
Реклама давно перестала быть лишь инструментом продажи, эволюционировав до полноценного искусства, живущего по особым законам. Разбираться в рекламе, знать в лицо и поименно корифеев и их самые удачные работы сегодня так же естественно как следить за долгожданными кинопремьерами и выходами новых альбомов культовых групп. Нет сомнений в том, что профессионалы от рекламы относятся к этому способу выражения неуёмной творческой мысли с особым трепетом и любовью, и у каждого из них есть как минимум одна самая любимая рекламная кампания, ролик или принт, в свое время поразивший и изменивший их отношение к рекламе.
Sostav.ru приглашает рекламистов рассказать о дорогих их сердцу шедеврах. Надеемся, что эти люди, имеющие особое чутье на гениальную рекламу и впечатляющий кругозор в этой области, помогут собрать в новой колонке "РеКласс" все самые выдающиеся произведения этого вида искусства.
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна! Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail