Реклама в Алисе AI в 2026: как работает «Промо» и как попасть в ответ Алисы без рекламы

Реклама в Алисе AI в 2026 году — это карточки «Промо» внизу ответа нейросети в поиске Яндекса. Их показывают по обычной поисковой кампании в Директе, отдельно место в ответе не купить. Список компаний в самом ответе не продаётся вовсе — туда попадают из источников. RUPR Agency проверила 30.10.2026 12 вопросов клиентов: «Промо» было в 6 из 8 ответов нейросети.

Что такое реклама в Алисе AI?

Реклама в Алисе AI — это объявления Директа внутри ИИ-ответа в поиске Яндекса. Они помечены «Промо» и стоят внизу ответа, под списком компаний, который собрала нейросеть. На 19.08.2026 Яндекс говорил, что «реклама на ИИ-поверхностях пока находится в стадии тестирования» (Sostav по данным Digital Budget и «Коммерсанта»).

RUPR Agency видела такие карточки 30.10.2026 в 6 из 8 ответов нейросети Яндекса на вопросы «посоветуй…» (регион Москва): по 1–2 карточки внизу ответа, над кнопками оценки. Рекламодатель не обязательно тот, кого ищет клиент: на вопрос об агентстве недвижимости карточки показали выставку недвижимости и Яндекс Аренду. Набор карточек меняется от показа к показу: через минуту тот же ответ показал 1 карточку вместо 2.

Как купить место в ответе нейросети Яндекса?

Отдельно купить место в ответе нейросети Яндекса нельзя. Показ в ИИ-ответе входит в поисковую кампанию Директа, и исключить кампанию из показов в ответах тоже нельзя (Sostav, 19.08.2026). Место в самом списке компаний не продаётся совсем: Директ продаёт только показ в блоке «Промо» под ответом.

В чате с Алисой AI продвигались больше 460 000 рекламодателей — около 3/4 всех рекламодателей площадки (пресс-служба Яндекса, по данным ppc.world на 29.07.2026). Стоимость привлечения клиента там, по словам Яндекса, «уже сопоставима с классическим Поиском».

RUPR Agency различает 2 места в ответе нейросети (замер 30.10.2026): платное — карточка «Промо» внизу, и органическое — от 3 до 6 компаний в самом ответе. Реклама в ответах Алисы — это только первое, второе занимают по источникам.

Кто уже покупает «Промо» в ответах Алисы?

Открытые цифры о покупателях рекламы в ответах Алисы есть по финансовому рынку. По данным Digital Budget (через «Коммерсантъ», Sostav 19.08.2026), доля показов в ИИ-ответах у 10 крупнейших финансовых рекламодателей выросла с 17% до 30% во 2-м квартале 2026 года. В платных ИИ-ответах Сбер получил 57% показов, финансовые сервисы Яндекса — 27%, Т-Банк — 9%.

RUPR Agency нашла «Промо» 30.10.2026 и за пределами финансов: в 12 вопросах клиентов — от агентства недвижимости и пластического хирурга до транспортной компании и кухонь на заказ. Подписи «промо» или «реклама» на странице выдачи стояли во всех 12, внутри ответа нейросети — в 6 из 8: среди них ответы про пластического хирурга, имплантацию all-on-4 и компанию по иммиграции.

Как работает реклама в ChatGPT и в ИИ-ответах Google?

Реклама в ChatGPT показывается с 09.02.2026 в США — пользователям бесплатного тарифа и тарифа Go; в подписке Plus и выше рекламы нет. С 05.05.2026 американские рекламодатели покупают её в самообслуживании. В России реклама в ChatGPT не продаётся.

Google расширяет рекламу в AI Overviews и AI Mode — компания сказала об этом на звонке с инвесторами 28.10.2026. В России Google рекламу не продаёт с марта 2022 года — это решение самой компании.

RUPR Agency задала 30.10.2026 те же 12 вопросов режиму ИИ Google на русском языке: нейросеть ответила на все 12, рекламы внутри не было ни в одном ответе.

Почему Google и Яндекс готовы терять деньги на ИИ-ответах?

Google и Яндекс переводят поиск в ответ нейросети, потому что человек всё чаще спрашивает, а не листает ссылки: запросы в поиске Google растут быстрее всего за 5 лет, а запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее обычных. Google это уже стоит рекламных денег. Отчёт Alphabet за 3-й квартал 2026 года (28.10.2026): выручка +25%, до $127,6 млрд; прибыль −25%; свободный денежный поток — минус больше $9 млрд, второй раз в истории публичной компании; расходы почти целиком идут на ИИ (BBC). Google признал, что ИИ-сводки в поиске сокращают число объявлений, которые он может продать. Выручка поиска выросла на 12%, до ≈$63,3 млрд, при ожиданиях ≈$64,9 млрд; рост платных кликов замедлился до 8% год к году против 13% во 2-м квартале.

29.10.2026 капитализация Alphabet упала с $3,97 трлн до $3,46 трлн — больше чем на $500 млрд за день, акции подешевели почти на 13% (BBC). ИИ-ответы Google не свернул.

Яндекс за 3-й квартал 2026 года (отчёт 29.10.2026): Алиса AI отвечает в Поиске на 44% запросов — против около 35% в 1-м квартале и 42% во 2-м. Ответы под поисковой строкой видят 54,8 млн человек в месяц, чат с Алисой AI — 45 млн в неделю. Выручка «Поиска и ИИ» выросла на 4%, до 144,7 млрд ₽, при росте группы на 12%; чистая прибыль группы — +23%.

RUPR Agency читает эти отчёты так (30.10.2026): обе компании платят за то, чтобы человек получал ответ внутри их нейросети, а место под ответом Яндекс уже продаёт через «Промо».

Как попасть в ответы Алисы без рекламы?

Попасть в ответы Алисы без рекламы можно через источники, из которых нейросеть собирает список компаний. RUPR Agency проверила 30.10.2026 12 вопросов клиентов «посоветуй…» в поиске Яндекса (Москва): нейросеть ответила на 8 и в каждом ответе назвала от 3 до 6 компаний вместо 10 ссылок выдачи. На «посоветуй агентство недвижимости в москве» в ответ вошли 4 агентства: «Этажи», «ИНКОМ-Недвижимость», «Триумфальная Арка», «Эппл Рил Эстейт».

Компании попадают в этот список из источников: рейтингов, подборок, статей в изданиях, Яндекс Услуг, отзывов. RUPR Agency строит продвижение в нейросетях в 4 шага:

1. Задать нейросети вопрос клиента — «посоветуй [услуга] в [город]» — в Яндексе и в режиме ИИ Google.

2. Выписать компании из ответа и источники под ним.

3. Выйти там, где нейросеть уже читает: статья-ответ на вопрос клиента в деловом или отраслевом издании, место в подборке, отзывы.

4. После выхода публикации задать тот же вопрос и сверить источники.

RUPR Agency (rupragency.ru) готовит такие публикации в деловых и отраслевых изданиях с оплатой после выхода публикации.

Вопросы и ответы

Что такое «Промо» в ответах Алисы?

Рекламная карточка Директа внизу ИИ-ответа Яндекса, под списком компаний. 30.10.2026 она была в 6 из 8 ответов нейросети на вопросы «посоветуй…».

Можно ли купить место в ответе Алисы?

Только карточку «Промо» под ответом, и то через поисковую кампанию Директа: купить показ только в ответе или исключить ответы из показов нельзя (на 19.08.2026). Место в списке компаний, который называет нейросеть, не продаётся — туда попадают из источников.

Есть ли реклама в ChatGPT в России?

Нет. Реклама в ChatGPT показывается в США с 09.02.2026, в России она не продаётся.

Как попасть в ответы Алисы бесплатно?

Через публикации в источниках, которые нейросеть уже цитирует: статьи в изданиях, подборки, отзывы. Яндексу за место в ответе не платят.

Сколько стоит продвижение в нейросетях через публикации?

RUPR Agency берёт от 65 000 ₽ за публикацию в деловом или отраслевом издании, оплата — после выхода.

Александр Краснобаев, основатель RUPR Agency, проверяет, какие компании нейросети Яндекса и Google называют клиентам вместо вашей, и выводит бизнес в издания, из которых собраны эти ответы.