Эксперт АБКР представила Россию на Форуме инноваций в FMCG в Шанхае
С 8 по 10 мая 2025 года в Шанхае прошёл международный форум FBIF 2025 (Food & Beverage Innovation Forum) — одно из крупнейших событий в сфере пищевых продуктов и напитков в Азии. При поддержке Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) в мероприятии приняла участие Татьяна Абушаева, CEO агентства Radar и эксперт АБКР, представившая российскую сторону.
9 мая Татьяна выступила с лекцией на тему «Стратегии выхода локальных компаний на российский рынок: адаптация, локализация и успех», где осветила ключевые вопросы локализации продуктов, взаимодействия с российскими ритейлерами, а также культурной и визуальной адаптации брендов.
Ключевые акценты выступления:
- Локализация как стратегический инструмент.
По словам Татьяны, успешный выход на российский рынок требует не просто перевода упаковки или рекламных слоганов, а глубокого понимания локального потребителя: от вкусовых предпочтений до визуальных кодов и символики. - «Локализация = доверие».
Адаптированный продукт вызывает у покупателя ощущение близости и понимания, что напрямую влияет на повторные покупки и лояльность к бренду. - Четыре точки входа на рынок.
Были подробно проанализированы каналы выхода: через дистрибьюторов, маркетплейсы, работу под СТМ и прямое присутствие. Каждая стратегия имеет свои возможности и ограничения, и выбор зависит от целей компании. - Гибкость как преимущество.
Одной из главных трудностей для брендов становится готовность изменить привычную концепцию. «Гибкость в продукте — это не слабость, а конкурентное преимущество», — отметила спикер.
Татьяна также подчеркнула, что российский рынок FMCG продолжает расти: по итогам 2024 года он увеличился на 14,1%. Особенно динамично развиваются сегменты готовой еды, снеков и напитков. Потребители активно пробуют новинки, охотно экспериментируют с новыми вкусами и открыты к иностранным брендам.
Продукты из Азии уже стали частью повседневного потребления россиян — от соусов и лапши до китайского пива и функциональных напитков. Это не временный интерес, а устойчивая тенденция, формирующая долгосрочную лояльность к брендам, способным адаптироваться к локальному рынку.
FBIF 2025 стал важной площадкой для обмена международным опытом и обсуждения практических стратегий, способствующих успешной интеграции брендов на российском рынке.