Max — российский мессенджер VK, запущенный в марте 2025 года; к лету 2026-го он обошёл Telegram по месячной аудитории в России. Но для рекламодателя это не значит «Max выгоднее»: в отличие от Telegram Ads, у Max нет своего рекламного аукциона — только нативные посевы через каналы. Выбор площадки зависит от задачи бизнеса, а не от того, кто сейчас больше.
Max — мессенджер от VK, разработанный совместно с Министерством цифрового развития. С осени 2025 года приложение предустанавливается на новые смартфоны в России и интегрировано с Госуслугами. По собственным данным VK, к августу 2026 года ежемесячная аудитория Max превысила 108 млн человек, а ежедневная — 87 млн.
Количество пользователей — не главное отличие. Важнее два структурных момента:
Max vs Telegram: сравнение по ключевым параметрамПо месячной аудитории Max опережает Telegram: по данным VK на август 2026 года, она превышает 108 млн, тогда как аудитория Telegram, по оценкам исследовательских компаний, с весны 2026 года снижается на фоне ограничений связи. Соответствующей выглядит и динамика: Max демонстрировал быстрый рост в 2025 — первой половине 2026 года, в то время как Telegram переживает стагнацию и снижение активности.
Официального рекламного кабинета у Max нет, тогда как у Telegram он есть — это Telegram Ads, работающий по аукционной модели CPM. Соответственно различается и способ покупки рекламы: в Max это можно сделать только напрямую у канала или через биржу, а в Telegram — через Telegram Ads либо посевы через биржу.
Стоимость рекламы в Max в среднем ниже, чем в Telegram, но рынок нативных размещений там ещё не стандартизирован, и разброс цен большой — точные цифры по стоимости размещений в Max сознательно не приводятся, поскольку рынок ещё формируется, а данные по ценам сильно расходятся в зависимости от источника и месяца замера. В Telegram стоимость рекламы в среднем выше и зависит от ниши и охвата конкретного канала.
Каталог коммерческих каналов в Max уже, чем в Telegram: значительная часть каналов там — государственные структуры, не подходящие для рекламы, тогда как в Telegram доступен широкий выбор ниш и форматов. Различается и поведение пользователей на платформах: в Max это в основном сервисы, транзакции и боты, а в Telegram — контент, новости и лента подписок.
По маркировке требования одинаковые для обеих платформ: рекламные посты в публичных каналах маркируются токеном ОРД согласно статье 18.1 закона «О рекламе». Разница только в том, кто это делает — сам рекламодатель, блогер или биржа, если размещение идёт через неё.
Напрямую у администратора канала. Формально самый дешёвый путь — платите только за размещение, без комиссии посредника. Но здесь три практических риска. Во-первых, значительная часть каналов Max — государственные структуры, не подходящие для коммерческой рекламы, а по-настоящему живых каналов с вовлечённой аудиторией в конкретной нише может быть буквально несколько. Во-вторых, нет гарантии, что пост выйдет вовремя и в согласованном виде. В-третьих, маркировку рекламодатель делает сам — ошибка ложится на него же.
Через биржу. Биржа берёт на себя подбор каналов, контроль публикации и маркировку. Это особенно важно для Max, где рынок ещё формируется и найти релевантный канал в своей нише — уже отдельная задача.
Здесь стоит отдельно сказать, как биржи вообще устроены применительно к Max: большинство площадок либо специализируются только на Telegram, либо добавили Max как отдельный, слабо связанный раздел каталога. Telepost — которая объединяет каталог каналов Telegram и Max в одном кабинете рекламодателя. Это удобно на практике: не нужно вести две отдельные закупки и держать в голове разную логику размещения для каждой платформы — кампания планируется и запускается из одного места.
Выбор площадки логичнее строить вокруг задачи бизнеса, а не вокруг размера аудитории.
Max подходит, если:
Telegram подходит, если:
Для большинства бизнесов разумная стратегия — не выбор одной площадки, а присутствие на обеих одновременно, с разным контентом под разное поведение аудитории. Именно поэтому связка «Telegram + Max» становится рабочим форматом закупки, а не решением «или-или».
Рекламный рынок Max в 2026 году только формируется: платформа продолжает наращивать аудиторию и число каналов, а рекламные инструменты — от прямых сделок до бирж — пока стандартизируются. Telegram, в свою очередь, сохраняет зрелую рекламную экосистему и сильные позиции по вовлечённости в контент, несмотря на ограничения, введённые с весны 2026 года.
Скорее всего, обе платформы останутся нужны параллельно ещё продолжительное время: Max — как быстрорастущий канал с более лояльным порогом входа и сервисной аудиторией, Telegram — как устоявшийся медийный канал с прозрачными инструментами закупки. Бизнесу, который закладывает рекламную стратегию на 2026–2027 годы, разумнее строить её на обеих площадках сразу, а не ставить на одну в расчёте, что она «победит» другую.