Корпоративная книга – новый корпоративный люкс
9 октября Катерина Киндрук, исполнительный директор НАЭКК и руководитель проекта «Лучшая корпоративная книга», выступила на «Российской неделе бумаги». Доклад «Корпоративная книга как стратегический актив компании» был представлен на сессии «Корпоративное книгоиздание в ЦБП».
Среди спикеров и участников сессии – представители компаний «Светогорский ЦБК», «Газпромбанк», «Архангельский ЦБК», «МФЦ Выборг лес», ИПК «Платина», «Кама».
В ходе выступления Катерина Киндрук рассказала об исследовании рынка корпоративных книг, которое проводилось в ходе онлайн-опроса руководителей функций HR, PR, маркетинга, внутренних коммуникаций и бренда работодателя.
«Корпоративная книга – это формат, который даёт то, что цифра не может воспроизвести: тактильность, вес, ощущение ценности. В эпоху, когда 90% коммуникаций происходят в экранах, физическая книга становится артефактом, который хочется взять в руки, сохранить, показать коллегам. Это не просто носитель информации, это материальное подтверждение истории компании, её достижений и ценностей. Именно поэтому, несмотря на цифровизацию, мы видим ренессанс жанра: книга становится премиальным продуктом, который усиливает восприятие бренда»
Какие книги наиболее востребованы сегодня? 35,1% – юбилейный книги, 33,3% – книги об истории компании и отрасли, 21,1% – детский книги, в том числе о профессиях, 14% – книги в поддержку корпоративной культуры, 12,3% – книги о продукции компании, 10,5 % – книги нового сотрудника, 8,8% – корпоративные учебники. По итогам 2026 года корпоративная книга воспринимается как рабочий инструмент сразу для нескольких функций компании HR и GR. Это повышает её ценность для бизнеса и упрощает возвращение проекта в бюджет.
Выводы исследования:
- Формат корпоративной книги набирает вес в бизнес-повестке для разных направлений от GR до внутренних
- Главный драйвер роста — гибридный формат: print + digital
- Максимальный спрос сосредоточен на книгах по истории компании, юбилейных проектах и изданиях в детские книги
- Основные барьеры: бюджет и дефицит экспертизы. Ключевой драйвер — поддержка руководства
- У каждой компании существует свое целеполагание, поэтому разброс до сих пор широкий
«Сегодня корпоративная книга решает несколько задач. Первая – внутренняя: укрепление идентичности, гордости за компанию, трансляция ценностей сотрудникам. Вторая – внешняя: формирование репутации надёжного, зрелого игрока для партнёров, клиентов, инвесторов. Третья – HR-бренд: книга становится инструментом привлечения талантов, особенно когда речь идёт о поколениях, которые ценят смыслы и историю. Книга, которая лежит на столе у руководителя или на стойке ресепции, работает 24/7 без слов рассказывая, кто вы и почему с вами стоит иметь дело»
В финале выступления участникам встречи были представлены нововведения премии «Лучшая корпоративная книга» 2027 года, объявлен прием заявок на третий сезон национальной премии. Он продлится до 15 апреля 2027 года.