Когда организатор ищет спикера на конференцию, форум или деловое мероприятие, список кандидатов часто оказывается удивительно коротким. На виду одни и те же фамилии: их рекомендуют коллеги, они регулярно появляются в программах крупных событий, их проще найти в поиске и социальных сетях.
Из-за этого может казаться, что рынок сильных спикеров примерно этим кругом и ограничивается.
Первый сезон Всероссийской премии «Федеральный СПИКЕР» показал, что это не так.
Мы получили более 400 заявок из 38 регионов России. В шорт-лист вошли 109 участников, а живые питчинги перед Экспертным советом заняли 27 часов.
И очень быстро стало видно: сильных экспертов, спикеров, модераторов и продюсеров гораздо больше, чем тех, чьи имена уже хорошо известны на федеральном уровне.
У человека может быть большой профессиональный опыт, собственные проекты, выступления и признание внутри отрасли. Его знают коллеги и клиенты в регионе, приглашают на профильные мероприятия.
Но организатор из другого города о нём просто не знает.
Поиск спикеров обычно начинается с рекомендаций, поисковой выдачи, социальных сетей и уже знакомых фамилий. Поэтому чаще попадаются те, кто давно и системно присутствует в публичном поле.
Это не делает их сильнее или слабее остальных. Просто они заметнее.
А за пределами этого круга остаются специалисты с хорошей экспертизой и опытом выступлений, которых пока мало видно на федеральном уровне.
Количество подписчиков, публикаций и выступлений можно посчитать. Но при выборе спикера этого недостаточно.
Важно, насколько человек разбирается в своей теме, есть ли у него собственная практика и умеет ли он работать с аудиторией. Часть этого видно по профессиональному опыту, часть становится понятна только во время выступления.
Поэтому участники шорт-листа «Федерального СПИКЕРА» проходили живые питчинги перед Экспертным советом.
За 27 часов мы увидели очень разных участников. Среди них были и хорошо известные имена, и специалисты, о которых раньше почти не слышали за пределами их региона или отрасли.
Для меня это стало одним из главных результатов первого сезона.
Во втором сезоне «Федерального СПИКЕРА» появится рейтинг. Всего в премии будет 32 номинации, по каждой составим отдельный список.
Например, ТОП-5 спикеров по нейросетям и ИИ, ТОП-5 по маркетингу, PR и продажам, рейтинг в новой номинации «Искусство, мода и стиль».
Организатору редко нужен просто известный человек. Обычно задача конкретнее: найти спикера по искусственному интеллекту, маркетингу, финансам, HR или другой профессиональной теме.
Рейтинг позволяет начать поиск именно с темы и посмотреть участников, которые уже прошли отбор и выступили перед Экспертным советом.
Для самих спикеров это тоже важно. Человек может быть хорошо известен в Екатеринбурге, Казани, Новосибирске или другом городе, но почти не появляться в поле зрения организаторов федеральных мероприятий.
Рейтинг даёт ему ещё одну точку входа в этот круг.
В премии нет организационных взносов и платных номинаций. Нельзя заплатить за выход в финал, победу или место в рейтинге.
Мы сохранили этот принцип и во втором сезоне.
Если участие становится платным фильтром, часть сильных специалистов просто не подаст заявку. Для проекта, который ищет новые имена по всей России, это критично.
Первый сезон уже показал, сколько таких имён есть в регионах.
Там работают эксперты, которых давно знают внутри профессионального сообщества, приглашают на отраслевые мероприятия и рекомендуют коллегам. До федеральной аудитории многие из них пока просто не дошли.
Во втором сезоне особенно интересно найти именно таких людей.
Потому что, когда мы говорим о рынке спикеров в России, важно видеть не только тех, кто уже находится на первых страницах поиска и в программах крупнейших конференций.
Рынок значительно больше. И первый сезон «Федерального СПИКЕРА» дал нам возможность это увидеть.
Автор статьи
Анастасия Акст - Руководитель Всероссийской премии «Федеральный СПИКЕР»