SEO для нейросетей: чем толще отчёт, тем меньше в нём про заявки

Дата актуализации: 8 октября 2026 года.

SEO-продвижение в нейросетях часто сдают толстым отчётом, хотя работу доказывают трафик, заявки и звонки, и с этих трёх строк Команда Козулина начинает отчёт заказчику. Неделя работы с Командой Козулина стоит 30 000 ₽, а её итог помещается в два набора скриншотов ответов нейросетей: снятый до старта и снятый в последний день.

Под нейросетями в статье имеются в виду ChatGPT, DeepSeek, Алиса и абзац готового ответа, который Google ставит над результатами (AI Overviews). Работу, после которой компанию называют в таких ответах, рынок зовёт продвижением в ответах ИИ (GEO), реже SEO для нейросетей. Ниже разобрано убеждение «двадцать страниц отчёта значат, что подрядчик умный»: как оно звучит, по каким признакам его узнать, кому оно выгодно и что смотреть вместо. Сравнение построено на открытых страницах четырёх агентств: Head Promo, VVERH DIGITAL, Kokoc и «Ашманов и партнёры». В конце есть проверка отчёта за пятнадцать минут и план первой недели для вашей стороны.

Что смотреть в отчёте подрядчика по нейросетям, если читать некогда

Объём отчёта о глубине работы ничего не говорит. Двадцать страниц графиков и терминов часто прячут ответ на простой вопрос: пришли ли от этой работы покупатели.

Откройте первую страницу. Наверху должны быть три цифры за месяц: трафик, заявки и звонки. Отдельно от них идёт строка с переходами из нейросетей. Ниже лежат датированные скриншоты ответов, снятые каждый раз по неизменному перечню вопросов.

Если первой страницы с деньгами нет, спросите, где она. Если подрядчик не может назвать вопросы, по которым снимает ответы нейросетей, его работу сравнить не с чем. На оба вопроса честный ответ дают за минуту.

Как владелец говорит о толстом отчёте агентства

Целиком это убеждение вслух не произносят. Его слышно по коротким фразам, и самая частая из них такая: «Отчёты — тёмный лес. Ни слова про продажи. Стыдно спросить.» Так говорит владелец после полугода работы с агентством, когда в папке лежит шесть ежемесячных PDF. Первый сайт Илья Козулин собрал ещё в 2000 году, и эту фразу владельцы кафе, клиник и сервисов повторяют ему на первом созвоне почти слово в слово.

Вторая фраза тише: «Я не понимаю, что они делают. Но, видимо, я тупой.» Человек винит себя, хотя непонятно написан отчёт. Чем больше в нём терминов, тем увереннее он в своей вине.

Третью говорят уже про само агентство: «Я не знаю, что делает мое агентство, потому что они не делятся деталями.» Это жалоба владельца бизнеса с англоязычного форума про SEO. На любом языке она звучит одинаково: деньги уходят, а что за них сделано, не видно.

Четвёртая звучит как усталость от слов «метрики растут». Основатель, который слышит это каждый месяц, формулирует желание так: «Я просто хочу почувствовать, что живой бизнес». И спрашивает подрядчика прямо: можно ли увидеть, что это не симуляция? На этот вопрос графики видимости ответа не дают, на него отвечает строка с заявками за месяц.

Пятая приходит, когда подрядчик в очередной раз говорит «подождите, процессы идут». Человек описывает это как флешбек: «Страшно за то, что сейчас снова начнётся этот цикл надежды, отчётов и пустоты.» Отчёт для него уже стал частью круга, из которого он не может выйти.

Как проверить, что агентство продаёт толщину отчёта: шесть признаков

Всё это видно до оплаты, в образце отчёта и на первом звонке:

1. Отчёт открывается графиками видимости и позиций, а строка с заявками и звонками стоит в конце или её нет совсем.
2. Терминов больше, чем объяснений: «индекс присутствия», «доля голоса», «охват запросов» идут без расшифровки.
3. Список вопросов, по которым снимают ответы нейросетей, не показан или меняется от месяца к месяцу.
4. Скриншотов самих ответов нет, есть только проценты, посчитанные сервисом.
5. Отчёт приходит письмом, и разговора по нему не бывает.
6. На вопрос «что изменилось в деньгах» присылают ещё одну выгрузку.

Если совпали три признака из шести, просите у подрядчика первую страницу отчёта с заявками до продления договора. Это требование укладывается в одно письмо.

Как читать ответ нейросети в отчёте без словаря терминов

Проценты сервиса и слова вроде «индекс присутствия» заказчик проверить не может, поэтому под каждым кадром ответа нейросети пишут пометку обычными словами: компанию рекомендуют, ставят первой в перечне, упоминают мимоходом или о ней молчат. Каждую формулировку вводят в нейросеть вручную, а рядом со скриншотом хранят полный текст страницы со списком источников, купленных у сервисов замеров в отчёте нет. Владелец открывает кадр, читает пометку и видит в тексте ответа то же самое, без расшифровок от исполнителя.

Первая страница отчёта по нейросетям: пример двух вариантов

Пример придуман, ни одному реальному агентству он не принадлежит.

Первый вариант: «Индекс присутствия бренда в генеративной выдаче вырос на 18 пунктов. Доля голоса в категории 23%. Охват запросов расширен до 140. Видимость домена по пулу промптов в динамике представлена на графиках, страницы 2–20».

Второй вариант: «Сентябрь. Посещения сайта 1 840, из них из нейросетей 96. Заявки 41, из них из нейросетей 7. Звонки 63, из них по меткам из нейросетей 5. Ниже пять вопросов замера, у каждого скриншот ответа с датой и пометка: советуют, назван вскользь или не назван».

В первом варианте ни одну цифру нельзя сверить со своей CRM, во втором можно каждую.

Что на самом деле стоит за двадцатью страницами отчёта

За толстым отчётом у заказчика остаётся одно чувство: «Ничего не понял. Стыдно спрашивать. В голове — тёмный лес.» Ниже по порядку, откуда оно берётся и почему объём его только усиливает.

Почему длинное объяснение в отчёте кажется умнее

Дина Вайсберг, Джордан Тейлор и Эмили Хопкинс в 2015 году проверили в журнале Judgment and Decision Making, какие объяснения людям нравятся (Cambridge University Press). Длинные объяснения участники оценивали выше коротких. Обычно люди выбирали хорошее объяснение, но ошибались, когда к плохому добавляли ненужное упоминание мозга. Отчёт на двадцать страниц действует так же: объём и учёные слова убеждают раньше, чем человек успел проверить смысл.

Что Google советует спросить у SEO-подрядчика об отчётах

В справке Google для тех, кто нанимает специалиста по SEO (Google Search Central), есть список вопросов к исполнителю. Один из них: покажете ли вы все изменения на сайте и подробно объясните ли свои рекомендации. Там же спросить советуют, как подрядчик будет мерить успех и каких результатов ждать в какой срок. Правило писали для поиска, а в нейросетях его выполнить проще: ответ модели виден на скриншоте и проверяется глазами.

Ответ нейросети прочитали, а по ссылке не перешли

Pew Research Center разобрал 68 879 поисков девятисот взрослых американцев за март 2025 года (Pew Research Center). Если над выдачей был готовый ответ ИИ, люди переходили по обычной ссылке лишь в 8% визитов, а без него почти вдвое чаще, в 15%. Отчёт, где растут только показы и позиции, этого сдвига не покажет. Видно его на скриншоте ответа: называет нейросеть компанию или нет. Там же Pew посчитал, что после страницы с готовым ответом люди заканчивали поиск в 26% случаев, а после страницы без него в 16%.

Насколько меньше кликов получает первое место под готовым ответом

Ahrefs в феврале 2026 года сравнил 300 000 запросов (Ahrefs). Там, где над выдачей стоит готовый ответ Google, страница на первом месте собирает в среднем на 58% меньше кликов, чем на похожих запросах без такого ответа. Годом раньше та же команда насчитала 34,5%. Отчёт, который хвалит рост позиций, при этом может честно показывать падение трафика: место осталось, а люди прочитали ответ и не пошли дальше.

Почему переходы из нейросетей теряются в прямых заходах

В справке Яндекс Метрики прямые заходы определены как обращения к сайту, при которых браузер не передал адрес страницы, откуда пришёл человек (Яндекс Метрика). Если приложение нейросети такой адрес не передало, переход ляжет в прямые заходы и в отчёте по сайтам-источникам не появится. Поэтому строку «из нейросетей» в отчёте собирают по сайтам-источникам, меткам в ссылках и вопросу «откуда узнали» в CRM, а цифру без такого объяснения стоит переспросить.

Переходы из нейросетей мало кто видит, но они покупают

Microsoft Clarity посмотрел данные 1277 сайтов издателей и в ноябре 2025 года опубликовал итог (Microsoft Clarity). Нейросети дали меньше одного процента всех визитов, зато регистрировались такие посетители в 1,66% случаев против 0,15% у пришедших из поиска. В общем графике посещаемости такие визиты теряются. Значит, отдельная строка под нейросети рядом с заявками нужна даже тогда, когда в ней пока стоят единицы.

Сколько запросов в поиске уже получают ответ нейросети

Яндекс в отчёте за второй квартал 2026 года пишет, что на 42% запросов в Поиске теперь отвечает Алиса AI. Покупатель читает готовый абзац и часто до списка ссылок не доходит. Для заказчика вывод простой: в отчёте смотреть надо на то, что говорит нейросеть, и на заявки после этого.

Куда уходят поисковые запросы, которые раньше давали трафик

В феврале 2024 года Gartner предсказал на 2026 год падение числа запросов к обычным поисковикам на 25%: часть вопросов, по его расчёту, заберут чат-боты и ИИ-помощники (Gartner). Аналитик Алан Антин назвал такие системы заменой поисковика, которая сама отвечает на вопрос. Для отчёта отсюда следует одно: график поискового трафика больше не описывает весь спрос, и половину картины надо искать в ответах нейросетей.

Что отвечают нейросети на вопросы об отчёте и продвижении: замер 22–27 сентября

Чтобы не гадать, 22 и 23 сентября 2026 года четырём нейросетям вручную задали ключевую фразу этой статьи и три вопроса из неё, теми же словами. ChatGPT опросили дважды, 23-го и 27-го. С каждого ответа сделали скриншот и выписали источники под ним.

На фразу «seo продвижение в нейросетях» Алиса собрала ответ со страниц сервисов и блогов: Texterra, Jivo, Timeweb, Пиксель Плюс, Demis Group, Pressfeed, PR-CY, Kokoc, Битрикс24. Ни одного агентства она в тексте ответа не назвала. Google назвал одно агентство, Пиксель Плюс, и сослался на его сайт, на Битрикс24, Jivo, seo.ru и блоги нескольких студий. DeepSeek опирался на Пиксель Плюс, Workspace, сайт Ассоциации коммуникационных агентств России, документацию WordPress и справочник по разметке страниц Schema.org.

На вопрос о том, что класть в отчёт, источники оказались другими. Алиса взяла ответ с пяти небольших сайтов агентств и сервисов, включая блог Click.ru. Google сослался на Forbes, AdPass, Megagroup и Workspace. DeepSeek ушёл в сервисы мониторинга: Ranktracker, журнал Topvisor, Meltwater, Semrush, Ahrefs и AthenaHQ.

Когда спросили про гарантии попасть в ответ, Алиса и DeepSeek не дали ни одного источника. Google на тот же вопрос сослался на блоги агентств и ролик на YouTube. На вопрос, как проверить обещания агентства, Алиса привела больше десятка ссылок: Topvisor, PR-CY, частные специалисты, «Ашманов и партнёры», РБК Компании, Forbes. DeepSeek ответил по англоязычным каталогам подрядчиков Clutch, Ranktracker и Locafy.

ChatGPT на все четыре вопроса ответил без ссылок, и 23, и 27 сентября. Судя по всему, в эти дни он брал ответ из того, что выучил при обучении, а свежие страницы не искал. Так ChatGPT вёл себя и на большом замере: 22 сентября 2026 года Команда Козулина насчитала у него 78 из 125 небрендовых ответов без единой ссылки. Агентство в коммерческих ответах он тогда назвал лишь 4 раза из 74. Для отчёта отсюда правило: ChatGPT проверяют отдельно и по одному прогону выводов не делают.

Вывод для заказчика: на вопрос об отчёте нейросети сегодня отвечают по блогам сервисов мониторинга, а у каждой системы свой набор источников. Подрядчик, который пишет в отчёте «видимость выросла», должен показать, в какой системе и по какой формулировке. В ответах о самом продвижении часто стоят страницы сервисов и агентств. По своему рынку посмотрите, чьи сайты стоят в источниках у вас: это первый ориентир, куда выходить со статьями.

Как устроен отчёт по продвижению в нейросетях страница за страницей

Хороший отчёт по нейросетям читается сверху вниз за пять минут, и у каждой его части одна задача. Ниже порядок, который можно потребовать от любого подрядчика.

Первая часть отвечает на вопрос о деньгах. Визиты, обращения и звонки за прошедший месяц по счётчику и CRM заказчика, рядом те же три цифры за прошлый месяц. Визиты из нейросетей вынесены в свою строку, и под ней написано, как их считали: по сайтам-источникам, меткам или вопросу «откуда узнали».

Вторая часть показывает ответы. Список вопросов замера, у каждого частота из Вордстата, нейросеть, дата и скриншот. Под кадром пометка, рекомендуют компанию или только перечисляют, и какие сайты стоят в источниках ответа.

Третья часть доказывает работу. Ссылки на опубликованные статьи и даты их выхода, список изменённых страниц сайта, если сайт трогали. Каждую строку можно открыть и проверить за полминуты.

Четвёртая часть честно говорит о неудачах. Где компанию перестали называть, по каким вопросам ответ ушёл к соседу, где замер упал из-за разброса между прогонами. Автор метода Козулина ставит здесь простое условие: «Отчёт честным делает не сокрытие неудач. Неудачи есть всегда».

Пятая часть короткая: что будет сделано в следующем месяце и какой вопрос замера должен сдвинуться. По ней через месяц проверяют, сделано ли обещанное. Всё, что не попало ни в одну из пяти частей, можно вынести в приложение.

Как часто нужен отчёт по нейросетям и что в нём меняется

Частота у агентств разная. Kokoc отчитывается раз в месяц, Head Promo в корпоративном тарифе каждую неделю. Сама по себе частота ничего не доказывает: еженедельный отчёт без скриншотов и заявок просто приходит чаще. В еженедельном письме обычно мало нового, и через месяц-другой его перестают открывать.

Нейросеть составляет ответ с нуля всякий раз, когда её спрашивают, поэтому два прогона подряд нередко называют разные компании. Поэтому сравнивать имеет смысл серию: тот же список вопросов, те же системы, разные даты. Для длинной работы хватает одного полного замера в месяц, для короткой проверки нужны два снимка: первый при запуске, второй в день сдачи.

Движение за квартал видно по трём строкам: заявки, переходы из нейросетей и доля вопросов, где компанию называют. Если за три месяца выросла только третья строка, а первые две стоят на месте, это повод для разговора о сайте и о том, что человек находит, когда приходит.

Почему заказчик верит толстому отчёту агентства

Глупости заказчика тут нет. Эксперт говорит сложными словами, объём выглядит как глубина, а переспрашивать никто не хочет, чтобы не выглядеть глупо. Подрядчику тоже удобно: толстый отчёт трудно оспорить, его проще не читать.

Почему отчёт раз в неделю успокаивает, даже если его не читают

Отчёт легко принять за доказательство движения. Смысл такого отчёта Команда Козулина испытала на себе: заказчик требовал каждую неделю подробный отчёт обо всех действиях, а на ежемесячном созвоне-разборе, где работу проходят голосом, не знал ничего о сделанном. Когда его спросили, зачем еженедельный отчёт, который он не открывает, заказчик ответил: «Если вы пишете отчёт, значит что-то делаете». Проверить, нет ли того же у вас, можно за минуту: назовите главную цифру из последнего отчёта, не открывая файл.

Почему стыдно переспросить агентство про отчёт

«Я боюсь, что меня кинут. Поэтому не говорю, что ничего не понял.» Человек знает, что спрашивать надо, а молчит и проверяет всё сам: так он защищается от стыда. Понимать, за что платишь, он имеет полное право. Молчание над отчётом Команда Козулина снимает ежедневной связью: на сообщения заказчика отвечает основатель или менеджер, и про любую строку отчёта можно спросить в обычной переписке. Вопрос, заданный в среду, перестаёт копиться до ежемесячного созвона.

Почему отчёт с картинкой из CRM кажется доказательством

«Покажите, как это будет выглядеть в CRM. А то я уже один раз повёлся на “глубину”.» Он и сам знает, что скриншот из CRM ничего не доказывает, и всё равно просит картинку. На деле ему нужна уверенность, что вместо работы снова не будет лекции. У сети боксёрских клубов по франшизе Команда Козулина застала такую же CRM для галочки и холодные лиды, прошла по шагам весь путь от объявления до продажи, отмечая, где человек срывается. Отчёт такому заказчику собирают из его собственной Метрики и CRM: посещения, заявки, звонки и та их доля, что пришла из нейросетей. Цифру с первой страницы он сверяет в своей CRM сам, никакой лекции для этого не нужно.

Агентство ждёт ответа, заказчик ждёт помощи

Бывает, что затих сам заказчик. Он так и говорит: «Я знаю, что затормозил. Но мне нужно, чтобы кто-то вытащил меня, а не требовал активности.» Подрядчик шлёт очередной отчёт и ждёт отклика, которого не будет. Ждать его отклика и не нужно, если план недели записан в самом тарифе: бриф, подбор запросов, тексты и созвон по результату идут по порядку без напоминаний заказчика. Что из плана сделано, он видит по датам, даже если неделю не отвечал на письма.

Почему заказчик начинает работать за подрядчика

Ещё один вид веры в отчёт звучит как смирение. «Я сам уже формулировал им ТЗ, сам проверял структуру, сам делал таблицы. В какой-то момент я понял, что я их project-менеджер, хотя плачу им.» Человек продолжает платить, потому что «некогда менять», и сам дописывает отчёт, который должен был получить. Признак простой: если за последний месяц вы написали подрядчику больше задач, чем он прислал вам результатов, отчёт пишется вашими руками.

Почему владелец делает «как принято»

Часть заказчиков вообще не выбирала отчёт. Они идут по цепочке «надо сайт, надо SEO, надо трафик» и берут отчёт в том виде, в каком его принято сдавать. Такой человек не глуп, он действует по привычке. Остановить привычку помогает один вопрос к себе: зачем мне эта страница отчёта и какое решение я по ней приму в этом месяце. Если ответа нет ни для одной из двадцати, отчёт пишется для архива. Хороший отчёт, наоборот, заканчивается одним решением на следующий месяц: какой вопрос замера двигаем и какая статья для этого выйдет.

Кому из подрядчиков по нейросетям выгоден длинный отчёт

Толстый отчёт выгоден исполнителю. Он показывает, что время потрачено, и снимает вопрос о деньгах. Графики видимости можно рисовать каждый месяц, даже когда заявок не прибавилось.

Автор метода Козулина говорит об этом коротко: «Цифры можно приписать к любой аналитике. Я вижу противоречия в данных ниши — где и как себя обманывают и как на этом играть». Приписать рост проще всего к запросам, по которым его легко показать. Поэтому запросы стоит брать только из Яндекс Вордстата и планировщика Google и не отбирать их под красивый рост: в работу идёт то, что люди правда набирают. Частоту любого запроса из отчёта владелец открывает в Вордстате сам.

Выгоден такой отчёт и длинному абонементу в поисковом продвижении. Про сроки в SEO автор метода предупреждает прямо: «Тот, кто возьмётся за эту работу и скажет: „Всё будет в порядке через 3–6 месяцев“, — просто хочет получить с вас денег все эти 3–6 месяцев». Пока отчёт толстый, срок легко продлить. Каждый новый месяц приходит с новыми графиками, и вопрос «а где заявки» откладывается до следующего.

Удобен толстый отчёт и маркетологу внутри компании: зелёные графики легко показать на совещании, и до вопроса о деньгах разговор часто не доходит. Есть и третий заработок на непонятном отчёте: допродажа. Когда заказчик не понимает, что уже сделано, ему легко продать ещё одну услугу под видом нужного этапа. Четвёртый заработок тише: время. Через три месяца работы подрядчик вдруг пишет «нам нужны ещё доступы». Заказчик в ответ спрашивает: «Вы три месяца копались — и только сейчас просите доступ?» Всё это время отчёты приходили, и по ним нельзя было понять, что работа ещё не начиналась.

Как толстый отчёт прячется в договоре и предложении агентства

В коммерческом предложении убеждение выглядит так: обилие терминов, графиков, метрик, а переизбыточный PDF подают как доказательство. Илья Козулин называет такую подачу интеллектуальной агрессией в виде таблицы: заказчика давят объёмом, пока он не перестанет спрашивать.

В договоре маскировку выдаёт предмет: «ежемесячная отчётность о видимости», «аналитика присутствия бренда». По каким вопросам, в каких нейросетях и что будет на первой странице отчёта, там не сказано.

Ещё одна маскировка называется «индивидуальная стратегия». Заказчик ждёт документ под свой бизнес, а получает другое: «Они прислали шаблон из четырёх пунктов. Я говорю — а где под меня? Они: ну это основа.» После такого человек перестаёт верить и слову «глубина», и самому разговору о методе. Ресторану в Дубае Команда Козулина подготовила шесть больших статей, и темой каждой стал вопрос туриста: куда пойти в Дубае, где праздновать день рождения, где поесть русской кухни. Проверить стратегию до оплаты можно одним вопросом: какие три факта о моих покупателях в ней есть, которых нет у соседа по рынку.

В разговоре маскировку выдаёт тариф, названный раньше вопроса о задаче. «Я начал говорить про проект, а в ответ получил “мы вам подберём тариф”. Да какой тариф? Я не воду покупаю. Я покупаю действия. Результат». Так это звучит у владельца, который пришёл за делом. Другой описал ту же встречу одним словом, отчуждение: «Тариф. Не план. Не вопрос. Не включение. Просто — прайс.» Когда все уровни цен с составом работ заранее выложены на сайте, созвон с таким человеком начинается с его проекта. Сравнить цену с составом он может до звонка, открыв страницу тарифов.

Последняя маскировка вежливая. «Они сказали “услышали вас”, а потом сделали всё по-своему. Вот это меня и выбешивает.» Фраза звучит как контакт, а в отчёте потом нет ни одного следа того, что заказчик просил. Признак: в отчёте за месяц нет ни одной строки, которая отвечает на вопрос, заданный вами на старте.

Во что заказчику обходится отчёт без заявок

Первая потеря считается месяцами абонемента, за которые отчёт рос, а заявок не прибавилось. Её легко посчитать самому: умножьте месячный платёж на число месяцев, за которые строка заявок в отчёте не выросла. Если такой строки в отчёте не было, считайте все месяцы. Вторая потеря: пока шли эти месяцы, конкуренты успели опубликоваться на сторонних площадках и попали в ответы нейросетей. При 42% запросов с готовым ответом Алисы это уже заметная доля спроса.

Третья тяжелее денег: человек перестаёт ждать объяснений. Его спросили, когда он понял, что никто не придёт, и он ответил: «На третий день. Письмо отправлено. Прочитано. Молчание.» Потом он сам открыл аналитику, сравнил трафик и сказал себе: «Не первый раз. Просто фиксируй». Терпение у таких людей короткое: «Я проверяю по часам. Если нет движения 48 часов — делаю выводы». В первый день он думает, что письмо не заметили, во второй ждёт задержку, на третий решает, что подрядчик слился.

Иногда молчание оформляют как отчёт. Один владелец понял всё, «когда в третий раз перенесли “отчёт”»: сначала задержка, потом «не согласовали», потом «будет готов завтра». Другой зашёл в админку и увидел пустую историю правок, а на вопрос получил «собираем ядро, будет готово скоро». Прошёл месяц, ни одной новой страницы. «Я просто выключил автоплатёж. И начал всё делать сам. Опять.»

Хуже всего, когда исполнитель рядом и молчит. «Потом увидел, что они выкладывают сторис, общаются в чатах, комментируют посты. И понял: они видят. Просто игнорят.» Человек после такого опыта снова держит в руках толстый отчёт и не знает, у кого спросить, где там продажи. Выпрашивать объяснения ему не приходится: Илья Козулин сам зовёт его на созвон по отчёту и начинает разговор с цифр продаж. «Не отсылаем отчёт просто так: на созвоне проходимся по нему голосом, объясняем своими словами», — описывает он этот порядок.

Отзыв о SEO-подрядчике, который продавал лишнюю услугу

Из собранных отзывов о подрядчиках точнее всего про допродажу рассказал владелец службы доставки еды. Полгода агентство вело его SEO, потом пришёл менеджер: «Наш SEO-подрядчик вдруг заявил, что без контекстной рекламы дальше продвижения не будет, мол “такой этап, нужно гугл-рекламой подпитать”. Предложили свой же контекст за отдельную плату. Я засомневался: зачем SEOшники лезут в контекст? Отказался.» Через пару месяцев позиции выросли и без рекламы.

Осадок остался. Ему фактически сказали, что без новой услуги оплаченная работа бессмысленна, и он начал думать, что подрядчик ищет свою выгоду. Внезапной доплаты в помесячной работе не будет, если размещения статей на площадках заранее входят в цену тарифа и докупать их отдельным этапом не нужно. Счёт за месяц заказчик сверяет с составом тарифа сам, по одной строке.

Что агентства обещают показывать заказчику по нейросетям

Всё, что ниже, выписано со страниц самих агентств 28 сентября 2026 года и повторно сверено в начале октября. Рейтинга с местами и баллами тут нет, у каждого агентства выписаны только содержимое отчёта и цена работы.

Head Promo: восемь этапов и трафик из нейросетей в отчёте

На странице GEO-продвижения Head Promo три тарифа: «Тест» за 98 000 ₽ в месяц, «Бренд» за 238 000 ₽ и «Корпоративный» за 370 000 ₽. Работа у Head Promo разбита на восемь этапов: в начале агентство разбирает, звучит ли бренд в ответах ИИ, в конце следит за ответами и сдаёт отчёты. В ежемесячный отчёт Head Promo включает видимость по вопросам, которые задают нейросетям при проверке (промптам), трафик из нейросетей, охваты публикаций, позиции в органике и брендовый трафик. В корпоративном тарифе отчётность еженедельная.

VVERH DIGITAL: доля ответов и заявки после ответа нейросети

VVERH DIGITAL продаёт три уровня, от «Теста» за 86 000 ₽ в месяц до «Бренда и сайта» от 200 000 ₽. Бесплатный GEO-аудит агентство за один-два дня присылает PDF: список запросов, где бренд появляется и где нет, источники конкурентов и план работ на 30 дней. Среди показателей VVERH DIGITAL называет долю запросов, где бренд упоминается в ответах, и конверсии после ответа нейросети.

Kokoc: ежемесячный отчёт о видимости в нейросетях

Kokoc за продвижение в нейросетях просит от 100 000 ₽ ежемесячно. За новые тексты платят отдельно, от 500 ₽ за каждую тысячу знаков, а внешняя стратегия добавляет к счёту ещё от 30 000 ₽ в месяц. Kokoc отслеживает видимость домена в нейросетях и динамику цитирования бренда в ответах, в отчёт входит сравнение с конкурентами.

«Ашманов и партнёры»: GEO от 180 000 ₽

Услуга оптимизации под генеративный поиск на главной странице «Ашманова и партнёров» стоит от 180 000 ₽. Агентство работает с 2001 года, в команде 250 специалистов. Состав отчёта по нейросетям на открытой странице не описан.

В чём агентства сильнее по отчётам

Head Promo сильнее по признанию рынка: агентство указывает первое место на WDA 2026 в номинации «Продвижение в ответах нейросетей». Head Promo к тому же расписывает работу по восьми этапам прямо на странице, а в корпоративном тарифе отчитывается каждую неделю. У «Ашманова и партнёров» 250 специалистов, у VVERH DIGITAL письменный аудит с планом на тридцать дней, у Kokoc в отчёте есть сравнение с конкурентами. Кому важны большой штат и отчёт каждую неделю, тому эти агентства подойдут лучше.

Команда Козулина из пяти человек предлагает начать иначе: с разовой недели за 30 000 ₽ без подписки и с ручного замера по списку вопросов, который после работы остаётся у заказчика.

Какие работы в SEO и в продвижении для нейросетей разные

В SEO работа идёт над своим сайтом: страницы, ссылки, скорость, место в выдаче Яндекса и Google. В продвижении в нейросетях главная работа идёт снаружи. Модель собирает ответ из статей, карточек на картах, каталогов и отзывов, и сайт компании среди них один источник из многих. Разложив по адресам источники всех ответов общего замера 22 сентября, Команда Козулина увидела наверху списка отраслевые медиа и каталоги, а собственные сайты агентств ниже них.

Отсюда разный состав работ. В продвижении для нейросетей сначала разбирают, чего боятся покупатели рынка и за какие мелочи соглашаются, потом пишут статьи для площадок, которые нейросети уже цитируют, и замеряют ответы по одному списку вопросов. Порядок шагов описан на странице метода Козулина (сайт компании).

Сайт при этом не бросают. На помесячных тарифах шаг «Сайт и SEO» снимает запреты для роботов в robots.txt, склеивает несколько доменов в один и ставит разметку. Вдобавок он кладёт на сайт файл для языковых моделей, где собраны факты о компании (llms.txt). Старый сайт чаще дорабатывают: оформление остаётся, меняются движок и тексты.

Для отчёта это значит, что строки у двух работ разные. В SEO отчитываются местами страниц и трафиком с поиска. В продвижении для нейросетей нужны вышедшие статьи со ссылками, скриншоты ответов по списку вопросов и переходы из нейросетей. Заявки и звонки стоят первыми в обоих.

Какие вопросы задать подрядчику по нейросетям об отчёте до договора

Восемь вопросов ниже задают на первом созвоне. На каждый честный ответ занимает меньше минуты, и по ним видно, какой отчёт придёт через месяц.

1. Что стоит на первой странице отчёта? Ждите ответа «заявки и звонки из вашей CRM», а не названия метрики.
2. Как вы отделяете переходы из нейросетей от прямых заходов? Ответ должен назвать способ: сайты-источники, метки, поле в CRM.
3. По каким вопросам будете снимать ответы и откуда их взяли? Список с частотой из Вордстата лучше любых обещаний охвата.
4. Изменится ли список вопросов за время работы? Если да, сравнивать месяцы будет нечем.
5. В каких нейросетях замер и кто задаёт вопросы? Ручной замер со скриншотом проверяется, процент сервиса нет.
6. Что будет под каждым скриншотом? Пометка «рекомендуют» или «просто перечисляют» понятна без словаря.
7. Кто и когда объяснит отчёт голосом? Письмо без разговора оставляет вопросы у заказчика.
8. Что я заберу себе, если договор не продлю? Список вопросов и снимки с датами должны остаться у вас.

Отдельно посмотрите, кто отвечает: менеджер продаж или человек, который будет делать замер. Если на три вопроса из восьми ответа нет, до оплаты стоит попросить образец отчёта по другому заказчику с закрытыми названиями.

Отчёт подрядчика по нейросетям в вашей ситуации

Если вы уже платите агентству и не понимаете отчёт

Напишите подрядчику, что вам нужна одна страница: заявки и звонки за минувший месяц и какая их часть пришла из нейросетей. Сами введите в ChatGPT и Алису три вопроса ваших покупателей и сделайте скриншоты, на которых видна дата. Эта страница и три кадра скажут больше, чем двадцать листов графиков.

Если вы только выбираете подрядчика по SEO или нейросетям

Попросите образец первой страницы отчёта и посмотрите, что стоит сверху. Уточните, по каким вопросам будут снимать ответы и останется ли список прежним до конца работы. Снимки сравнивают, только когда вопрос повторён слово в слово и задан той же системе, а список вопросов за всю работу не меняется. Любой кадр «до» и «после» заказчик повторяет сам, теми же словами и в той же системе.

Если вы пришли за SEO, а вас спрашивают о продукте

«Я пришёл за SEO, а меня начинают лечить: в чём твой продукт?» Вопросы о продукте раздражают, когда непонятно, зачем их задают и какие деньги они сберегут. Большую часть таких вопросов можно снять до первого звонка: бриф приходит к заказчику уже заполненным по открытым источникам, ему остаётся исправить неточности и добавить пару фактов о своём деле.

Если хочется отдать работу и не вникать

Такой заказчик хочет получить результат, не вникая, закрыть задачу и забыть. Отчёт на двадцать страниц ему не нужен, ему нужна одна строка: есть заявки или нет. Договоритесь с подрядчиком, что раз в месяц в теле письма будут три числа: обращения, входящие звонки и визиты из чат-ботов. Всё остальное можно не открывать.

Если вы перегорели на шаблонных агентствах

«Пробовал всё: агентства, фриланс, DIY. Всё было “по гайдам”, но ни одной живой заявки.» Такой человек уходит, как только слышит заготовленные слова. Автор метода Козулина описывает этот путь так: «Типовой подход — это анкета, структура сайта, чаще всего слизанная у конкурентов, которые и сами непонятны своим пользователям, ключевые запросы, и дальше пошёл процесс «как у всех»». Шаблону Команда Козулина противопоставляет чтение: до тысячи отзывов о компаниях его рынка, откуда выписано, чего покупатель боится, где срывается сделка и за какие мелочи он говорит «да». В вышедших статьях владелец находит те же страхи, что слышит от своих покупателей по телефону.

Если хочется продвижения «как у конкурента»

«Хочу, чтобы было как у них.» Человек увидел чужой кейс и не видит цены изменений: кажется, что результат случается сам. Автор метода Козулина возражает на это прямо: «Малый бизнес часто пытается соревноваться с крупным — а это невозможно». Против копии Команда Козулина на старте сводит в одно досье всё, чем заказчик отличается от соседей по выдаче: объекты, характеристики, сроки, что входит в работу. Каждая статья повторяет эти факты без разночтений, и владелец узнаёт в любой из них свои цифры.

Если вы маркетолог и несёте отчёт собственнику

Маркетолог зажат между подрядчиком и владельцем. Подрядчик присылает графики видимости, собственник спрашивает про деньги, и отвечать приходится ему. Перед встречей выпишите на одну страницу три цифры за месяц из своей CRM: заявки, звонки, переходы из нейросетей. Графики подрядчика положите приложением. Собственник задаст вопрос по первой странице, и ответ на него будет у вас, а не у исполнителя.

Если отчёт идёт на согласование руководству

В компаниях, где счёт подписывают несколько человек, отчёт читает тот, кто не видел работы. Ему нужен ответ, за что платили в этом месяце. Попросите подрядчика начинать отчёт с одного абзаца: сколько обращений пришло, какая их часть после ответов ИИ, какие статьи вышли и по каким вопросам компанию стали называть. Двадцать страниц можно оставить для тех, кто захочет проверить.

Если вы уже трижды обжигались и ругаете себя

«Себя. Потому что это уже третий подряд, и я вроде как “должен был научиться”.» Так отвечает человек на вопрос, кого он ругал после очередного подрядчика. Он помнит, что снова пошёл по ускоренному сценарию, «надо быстро, надо закрыть задачу», и ругал себя за то, что не настоял на недельном тесте и не спросил больше кейсов. Итог он описал коротко: «А получил — опять п****ц». Короткий тест с двумя снимками ответов нейросетей и строкой заявок даёт ему то, чего не хватило: проверку до долгого договора.

Если устали и боитесь доверять снова

«Я устал. Уже боюсь доверять. Но не вывожу сам.» Слова «будем тестировать гипотезы» такой человек слышит как тревогу: опять эксперимент на его деньги. Ему нужна дата, к которой станет ясно, был ли толк, и мерило успеха, о котором договорились до старта. Попросите у подрядчика дату второго снимка ответов и список вопросов к нему, а в договор впишите, какая строка отчёта будет считаться результатом.

Как проверить отчёт подрядчика по нейросетям самому за 15 минут

Понадобятся последний отчёт подрядчика, вход в Метрику и CRM, телефон и пустая таблица с четырьмя колонками: вопрос, нейросеть, дата и кого назвали. Звать подрядчика не придётся.

1. Две минуты. Откройте отчёт и найдите заявки и звонки за прошлый месяц. Запишите, на какой странице они стоят, или запишите, что их нет.
2. Три минуты. Откройте CRM за тот же месяц и сравните число заявок с цифрой из отчёта.
3. Три минуты. Найдите в отчёте список вопросов, по которым снимали ответы нейросетей. Выпишите три из них дословно.
4. Четыре минуты. Слово в слово введите эти три вопроса в Алису и ChatGPT. Заскриньте каждый ответ так, чтобы была видна дата, и занесите в таблицу названные компании.
5. Три минуты. В Метрике выберите отчёт «Сайты-источники», поставьте период в три месяца и поищите среди источников giga.chat, perplexity.ai, deepseek.com и chatgpt.com. Рядом посмотрите, как за эти месяцы менялись прямые заходы.

Что значат результаты:

1. Заявки стоят на первой странице и совпадают с CRM, ответы нейросетей похожи на кадры из отчёта. Отчёт рабочий, дальше остаётся раз в месяц сверять те же строки.
2. Заявки в отчёте есть, но расходятся с CRM больше чем на десятую часть. Спросите подрядчика, откуда он берёт цифру и какие цели настроены в Метрике.
3. Заявок в отчёте нет вовсе, есть только видимость и позиции. Отчёт описывает занятость исполнителя, и первым делом нужна страница с деньгами.
4. Списка вопросов в отчёте нет. Проценты видимости проверить невозможно, а ваши три скриншота становятся снимком «до» для любого следующего подрядчика.
5. Вопросы есть, но ваши ответы сильно отличаются от кадров отчёта. Это может быть разброс между прогонами, поэтому спросите даты кадров и повторите проверку через неделю.
6. Переходов из нейросетей в источниках нет, а прямые заходы растут. Часть нейросетевого трафика может лежать там, и строку «из нейросетей» нужно собирать через метки и вопрос «откуда узнали».

Если проверка заняла больше пятнадцати минут, это тоже итог: нужные строки в отчёте спрятаны. Скриншоты из четвёртого шага сохраните, по ним сравнивают любого подрядчика через неделю и через месяц.

Подмена данных: какие чужие цифры в отчёте по нейросетям не переносятся

В отчётах по нейросетям цифр полно, и некоторые сняты для другой задачи. Сами по себе такие цифры честные: подмена начинается, когда их ставят на место той, которую заказчик просил. Встречается четыре вида подмен, и у каждой есть одна примета, по которой её узнают.

Первая подмена: долю упоминаний ставят на место заявок. Доля ответов, где называют компанию, полезна как второй показатель, но денег сама не считает. Компанию могут упомянуть мимоходом, и человек всё равно купит у соседа. Признак: в отчёте есть «видимость выросла на 12 пунктов», но нет ни одной цифры из вашей CRM.

Вторая подмена: процент сервиса мониторинга выдают за ответ нейросети. Сервис задаёт свои формулировки, в своё время и в своей системе, и вы не знаете, какие. Признак: в отчёте одни проценты, без кадров ответов и без формулировок, по которым их получили.

Третья подмена: чужую конверсию выдают за прогноз ваших заявок. Цифры Microsoft Clarity про 1,66% регистраций сняты на сайтах издателей, а у Pew и Ahrefs речь об американском поиске Google. Направление они показывают верно, долю для вашей ниши не дают. Признак: в расчёте будущих заявок нет вашей конверсии и вашего среднего чека.

Четвёртая подмена: разные формулировки до и после выдают за рост. Ответ на «стоматология Казань» и ответ на «где поставить имплант в Казани без очереди» нельзя сравнивать, как нельзя сравнивать ответ Алисы с ответом ChatGPT. Признак: первый кадр снят по одним словам, второй по другим, или кадры взяты из разных систем.

На созвоне любую из четырёх ловят тремя вопросами. Какими словами и в какой нейросети получена эта цифра? В какой день? Получится ли у меня её повторить? Когда в ответ слышно «по нашим данным», вместо дня называют месяц, а сервис закрыт для заказчика, цифра к вашему бизнесу отношения не имеет.

Что делать вместо толстого отчёта: проверка своими руками

Работает то, что проверяется без объяснений исполнителя. Таких вещей три, и каждая занимает у заказчика несколько минут в месяц.

Первая вещь: своя цифра заявок. Раз в месяц откройте CRM и выпишите число заявок и входящих за последние тридцать дней, ещё до того, как придёт отчёт. Когда он придёт, сравните. Совпало, значит подрядчик берёт данные там же, где вы.

Вторая вещь: свой снимок ответов. Возьмите три вопроса из списка замера и задайте их Алисе и ChatGPT в тот же день, когда подрядчик снимает свои кадры. Разброс между прогонами бывает, но если ваши три ответа месяц за месяцем расходятся с кадрами отчёта, вопрос к методу замера.

Третья вещь: свои ссылки. Откройте каждую статью из отчёта и посмотрите, на месте ли она и стоит ли в ней ваше название. Статья, которая исчезла через месяц после выхода, в ответы нейросетей уже не попадёт.

Если все три вещи сходятся с отчётом, его объём перестаёт иметь значение. Если не сходится хотя бы одна, двадцать страниц графиков этого не исправят.

Как проверить отчёт и обещание недели в нейросетях

В обычном SEO фраза «ТОП за неделю» служила крючком, на который продавали договор. Поисковый робот должен заново пройти страницы, а позиция сайта держится на том, каков возраст домена и сколько на него ведёт ссылок, и за семь дней этого не изменить.

У нейросетей механика другая. Статья, опубликованная на площадке с многолетним доверием поисковиков, индексируется в пределах нескольких часов, а модель при каждом вопросе заново складывает ответ из того, что доступно. Поэтому семи дней Команде Козулина хватает, чтобы пять выбранных заказчиком вопросов встали в ТОП нейросетевых ответов, а три статьи вышли на внешних площадках. Проверка лежит в двух снимках по одним и тем же вопросам: первый сделан в день старта, второй в последний день, дата стоит на каждом кадре.

На длинной дистанции это видно по московскому ресторану SAVVA. Для ресторана Команда Козулина собрала сайт заново, а описания в картах, каталогах и подборках свела к одной версии. До начала работы ни один ответ нейросетей на шесть проверочных вопросов ресторан не называл, после него называли все шесть. В Метрике за июнь 214 заявок, за август 377, а на рекламу тратили столько же, сколько раньше. По вопросам про «мишлен» Команда Козулина сверила два датированных снимка того же ресторана: 13 августа 2026 года, до статей, он звучал на 9 кадрах из 10 и ни разу первым. После, 21–24 августа, его называли уже в 15 кадрах из 16, из них три раза на первом месте.

Число будущих заявок до старта не знает ни один подрядчик. После старта отчёт раз в месяц приносит трафик, заявки и звонки, где видно, какую часть принесли нейросети. Упоминания в ответах идут в том же отчёте вторым показателем.

План первой недели с подрядчиком по нейросетям: собственник, маркетолог, менеджер

Этот план касается только ваших людей. Каждому досталось одно дело и простая примета, по которой видно, что оно выполнено. Сначала идут семь дней входного тарифа, потом месяц.

Первая неделя: кто что делает у заказчика

В первый день собственник ставит подпись под пятью вопросами для замера и один сразу задаёт Алисе со своего телефона. Сделано, когда подпись стоит, а скриншот с датой лежит в его галерее.

За первые двое суток маркетолог убеждается, что в Метрике есть цели для заявок, звонков и сообщений, и ищет в источниках строки perplexity.ai, chatgpt.com и deepseek.com. Сделано, когда у переходов из нейросетей появилась своя строка, хоть с нулём.

Менеджер по продажам неделю подряд выясняет у звонящих, где они услышали о компании, и ставит в CRM отметку, если человеку посоветовала нейросеть. Сделано, когда в карточке клиента появилось такое поле и первые звонки его уже заполнили.

На седьмой день владелец раскладывает перед собой кадры до и после для каждого из пяти вопросов и первую страницу отчёта. Сделано, когда он одной фразой записал, что дальше: месячный тариф, другой список вопросов или стоп.

Первый месяц: что проверяет каждая роль

Собственник сверяет первую страницу отчёта с цифрами CRM. Закрыто, когда расхождение объяснено на созвоне или его нет.

Маркетолог выписывает из отчёта ссылки на вышедшие статьи и открывает каждую. Закрыто, когда все ссылки работают и у каждой стоит дата выхода.

Менеджер делает выгрузку звонков, которые пришли после ответов нейросетей, и выясняет судьбу каждого. Закрыто, когда напротив всех стоит одно из трёх слов: сделка, отказ, думает.

Второй и третий месяц: когда отчёт можно сравнивать

К концу третьего месяца собственник сводит в одну таблицу три строки по месяцам: заявки всего, заявки, пришедшие после ответов нейросетей, и долю вопросов замера, где компанию называют. Закрыто, когда все девять цифр стоят рядом.

Для каждого вопроса, где компанию так и не назвали, маркетолог выписывает из источников ответа два-три сайта. Закрыто, когда напротив каждого такого вопроса записаны площадки, куда стоит выходить.

К ежемесячному созвону менеджер готовит пять фраз, какими покупатели по телефону объясняли, почему выбрали компанию. Закрыто, когда фразы записаны и переданы тем, кто пишет тексты.

Чек-лист отчёта по нейросетям: да или нет

1. Первая страница отчёта начинается с заявок и звонков?
2. Цифры заявок совпадают с вашей CRM?
3. Переходы из нейросетей стоят отдельной строкой?
4. Список вопросов для замера приложен к отчёту?
5. Список вопросов не менялся с начала работы?
6. У каждого вопроса есть частота из Вордстата?
7. К каждому вопросу приложен скриншот ответа с датой?
8. Снимки «до» и «после» сделаны по одной формулировке в одной системе?
9. Под каждым кадром подписано, рекомендуют вас или просто перечисляют?
10. Ссылки на вышедшие статьи открываются?
11. По отчёту был созвон, где его прошли голосом?
12. Сохранён ли ваш собственный кадр ответов, снятый до старта?

Если «нет» больше трёх, отчёт пока не годится для решения о продлении. Отмечайте ответы каждый месяц на одном листе: так видно, какие пункты закрылись, а какие висят с первой недели. Пункты 2, 3 и 12 закрываются вашей командой за один день и без подрядчика.

Что подготовить со своей стороны к отчёту по нейросетям

Это понадобится с любым подрядчиком, а часть пригодится, даже если отчёты вы решите разбирать сами. Анкету-бриф составит подрядчик, ваша часть: открыть доступы и собрать живые материалы.

1. Вход для подрядчика в Яндекс Метрику и CRM, где уже заведены цели «заявка», «звонок» и «сообщение». Если целей нет, отчёт не скажет, чем закончился переход. Проверка простая: если за прошлый месяц все цели в Метрике показывают ноль, их никто не настраивал.
2. Записанные звонки клиентов за последние 30 дней. На них слышно, как человек сам называет свою задачу и в какой момент разговора передумывает. Если АТС записи не сохраняет, включите запись сегодня же.
3. Двадцать-тридцать вопросов, которые клиенты присылали в мессенджеры и на почту, скопированных без правки, с опечатками, но без имён. Из этих вопросов затем составляют список для замера.
4. Три последних отчёта прошлого подрядчика. По ним видно, какие строки у вас уже были и какой цифры не хватало, и новый отчёт сразу строят без этих пробелов.

Кому продвижение в нейросетях с коротким отчётом не подойдёт

Тому, кому нужен отчёт ради отчёта: толстый, с графиками, чтобы показать руководству объём. Здесь отчёт короткий, и первая его страница про деньги.

Не подойдёт там, где верх выдачи заняли агрегаторы и маркетплейсы. Если их доля по направлению выше семидесяти процентов, Илья Козулин сообщает это заказчику сразу, на разборе, и такое направление в счёт не попадает.

Тому, кто ждёт от подрядчика число заявок до старта. Его показывают после запуска, каждый месяц.

Не подойдёт, если вашу услугу почти не ищут. Когда Вордстат показывает по всем формулировкам направления единицы запросов в месяц, нейросеть по ним тоже почти не спрашивают, и строке «из нейросетей» в отчёте неоткуда расти. Такое случается с редким видом ремонта в маленьком городе, а ещё с заводом, который не продаёт в розницу.

Не подойдёт и тем, у кого на телефоне никто не сидит. Человек, которому посоветовала нейросеть, звонит, уже выбрав, у кого купить, и один неотвеченный звонок перечёркивает всю работу. Попросите кого-нибудь позвонить в компанию вечером в будний день и засеките, через сколько гудков снимут трубку.

Два отчёта агентств за один месяц: условный пример

Этот случай придуман для наглядности. Хозяин мастерской, которая чинит технику, запросил у двух исполнителей образцы отчётов о продвижении в нейросетях и каждому задал четыре одинаковых вопроса.

Первый вопрос: что стоит на первой странице. Один показывает график индекса присутствия бренда. Второй открывает отчёт числом заявок и звонков, а ниже отдельной строкой стоит, сколько людей пришло из нейросетей.

Второй вопрос: как проверить цифры. Первый ссылается на свой сервис мониторинга. Второй присылает двенадцать вопросов с частотой из Вордстата и к каждому снимок сегодняшнего ответа с датой.

Третий вопрос: кто объяснит отчёт. Первый предлагает написать в поддержку. Второй зовёт на созвон и проходит отчёт голосом.

Четвёртый вопрос: что останется у владельца, если он не продлит договор. Первый отвечает, что отчёты лежат в личном кабинете, пока действует договор. Второй отвечает, что вопросы и скриншоты с датами остаются у заказчика.

Вариантов у владельца четыре: продлить договор и дальше читать графики, взять большой помесячный пакет, остановиться и проверять нейросети самому или купить неделю, после которой будут два снимка ответов, и решение принять по ним. Подписки последний вариант не требует. Спросить у любого из двоих владелец вправе: откуда взяты вопросы, в какой день будет второй снимок и где в отчёте он сам увидит заявки и звонки.

Откуда данные об агентствах и отчётах и что не проверено

Цены, тарифы и состав отчётов Head Promo, VVERH DIGITAL, Kokoc и «Ашманова и партнёров» сняты с сайтов самих агентств в конце сентября, перед публикацией страницы открыты ещё раз. Награды, штат и формат отчётов агентства указали о себе сами, сторонней проверки этих данных нет. Как выглядит отчёт у каждого на деле, по открытым страницам не видно, и это остаётся вопросом к агентству на переговорах.

Ответы нейросетей сняты 22, 23 и 27 сентября 2026 года вручную, по одной формулировке на систему. Через день те же вопросы могут дать другие ответы, поэтому замер описывает только эти три дня. Скриншоты хранятся, а в тексте пересказано, какие компании прозвучали и откуда нейросети брали сведения.

Тарифы, порядок замера и устройство отчёта взяты с teamkozulin.ru (сайт компании), цифры ресторана из данных самой компании.

Исследования Pew Research Center, Microsoft Clarity, Ahrefs и Вайсберг сделаны на англоязычной аудитории, прогноз Gartner мировой. Для рунета из них видно направление, но не точная доля. Яндекс и ВЦИОМ, наоборот, считали российскую аудиторию. Слова заказчиков переданы без правки по отзывам и интервью, а имена из них удалены.

Частые вопросы

Что должно быть в отчёте о продвижении в нейросетях?

Сверху посещаемость, заявки и звонки по данным Метрики и CRM самого заказчика, приход из нейросетей отдельной строкой. Ниже скриншоты ответов по неизменному списку вопросов, у каждого дата и пометка, советуют компанию или только называют. В конце адреса опубликованных материалов и места, где работа отстала.

Чем SEO отличается от продвижения в нейросетях по работам?

SEO работает с собственным сайтом и его местом в выдаче. Продвижение в нейросетях работает со статьями на чужих площадках, карточками и каталогами, из которых модель собирает ответ. Сайт в обоих случаях должен быть открыт для роботов.

Нужно ли SEO, если делается продвижение в нейросетях?

Нужно, когда роботам закрыт вход на сайт или текст на нём появляется лишь после выполнения скриптов: тогда модель не возьмёт с него факты. Дальше продвижение в нейросетях идёт своим путём, а статьи для нейросетей попутно подтягивают сайт в Яндексе и Google.

Как проверить обещания агентства по продвижению в нейросетях?

Взять до оплаты список вопросов и скриншоты сегодняшних ответов, а в день, который назван в договоре, повторить их в тех же системах. Сравнение честное, если формулировка осталась прежней до буквы, а система та же. Отдельно попросите строку с заявками и звонками.

Можно ли гарантировать попадание в ответ нейросети?

Можно, когда есть чем проверить: вопросы названы заранее, снимок до старта сделан, день второго снимка записан. Неделя для этого выполнимый срок: материал на площадке, которой поисковик давно доверяет, появляется в поиске через несколько часов. Число заявок заранее при этом не называет никто.

Сколько стоит продвижение в нейросетях у агентства?

По открытым страницам агентств помесячно: у VVERH DIGITAL от 86 000 ₽, у Head Promo от 98 000 ₽, у Kokoc от 100 000 ₽, у «Ашманова и партнёров» от 180 000 ₽. Команде Козулина первую неделю оплачивают одним платежом, 30 000 ₽, без подписки, а помесячная работа с пятнадцатью запросами стоит от 100 000 ₽.

Сколько людей уже спрашивает нейросети?

78% российских пользователей интернета за год хоть раз задавали вопрос нейросети: это показал опрос, проведённый 25–27 июня 2026 года (ВЦИОМ). Для поиска информации Алису AI берут 71% её пользователей.

Что делать, если отчёт подрядчика полгода не показывает заявок?

Сначала проверить, были ли заявки в отчёте вообще. Если строки не было, вы не знаете, работало продвижение или нет, и первое требование к подрядчику простое: страница с заявками за все шесть месяцев по вашей CRM. Если строка была и стояла на месте при растущих графиках, ищите причину в подборе запросов или в самом сайте.

Как понять, что подрядчик рисует рост по удобным запросам?

Откройте список запросов из отчёта и проверьте частоту каждого в Вордстате. Если большая часть набирает единицы показов в месяц, рост по ним ничего не стоит. Второй признак: в каждом отчёте новый набор запросов, и сравнивать нечего.

Можно ли верить новому отчёту, если прошлый подрядчик уже обманул?

Верить не нужно, нужно сверять. Новый отчёт годится, если каждую его цифру вы можете повторить сами: заявки в своей CRM, ответы нейросетей своими вопросами, статьи по своим ссылкам. Всё, что повторить нельзя, считайте рассказом исполнителя.

С чего начать проверку отчёта о продвижении

Возьмите последний отчёт подрядчика и засеките, сколько уходит времени, чтобы найти в нём число заявок за месяц. Если дольше минуты, отчёт писали для исполнителя.

Если захотите увидеть весь свой рынок, попросите бесплатный разбор «Точка 0». В нём выписаны ваши запросы с частотой из Вордстата, расчёт, сколько денег эти запросы способны приносить вам каждый месяц при вашем чеке, и сайты, куда сегодня уходят ваши покупатели. Готов он за сутки. На руках у вас останется документ в десять-пятнадцать страниц, к нему прилагается созвон на полчаса, а договор для этого подписывать не нужно. Как устроено SEO-продвижение в нейросетях у Команды Козулина, написано на сайте компании.

Источники

1. Deconstructing the seductive allure of neuroscience explanations, Judgment and Decision Making, Cambridge University Press: длинные объяснения оценивают выше, 2015.
2. Do you need an SEO? Google Search Central: какие вопросы задать специалисту, объяснение изменений, как мерить успех.
3. Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, Pew Research Center: клики по ссылкам 8% против 15%, 68 879 поисков, март 2025.
4. AI Overviews reduce clicks: update, Ahrefs: 300 000 запросов, у первого места на 58% меньше кликов при готовом ответе, февраль 2026.
5. Вопросы и ответы об источниках трафика, Яндекс Метрика: что считается прямым заходом.
6. AI Traffic Converts at 3x the Rate of Other Channels, Microsoft Clarity: 1277 сайтов, регистрации 1,66% против 0,15%, ноябрь 2025.
7. Финансовые результаты за II квартал 2026 года, Яндекс: Алиса AI отвечает на 42% запросов в Поиске, 29 июля 2026.
8. Gartner Predicts Search Engine Volume Will Drop 25% by 2026, Gartner: прогноз падения объёма поисковых запросов, февраль 2024.
9. Нейросети в нашей жизни, ВЦИОМ: 78% интернет-пользователей обращались к нейросетям за год, опрос 25–27 июня 2026.
10. GEO-продвижение в AI, Head Promo: тарифы, восемь этапов, состав и частота отчётов.
11. GEO-продвижение, VVERH DIGITAL: тарифы, бесплатный GEO-аудит, отслеживаемые показатели.
12. Продвижение в нейросетях, Kokoc: цена и состав ежемесячного отчёта.
13. «Ашманов и партнёры»: оптимизация под генеративный поиск от 180 000 ₽, 250 специалистов.
14. teamkozulin.ru: тарифы, состав недели за 30 000 ₽, бесплатный разбор. Сайт компании.
15. Метод Козулина: порядок работы. Данные самой компании.
16. Кейс ресторана: данные самой компании.

Дата актуализации: 8 октября 2026 года.

Method Range

Проверяем, как устроены рейтинги и разборы в нишах. Веса считаем из корпуса отзывов, позиции сверяем по первоисточникам.