Эмоции, лаконичность, фокус на марке

Маргарита Васильева – участникам конкурса плакатов «Учись готовить!»

Маргарита Васильева. Маргарита – копирайтер, генеральный директор компании «Паприка Брендинг», креативный редактор журнала «Рекламные идеи», член жюри международного конкурса рекламы Epica Awards, один из авторов книги «Бренд: сила личности», лауреат украинской премии «След в рекламе» и... хлебосольная хозяйка!

Мы попросили ответить ее, как и других членов жюри, на несколько вопросов.  

- Разделяете ли вы девиз конкурса "Учись готовить"? Личные отношения с кулинарией?

- Готовить я люблю – это для меня развлечение и отдых. Люблю лакомиться вкусными вещами, хоть и не всякую кухню приемлю – суши и пророщенную пшеницу не предлагать! Окружающие почему-то убеждены, что готовлю я хорошо, но, на мой взгляд, мне еще много чему нужно научиться. Соусы, например, я делать не умею. Да и кулебяку «на четыре угла» тоже. Так что девиз конкурса разделяю и поддерживаю.

- Как сделать хороший плакат? Ваши пожелания участникам?

- Хороший плакат всегда лаконичен и символичен. На нем минимум объектов (в идеале вообще один!), но эти объекты полны смысла. И, конечно, лихая фраза-слоган, которая добавляет картинке остроты или трогательности. Но многие авторы  прямо-таки обожают многофигурные композиции, которые показывают всех представителей целевой группы, весь ассортимент и еще (заодно) романтический пейзаж на заднем фоне. Просто Делакруа какой-то! Но мы же не «Смерть Сарданапала» делаем, а плакат!  

- По каким критериям вы обычно оцениваете рекламные работы – необязательно на конкурсах, а как потребитель рекламы? 

- Хорошая реклама должна нести четкое сообщение, быть эмоциональной и иметь фокус на торговой марке. Нет сообщения – непонятно, что хотели сказать и зачем вообще рекламу давали. Нет эмоции – никто эту рекламу не запомнит. Нет фокуса на марке – получается, что мы говорим о всей товарной категории и воспеваем некую обобщенную колбасу, или пасту, или посуду, или журнал. А нужно, чтобы покупали колбасу того конкретного производителя, который всю эту рекламу заказал.

- Ваше личное отношение к журналу «Гастрономъ»?

- Пожалуй, это единственный журнал, который я уже несколько лет регулярно покупаю, читаю от корки до корки и никогда не выбрасываю. Конечно, некоторые страницы становятся у нас в семье пищей для острот, но ведь важнее, что иные рецепты и советы помогают приготовить пищу для семьи – само собой, интересную! 

Загрузка...