Бизнес-блоги Sostav.ru на Twitter
Все блоги
01 ноября 2020
Архив →
Поиск по  Публикациям    Фото    Видео    Блогам
 

Red Bull - история успеха

Рубрика: Продукты

Ныне всем известный энергетический напиток Red Bull начал свое существование в 1982 году. Дитрих Матешиц, будучи в деловой поездке по Восточной Азии, обратил внимание на так называемые местные энергетические напитки, которые уже в то время имели там невероятную популярность. Он принял решение купить лицензию на торговую марку Krating Daeng (Красный Бык), столь популярную в тот период в Таиланде и права на использование рецепта японской компании Taisho Pharmaceuticals.

На начальном периоде вывода нового напитка на рынок Штатов и Европы, его главными конкурентами сразу же стали всем известные компании Coca-Cola, Anheuser-Busch, Pepsi, Labatt и Molson. У всех фирм концепция продукта была идентична – напиток стимулировал и тонизировал. Что же касается напитка Jolt Cola, он кроме всего прочего, мог похвастаться еще и двойной дозой кофеина.

В этот момент Дитриху Матешицу пришла в голову очень рискованная, но, как известо впоследствии, гениальная идея! Он завысил стоимость своего продукта в два раза и уменьшил размер тары, форма которой стала походить на батарейку! Размещать же эти «батарейки» он стал не только в отделах напитков, а в любых других, например в скобяных лавках, где человек зашедший например купить краску мог приобрести новый напиток.

Кроме этого, энергетический напиток Red Bull стали совершенно бесплатно раздавать студентам прямо в университетах. Моментально на студенческих вечеринках новый напиток стал невероятно популярным, ввиду того, что по совершенно случайному, но очень удачному для производителя стечению обстоятельств оказалось, что он великолепно сочетается с водкой! Таким своеобразным образом на свет был рожден известнейший коктейль Vodka Red Bull.

Опубликовано: 07.04.2010 | 22:14 | Просмотров: 6338


Комментарии (13)
Да 0 Нет 0
осталось неизвестным
к чему это?
Ответить 08.04.2010  10:20
Да 0 Нет 0
неизвестный
Ни о чем. А где история генального подхода к ЦА?
Ответить 08.04.2010  12:50
Да 0 Нет 0
shtepka
Что Вы хотели сказать этим?
Ответить 12.04.2010  16:51
Да 0 Нет 0
неизвестный
Очень вредный продукт
Ответить 13.04.2010  10:36
Да 0 Нет 0
Ахалай Махалаев
лучше расскажите, как Ред Буллу удается выделять огромные бюджеты на рекламу, участвовать во всяких мероприятиях и т.п. Слабо вериться, что только от продажи напитка...
Ответить 14.04.2010  10:11
Да 0 Нет 0
неизвестный
и очередная статейка девушки - ни о чем... автор, вы отдаете себе отчет в том, что репутацию гениального маркетолога-рекламиста вы себе таким макаром не заработаете? Копи-пейст общеизвестных истин - не признак профессионализма. Хоть бы своих мыслей добавляли, что ль... ну хоть чуток...
Ответить 14.04.2010  10:15
Да 0 Нет 0
неизвестный
А можно было бы еще расказать:

про интересную и запоминающуюся кампанию с "окрылением"
youtube.com/watch?v=K31dg86OmuM

про "экстремальное" позиционирование, включая планирующийся новый прыжок из стратосферы
youtube.com/watch?v=qqhlfz9GQPE

про уже традиционный Red Bull Flug Tag
youtube.com/watch?v=gHDdIYU1MR0

Это только то, что сильно распиарено. Бренд много всего интересного для успеха делает.
Ответить 14.04.2010  23:34
Да 0 Нет 0
Александр Владимирович
давайте голосовать))))
Да она крутая. Это разводка какая-то.)))
А все реагируют - типа ну и чо? А она просто издевается))
Ответить 17.04.2010  13:25
Да 0 Нет 0
неизвестный
а где, собственно, история успеха?! скатились до раздачи водителям маршруток....
Ответить 18.04.2010  13:23
Да 0 Нет 0
litpdospcali
По моему мнению Вы не правы. Я уверен. Могу отстоять свою позицию. Пишите мне в PM, пообщаемся.
Ссылка
Ссылка
Ссылка
Ответить 26.03.2018  12:52
Да 0 Нет 0
output
А как вы думаете, каков мог быть аргумент таких внесённых изменений как размещение напитка в иных местах и повышение цены?
Ответить 02.03.2019  16:18
Да 1 Нет 0
неизвестный
Как бурно накинулись на статью!))))
Ответить 03.09.2019  17:05
Да 3 Нет 0
Александр
Статья реально маловата)) Могу всем посоветовать, посмотреть видео с историей ред булла https://youtu.be/DZs3S30w9xg
Ответить 03.09.2019  17:10
О Блоге
Бложек
Создан: 03.03.2010 | 11:48
Темы: 21 | Посты: 107 | Показы: 133407
Рейтинг: | Голоса: 120
Авторы Блога
Anna_Melkina
Администратор

© Состав.ру 1998-2020, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7(495)230-05-97 адрес: 109004, Москва, ул. Полковая 3 стр. 3

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов