«Искусственный интеллект меняет поиск сильнее, чем любое обновление за всю его историю.» Google, AI Mode U.S. Insights, 2026

Как генеративный ИИ меняет все правила: взгляд обычного маркетолога на GEO в 2026 году

Всем привет! Я Кирилл Колесников, руковожу (ну на самом деле мы маленькая, но довольно амбициозная команда) бутиковым AI-агентством Pro Content. Решил вот просто честно рассказать — что происходит с поиском, AI и вообще всей этой движухой вокруг GEO на нашем рынке. Без приукрашиваний, по-своему и с парой ляпов, наверное :)

Читай дальше 🔽🔽🔽

Ну давайте по-простому — реально что поменялось?

Раньше всё было довольно просто: если ты хочешь чтобы тебя нашли — вкладывайся в SEO, следи за топом Яндекса или Гугла, покупай ссылки, гони туда тексты, ключи, быстро чини сайт. Теперь в 2026 году этой схемы вообще уже не работает. Люди не хотят лазить по десяткам ссылок, им нужен сразу ответ. Ну типа — где заказать еду, какой телефон купить, как выгулить собаку чтобы не нервничать, и всё в таком духе.

Pew Research Center недавно откопали одну штуку: если ИИ уже отвечает на запрос, то по ссылке дальше кликают реально всего 8% людей. Всё, это и есть факт — остальным вообще вся эта простыня с сайтами «до лампочки». Сам был в шоке. Теперь задача состоит в том, чтобы быть не просто кем-то там из списка, а чтобы именно тебя притянул AI, вставил в свой ответ, привёл как пример ещё и подчеркнул.

Реальность GEO и AEO — это не выдумки

Вошло в оборот совсем новые слова: AEO (Answer Engine Optimization), GEO (Generative Engine Optimization). Теперь мы топим не за позицию сайта, а чтобы именно твой бренд или продукт подсветился в горячем ответе от ИИ. Кто не вписался — может прощаться с органикой.

Почему эти цифры огонь важны

1. Как вырос AI-трафик? Судя по отчёту GEO Scout про наш рынок, уже 15% всех заходов* — это не люди, а AI-ответы. Думаете, предел? Нет, к декабрю ждём 20%. Яндекс.Маркет, Озон, Вайлдберриз — у них больше 90% упоминаний брендов в AI-ответах! Это уже жизнь, а не медийные сказки. Google AI Mode теперь тоже рулит, не отстаёт.
2. Рынок GEO взрослеет и дорожает По Орлову и Skvortsoff, вот буквально летом появляются отдельные агентства под GEO, ценник — нормальный: от 80 до 200 тысяч руб в месяц. Есть ниши, где AI-ответы дают уже до 25%! Если сидеть на заборе — проиграешь всё, друзья.
3. Для компаний всё меняется В среднем AI-трафик вырос в 6 раз за год. Половина людей в РФ решения принимает через нейросети. А вот большинство компаний вообще не парятся — ни метрик, ни людей выделенных. Те же, кто прыгнул в эту лошадь ещё в 25-м, получили рост упоминаний в 3-5 раз. Ну, это прямо видно на цифрах.
4. Яндекс и Google — вообще разные требования Не думайте, что если вы классно себя чувствуете в Google, то AI-трафик Яндекса сам прилетит. Для Яндекса локальные штуки рулят, авторитетность, микрорайон, разметка “ручками”. В Гугле чуть по-другому. Это как раз всё под наши реалии.
5. А мировой фон? GEO уже стал отдельной профессией и статьёй расходов. B2B — 78% реального возврата денег увидели. Gartner прямо пишет: поиск классический уйдёт процентов на 25 в минус, AI-ответы перетянут трафика уже почти до 15%.

Покажу на руках. Кейсы (ярко, по-нашему)

1. Алиса AI и MGCom — «Промостраницы» Яндекс с MGCom сделали крутой запуск: настрочили статьи, в которых прямо встроены живые сценарии-промпты (например, как похудел с ИИ, или как не потратить кучу денег в поездке). Везде диплинки — тыкнул, и открывается Алиса с готовым запросом. И что? Цена входа в чат упала на 75%, конверсия вверх, бренд-запросы +38%. Сами удивились уровню выхлопа!

2. Инструмент Яндекса — «Видимость сайта в Алисе» Теперь можно реально отследить — сколько раз твой сайт попадает в AI-ответы. Проверить конкурентов, увидеть динамику по запросам, и доработать семантику. Результат: наконец-то появилась прозрачность. Это прямо окно в новый мир поиска.

3. Юридический сайт Ребята делали банкротство компаний — обновили структуру на сайте, добавили разметку, реально расписали кейсы. Победа: +340% показов в AI-ответах и +27% заявок только за 2 месяца!

Почему сайт уже не главное?

Ай, парадокс: теперь сайт становится не ключевым. Везде на первый план выходят авторитетные СМИ, экспертные площадки, форумы, каталоги, исследования. Если тебя нет там — ну тогда ИИ возьмёт что угодно у других, и ты не появишься на радаре ни одной нейросети, даже если у тебя крутой ресурс.

Итоги. Какой вывод делаю для себя

Вся эта генеративная революция реально уже не фантастика, а будни. Кто будет тупить — выпадет из потока. А кто займёт место в источниках, построит сущности, пойдёт на агрегаторы, к отзовикам, экспертам и главное GEO-оптимизируют свой контент под требования нейросетей — те выживут, и вырастут в новых реальностях. И я, честно, не продаю, просто предупреждаю, как вижу — рынок реально меняется прямо на глазах. А еще тема в том, что у нас уже и кейсы есть и методология и партнеры в лице (пока секрет), с которыми мы вместе движемся к тотальному доминированию наших клиентов в нейросетях.

Если вдруг ищешь консультацию, не знаешь, как качнуть свой бренд в этом новом поиске, или вообще запутался в гибридных подходах — пиши, прямо отвечу сам: procontent@internet.ru.

Всем успехов и держите нос по ветру этой новой цифровой волны!

С уважением, Кирилл Колесников, CEO и основатель бутикового AI-агентства Pro Content