Как ИИ-поиск меняет правила игры: личный взгляд на GEO в 2026 году

Всем привет! Я Кирилл Колесников, руковожу небольшим (но уверенным в себе) AI-агентством Pro Content. Хочу поделиться свежим взглядом на то, что происходит на рынке поисковых систем, особенно после прихода генеративного поиска и всей этой темы с GEO. Откровенно: лет пять назад всё это казалось бы фантастикой.

Вот что изменилось — честно и без воды

Когда-то, чтобы клиент «выбился в люди», приходилось вбухивать кучу времени и денег в SEO: попадать в первые ссылки Яндекса или Гугла, мониторить ключи, гнать ссылочный. Но теперь, в 2026-м, пользователи вообще иначе ищут информацию. Честно, их не парит список ссылок — им нужен понятный, конкретный ответ тут и сейчас, причём желательно от искусственного интеллекта.

Pew Research Center недавно сделали исследование (данные очень показательные): если в поиске появляется ИИ-ответ, то люди кликают куда-то дальше, по обычным ссылкам, в каких-то 8% случаев. Остальные — просто читают, что сказал ИИ и на этом всё. Сам удивился этим цифрам. По сути, сейчас борьба идёт не за топ, а за право быть упомянутым — или даже процитированным — прямо в этом AI-ответе.

GEO и AEO — новая реальность

Рынок быстро переводит стрелки: на сцену выходят AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization). Если раньше мы просто ждали, чтобы наш сайт оказался выше остальных, теперь нам нужно сделать так, чтобы ИИ, когда пишет свой «умный» ответ, опирался на наши данные, упоминал наш бренд, цитировал нашу статью. Короче — надо стать для ИИ таким источником, чтобы он без нас не обошёлся.

Как дела в России?

В России эта штука зашла вообще на ура, и по-своему, конечно. По моей практике вижу — у клиентов уже почти все пользуются какими-то аллгоритмами, ассистентами на базе ИИ, потому что реально удобно и быстро. Вот цифра из свежего исследования «МТС Линк»: 78% наших людей уже используют ИИ-инструменты, и если честно, чаще всего пользуются отечественными решениями — «Алиса AI» (это, конечно, Яндекс), и ГигаЧат (Сбер), а так же известными LLM-моделями такими как: GPT, Claude, DeepSeek, Gemini и др.

Яндекс тут вообще сделал ход конём: с конца 2025 года они тестировали рекламу прямо в AI-ответах «Алисы». Реклама уже встроена в каждом 12-м коротком ответе, и Яндексу это принесло больше 2 миллиардов рублей за считанные месяцы. Мы с командой даже шутили — «Контекстное прошлое уже не вернуть».

Почему обычный сайт теперь — это не главный актив

Вот в чём парадокс: теперь не сайт рулит, а крутятся вокруг независимых авторитетных источников — СМИ, исследования, рейтинги, даже форумы. Если компания об этом не думала, то рынок сформируется без её участия, а ИИ расскажет клиентам, где покупать и что пробовать, исходя из «чужих слов», часто вообще не разбираясь «кто тут эксперт, а кто нет». Я видел, как даже крупные бренды выпадали из AI-ответов просто потому, что их «не заметили» в публикациях или они не успели занести себя в релевантные источники.

Глобальные и наши вызовы

Мир быстро переобувается: в Европе и США уже целые команды работают над тем, чтобы быть замеченными AI-движками, и делают специальные чек-листы и руководства (есть, например, крутые идеи SEEN-фреймворка, туда входит: структура информации, доказательства, узнаваемость и прочее). В России мы только начинаем привыкать к этой новой реальности. Но уже видно — кто не успел, тот опоздал. Надо быть активными, строить упоминания на разных площадках, не только «у себя на сайте», писать экспертные мнения, делать инфоповоды.

Для меня, как для главы Pro Content, очевидно: ближайшие годы всё это будет только серьезней, а спрос на людей, кто может «затащить» бренд в эти новые AI-ответы, будет расти как на дрожжах. Не потому что я CEO и хочу продать свои услуги — просто конъюнктура сложилась вот так.

Немного о будущем

Я считаю, что к концу 2026-го те компании, кто не разберётся в механике GEO, просто потеряют долю внимания на рынке. Причём ты можешь хоть во что одеться — если ИИ тебя «не знает», ты будто не существуешь для большинства онлайн-покупателей. Поэтому стратегия для бизнеса — это не только сайт и SEO, но и репутационное строительство в СМИ, в исследованиях, любых открытых площадках, которые могут стать источником для ИИ.

В общем, если вы уже начали замечать, что трафик с поиска реально просел, а бренд стал как будто менее видим — возможно, проблема не в SEO, а как раз в том, что вашу компанию не видят ИИ-ассистенты. Если нужна консультация, разбор вашей ситуации, подготовка видимости вашего бренда в нейросетях или просто хотите понять, что делать дальше, а мы точно знаем, что отдадим свое внимание именно GEO в 2026 и 2027 годах. Связь: procontent@internet.ru.

C уважением, Кирилл Колесников, CEO бутикового AI-агентства Pro Content