Аудит под нейросети: отчёт в PDF на руках, а покупателям советуют конкурентов

Дата актуализации: 7 октября 2026 года.

«Раз PDF есть — значит, всё по уму»: с этой мыслью владелец заказывает аудит сайта под нейросети и получает толстый отчёт с рекомендациями. За входную неделю ценой 30 000 ₽ Команда Козулина делает то, чего в таком отчёте обычно нет: снимает сегодняшние ответы нейросетей на пять запросов владельца. В последний день ответы снимают снова, и эти запросы уже стоят в ТОП нейросетей. Оба снимка датированы, и владелец сравнивает их сам.

Ниже разобран путь человека, который хотел попасть в ответы ChatGPT и Алисы, а купил документ о своём сайте. Сначала где этот путь ломается и что проверить до оплаты, потом пять шагов в тупик и цена каждого. Дальше замер ответов нейросетей по вопросам об аудите, проверка за двадцать минут своими силами, план по ролям для вашей команды и ответы на частые вопросы.

Где ломается путь с аудитом и что сделать вместо

Путь ломается в тот момент, когда отчёт об аудите принимают за результат. В отчёте описан сайт: разметка, скорость загрузки, файл robots.txt, заголовки страниц. Что нейросети отвечают покупателям сегодня, там обычно не записано, и через месяц сравнивать будет не с чем.

Вместо этого до оплаты стоит сделать три вещи. Записать десять вопросов, которые задают ваши покупатели, и задать их ChatGPT и Алисе. Сохранить ответы скриншотами с датой. Договориться с исполнителем, что итог считают по вашим переходам, заявкам и звонкам, а ответы нейросетей идут рядом вторым показателем.

Если подрядчик отказывается показать хотя бы список вопросов до договора, его отчёт через месяц будет описывать только сделанное на сайте.

Почему заказать аудит сайта кажется разумным первым шагом

Начинается всё здраво, и на промах новичка это не похоже. Владелец спрашивает ChatGPT, какую компанию выбрать в его городе, и видит в ответе конкурентов. Себя он там не находит. Первая мысль понятна: с сайтом что-то не так, и его надо проверить.

Хочет он на этом шаге одного: почувствовать движение, даже если не вникает. Так обычно действует рационал, уставший от подрядчиков. Разбираться, откуда нейросеть берёт ответ, ему некогда, поэтому исполнителя он выбирает по виду результата.

Смотрит он на внешний формат: кейсы, PDF, планы. Подрядчик с аккуратным образцом отчёта кажется надёжнее того, кто начинает с вопросов.

Бывает и другой вход в тот же путь. Владелец видит, что конкурент попал в ответ, и просит сделать «как у них, но лучше». Логика простая: «У них сработало — и мне подойдёт». Аудит в таком случае заказывают по чужому образцу, и правки копируют то, что видно снаружи у соседа: разметку, блок вопросов, раздел с отзывами. Что именно привело конкурента в ответ, никто не проверяет, и через пару месяцев человек остаётся с ощущением вторичности. Задачу он теперь формулирует уже скромнее: «Хоть бы не хуже, чем у них».

Что проверить в ответах нейросетей и на сайте до заказа проверки

Семь пунктов проходятся за вечер, без подрядчика и без договора.

1. Задайте ChatGPT, Алисе и DeepSeek пять-десять вопросов вашего покупателя и сохраните ответы скриншотами с датой.
2. Выпишите, какие компании названы и на какие сайты ведут ссылки под ответами.
3. Посмотрите код главной страницы (в браузере это «Просмотр кода») и поищите там первую фразу текста с сайта.
4. Откройте файл robots.txt и проверьте, не закрыт ли доступ ботам нейросетей.
5. Сверьте название, адрес и телефон на сайте с карточками в картах и каталогах.
6. Спросите исполнителя, по каким вопросам он будет мерить результат и когда снимет первый замер.
7. Узнайте, что будет стоять в первой строке отчёта: ваши заявки и звонки или список исправленных ошибок.

Если по первым двум пунктам вместо вас называют конкурентов с сайтами не лучше вашего, причина лежит за пределами сайта. Проверка одного сайта её не найдёт.

Пять шагов: как аудит под нейросети превращается в папку отчётов

Каждый шаг логичен сам по себе. Тупик получается из их суммы.

Шаг 1. «Дело в сайте»: диагноз ставят без ответов нейросетей

Конкуренты в ответе нейросети есть, компании нет, а сайт давно не обновляли. Причина кажется очевидной, и её никто не проверяет. Никто не открывает источники под ответом и не смотрит, откуда нейросеть взяла конкурентов: с их собственных сайтов или из статей и подборок на чужих площадках.

Шаг 2. Отчёт об аудите приходит без снимка ответов

Через какое-то время приходит отчёт: ошибки разметки, скорость, заголовки, совет завести в корне сайта памятку для языковых моделей, где собраны сведения о компании и нужные адреса (llms.txt). Отчёт толстый и аккуратный, и это успокаивает. Ответов нейросетей на вопросы покупателей до начала работ в нём нет.

Бывает отчёт и беднее. Один заказчик описал свой так: «В отчёте — просто список ключей. И что мне теперь с этим делать?» Он хотел получить решение, а получил слова, и после этого любой следующий разбор вызывает у него раздражение ещё до того, как он его открыл.

Шаг 3. Правки на сайте закрывают по списку

Разработчик идёт по пунктам отчёта один за другим. Счета приходят, каждый пункт можно отметить галочкой. Владелец в пункты не вникает: ему важно, что они закрываются.

Здесь часто включается инерция подписанного договора. «Я же начал — надо закончить», и человек остаётся с исполнителем, хотя отдачи не видит. Вкладывается дальше, чувствует безысходность и откладывает решение фразой «Ну, уж доработаем. А потом...». Задача к этому моменту звучит честно и грустно: «Я не верю — но надо закончить».

Шаг 4. Через месяц нейросети отвечают так же

Покупатель задаёт тот же вопрос и получает тех же конкурентов. За красивым отчётом пустота, и владелец это чувствует. Приходят стыд, тревога и злость на себя, ведь решение принимал он сам. Чтобы не паниковать, он просит у исполнителя ещё отчёт.

Шаг 5. Отчёт об аудите становится ритуалом

Отчёты превращаются в якорь. Человек их не открывает. Без них ему тревожно: «Я не читаю эти отчёты. Но если их нет — чувствую тревогу». Сам он объясняет это так: «Я держусь за отчёт, как за повод не паниковать». Эту фразу почти слово в слово повторяют Илье Козулину владельцы на первых созвонах, а в интернет-маркетинге он работает с 2000 года.

Как выйти из папки отчётов без второго аудита

Кто просит «ещё отчёт», чтобы не паниковать, держится за бумагу, и держаться лучше за бумагу, которую можно пересчитать. Такую бумагу стоит собирать из его же аналитики и CRM: наверху месячные цифры трафика, заявок и звонков, рядом отдельно посчитаны люди, пришедшие из ответов нейросетей. Ниже лежит каждый ответ нейросети скриншотом с пометкой простыми словами: прямой совет, назван первым, упомянут вскользь или не назван. Верхнюю строку владелец сверяет со своей Метрикой за пять минут.

За отчётом, который никто не открывает, обычно стоит страх, что подрядчик пропадёт. Владельцу нужна уверенность, что его не бросили, и файл раз в месяц такой уверенности не даёт. Её даёт ежедневная переписка, в которой отвечает лично основатель подрядчика или менеджер. Как идут дела, владелец узнаёт одним сообщением в тот же день, без файла.

Другой вариант той же привычки звучит короче: «Я не читаю отчёты. Но если отчёта нет — тревога». Держится она на ритуале прозрачности и страхе, что работа тихо сольётся. Раз читать отчёт такой человек не станет, отчёт проходят с ним голосом на обязательном ежемесячном созвоне, а пока идёт работа, созваниваются и чаще. Автор метода Козулина описывает этот порядок так: «И не отсылаем отчёт просто так: на созвоне проходимся по нему голосом, объясняем своими словами».

После каких правок деньги за аудит сайта уже не вернуть

Вернуть деньги и время нельзя после того, как правки по отчёту оплачены, а ответы нейросетей до их начала никто не сохранил. С этого дня любой следующий отчёт показывает только сделанное на сайте. Изменилось ли что-то в ответах, проверить уже не по чему.

Против этой потери Команда Козулина вручную снимает ответы нейросетей до старта входной недели и ещё раз в её конце. В сравнение идут только пары, где совпадают и формулировка вопроса, и нейросеть. Каждый вопрос задают руками, а сохраняют скриншот и всю страницу ответа вместе с источниками, поэтому снимок «до» у заказчика есть ещё до первой правки.

Сколько стоит аудит, после которого ответы нейросетей не меняются

Прямые деньги складываются из двух счетов: за аудит и за правки по нему. Потом часто добавляются месяцы абонентской платы за продвижение по тем же отчётам. Один владелец бизнеса подвёл итог так: «Они обещали увеличить продажи, но после 4 месяцев я не увидел ни одного нового клиента». Четыре месяца он платил, не зная, сдвинулось ли хоть что-то. Проверить тот же путь Команда Козулина предлагает одним платежом за входную неделю: пять фраз из Вордстата, три материала на чужих площадках и ответы нейросетей, снятые перед стартом и в последний день. Сдвиг владелец видит по двум снимкам через семь дней.

Дороже денег обходится время. Пока идут аудит и правки, статей о компании на внешних площадках нет, и карточки в картах и каталогах по-прежнему описывают её по-разному. Конкуренты за это время успевают.

Клики тем временем уходят из обычной выдачи. По исследованию Ahrefs, опубликованному 4 февраля 2026 года, при ИИ-ответе Google над результатами первая строка выдачи получает в среднем на 58% меньше кликов. Сравнивали 300 тысяч запросов за декабрь 2023 и декабрь 2025 года. Сайт, который аудит довёл до первого места, всё равно недосчитается переходов, когда текст ответа над ним составлен по чужим страницам.

Отдельная статья расходов — повторный аудит. Человек, которого первый отчёт ничему не научил, часто заказывает второй у другого исполнителя, надеясь, что тот найдёт пропущенное. Второй отчёт снова описывает сайт, и снова без снимка ответов, поэтому к прежним счетам прибавляется ещё один, а сравнивать по-прежнему не с чем.

Как владелец выбирает подрядчика по нейросетям после пустых отчётов

Деньги за пустой аудит со временем забываются. Остаются правила, с которыми человек приходит к следующему исполнителю.

Первое правило звучит как усмешка: «Сначала оплатите, потом посмотрим» — ага, уже проходили. Задачу он теперь ставит прямо: «Покажите, что вы в принципе не кидалы. Мне не SEO надо, мне чтобы не развели». Предоплата сама по себе его не пугает, пугает слепая пауза после неё. Работа с Командой Козулина начинается со входной недели, и её план такой человек получает на старте, по пунктам и по порядку. Сначала бриф, за ним запросы из Вордстата, потом три текста и в конце созвон, где смотрят итог. К концу недели он сам отмечает, какие пункты закрыты.

Второе правило про деньги вперёд. Логика у человека простая: «Если оплатил — значит, включились. Значит, уже не сольются». Потом выясняется другое: после оплаты тишина, меняется тон или теряется контакт. Один заказчик запомнил этот момент до дня недели: «Это было утром, во вторник. Я написал три письма подряд — и в ответ тишина». Подрядчик был в сети и молчал. С тех пор первый вопрос к любому новому исполнителю звучит так: «Вы точно не исчезнете после оплаты?» Ответить на него словами нельзя, на него отвечают первой неделей работы.

Третье правило про слова. Он ходил по агентствам, слушал блоги, и всё звучало одинаково: «Все одинаковые. Все обещают. Все говорят одно и то же. Где вы были раньше?» Спорить с ним словами бесполезно, ему нужны числа, которые он пересчитает. Каждый запрос Команда Козулина сверяет со статистикой поиска Яндекса и планировщиком ключевых слов Google, и рядом с запросом в работе стоит его частота. Это число владелец сам находит в Вордстате за минуту.

Четвёртое правило про контроль. Кто сначала делал всё сам, потом нанял фрилансера и тот исчез, сразу спрашивает про ответственность. Звучит это так: «Мне просто надо, чтобы это кто-то нормально сделал…» Такой человек устал делать чужую работу, и длинная анкета для него выглядит ещё одной работой, которую сделают его руками. Бриф ему присылают уже заполненным по открытым данным о компании, и владельцу остаётся поправить неточности. Свой бизнес он узнаёт в первом же документе.

Пятое правило про то, как с ним говорят. «Ты говоришь: “У меня специфичная ниша, у меня кастомный сайт, давайте созвон” — а они: “Вот вам тариф.”» Человек искал партнёра, а получил шаблон, КП и презентацию. Теперь на первом звонке он проверяет, слышат ли его, и иногда спрашивает прямо: «Вы по скрипту сейчас? Или вы меня слышите?» Проверка честная: если в ответ звучит то же, что на сайте исполнителя, слово в слово, разговор окончен.

Шестое правило про надзор. «Я не клиент. Я надзиратель. И мне это надоело». Владелец снова и снова брал проверенных и всё сверял сам. Вроде нанял, а контролирует опять один. Ему нужна работа, которую не надо проверять на каждом шаге, и понятно, на каких двух-трёх точках проверка всё-таки нужна: список вопросов, снимок до старта, первая строка отчёта.

Отзывы после аудита и продвижения: как звучит заказчик, которому присылали отчёты

Илья Козулин спросил одного владельца, с кем тот поделился, когда подрядчик пропал, а сайт лёг. Ответ был такой: «Команде — никто. Сказал, что „была нестабильность на стороне платформы“. А сам в тишине, ночью, откатывал версию, правил руками, молился, чтобы не сломать ещё больше».

Другой заказчик описал весь круг одной строкой: «Я не верю и не не верю. Я просто делаю. На автомате. Всё идёт по кругу: продажа → вера → спад → исчезновение → отчёт».

Третий рассказал, как держится перед своими людьми: «Только я. Молча. Без слов. Без жалоб. Без „б***ь, ну сколько можно“. Просто встал, починил, написал план. На следующий день на созвоне улыбнулся. А внутри — тишина».

Четвёртый голос короче всех: «Плохое агентство не объясняет, что они делают, и просто присылает счета». Человек платит, не понимая, за что именно. Состав и цену каждого тарифа Команда Козулина держит открытыми на сайте компании, и любой счёт заказчик кладёт рядом с этим перечнем: сколько запросов, сколько статей, когда замер.

Пятый формулирует то же самое с другой стороны: «Хорошее агентство объясняет процесс и показывает прогресс, а плохое просто берет деньги». Объяснение здесь стоит на первом месте, раньше прогресса. Отчёт без объяснения для такого человека и есть способ взять деньги.

Шестой задаёт вопрос, после которого отчёт уже ничего не спасает: «Что вы вообще сделали? Я не понимаю». Он купил «всё включено» и хотел делегировать, но понимать. Теперь он сначала просит расшифровку и только потом принимает решение.

Честный отчёт автор метода Козулина описывает одной мыслью: «Неудачи есть всегда. Если о них говорят прямо и открыто и при этом говорят, что можно сделать, чтобы это избежать или нивелировать, тогда отчёт честный». В аудиторском отчёте такого раздела почти никогда нет: неудача там видна только как пункт, который не успели закрыть. Цель в 70 заявок для рекламы детского центра в Калининграде Команда Козулина не добрала: пришло 55 по 400 ₽, и в отчёте недобор стоит цифрой, 78% от плана.

Почему после пустого аудита заказывают следующий

Глупость заказчика тут ни при чём. Путь держится на трёх состояниях, и каждое по-своему мешает остановиться.

Первое состояние называется усталостью. Человек устал и сломался, поэтому отдаёт деньги без требований: «Я не хочу ничего. Просто не трогайте». Проект идёт, но всё мимо, а он не вникает. Защищает его невовлечённость, и именно она не даёт увидеть, что новый отчёт снова без снимка ответов.

Второе состояние звучит как «Ну, хуже не будет». Новый исполнитель хотя бы вежлив, и этого хватает для покупки: «Хуже уже некуда — эти хоть не грубые». Через месяц оказывается, что грабли те же, только вежливее. Остаётся безнадёжность и фраза «Я особо и не ждал».

Третье состояние тише всех. Заказчик молчит, не даёт обратной связи, лишь бы проект прошёл без новой драмы. Никто так и не понял, что ему важно, и он остаётся с пустым результатом и задачей «Хоть бы не больно. А уж полезно — как пойдёт».

Есть и общее у всех трёх: человек перестаёт задавать вопрос, ради которого всё начиналось. В первый день он хотел, чтобы нейросеть советовала его компанию покупателям. Через полгода он хочет, чтобы отчёт пришёл вовремя. Подмена случилась незаметно, по одному разумному шагу.

Аудит в итоге заказывают ради того, чтобы что-то происходило. Остановить круг помогает одна вещь, доступная без подрядчика: снимок сегодняшних ответов нейросетей, который вы сохранили сами.

Из чего на деле состоит проверка сайта под нейросети

Проверка сайта для нейросетей отвечает на два вопроса. Способен ли бот открыть страницу и разобрать, о какой компании там речь. И называют ли эту компанию в ответах, когда покупатель задаёт свой вопрос. Первый вопрос решается на сайте, второй за его пределами.

Пускает ли сайт ботов нейросетей

Боты у нейросетей разные, и правила в robots.txt они соблюдают по-разному. По документации OpenAI, если сайт закрыт для OAI-SearchBot, поиск ChatGPT его в ответ не возьмёт. Бот ChatGPT-User заходит на страницу по просьбе пользователя, и правила robots.txt к нему могут не применяться. У Perplexity похоже: PerplexityBot, по описанию сервиса, правила соблюдает, а Perplexity-User по запросу человека их обычно не учитывает. Выходит, закрыть ботов можно случайно одной строкой, а открытая строка ещё не выводит сайт в ответы.

Для роботов Яндекса порядок описан в справке Вебмастера: если в файле есть правила для конкретного робота, общие строки для него не используются. Ошибка в такой отдельной секции закрывает сайт от нужного робота, хотя для остальных всё открыто. Такие запреты снимают на помесячной работе, в шаге «Сайт и SEO», вместе с разметкой и сведением нескольких доменов в один. Открыт ли сайт, владелец проверяет сам, дописав к адресу /robots.txt.

Открытый сайт ещё не значит переходы

Ботов, которые читают сайт, стало много, а людей они приводят мало. Cloudflare в разборе от 29 августа 2025 года посчитал, что в июле на один переход из OpenAI приходилось 1091 обращение его ботов к сайтам. Почти 80% активности ИИ-ботов уходит на сбор текстов для обучения моделей. Для аудита отсюда простой вывод: строки в логах с именами ботов показывают, что сайт читают, но не показывают, что его советуют.

Виден ли текст сайта без скриптов

Бот читает то, что лежит в исходном коде страницы. Если текст подгружается скриптом уже в браузере, часть ботов увидит пустую страницу. Проверяется это за минуту: открыть исходный код и найти в нём первый абзац.

Совпадает ли описание компании на сайте с картами и Авито

Название, адрес, часы и то, как названа услуга, пишутся одинаково везде: на сайте, в разметке, в каждой карточке. Карточки нейросеть тоже читает, и старый телефон в одной из них спорит с новым сайтом. Получив из разных мест разные сведения, нейросеть либо промолчит, либо возьмёт любые из них. Пока записи не совпадут, статьи не выпускают: сначала сайт, карты Яндекса, 2ГИС и Авито сводят к одной версии. Совпадение владелец проверяет, открыв свои карточки рядом с сайтом.

Нужны ли сайту разметка и llms.txt для нейросетей

В справке для владельцев сайтов Google говорит без оговорок: дополнительных требований для показа в ИИ-ответах нет. Отдельные файлы для ИИ не нужны, как и особая разметка, которую читают программы (Schema.org). Достаточно, чтобы страница была в индексе и могла показываться со сниппетом. Файл llms.txt, по описанию автора идеи, остаётся предложением Джереми Говарда от 3 сентября 2024 года. Вреда от такой памятки нет, но отдельной строкой в счёте за аудит её держать незачем.

Разметка при этом полезна по другой причине: она связывает сайт с остальными записями о компании. В словаре Schema.org для организаций есть свойство sameAs, куда ставят адреса страниц, однозначно описывающих ту же компанию, например карточки в справочниках. Рядом свойства адреса, телефона, наград и основателя. Если в разметке один телефон, а в карточке другой, она только добавляет голос в спор источников.

Есть ли страницы в индексе Яндекса и Google

Нейросети с поиском опираются на поисковый индекс. По справке Google, страница должна быть в индексе и иметь право показываться со сниппетом, иначе ссылкой в готовом ответе она не станет. Проверить это можно в Яндекс Вебмастере и Search Console за пару минут: отчёт об индексировании покажет, какие страницы услуг поисковик знает, а какие исключил. Страница, которой нет в индексе, для ответа не существует, как бы хорошо она ни была написана.

Какими были ответы нейросетей до правок

Этого пункта в отчётах об аудите чаще всего нет, хотя без него остальные нечем проверить. Нужен список вопросов покупателя, записанный до правок, и снимки ответов на него с датой. Список не меняют до конца работы: новая формулировка делает старый снимок бесполезным.

SEO-аудит и проверка под нейросети: что смотрит каждый

SEO-аудит проверяет, как сайт поднимается в выдаче Яндекса и Google: индексацию, скорость, ссылки, заголовки. Проверка под нейросети добавляет то, что лежит за пределами сайта: где о компании написано, какими словами и что нейросеть пересказывает покупателю.

Разницу хорошо видно в работе исследователей из Принстона и соавторов, принятой на конференцию KDD 2024. Авторы проверили, какие правки текста поднимают его заметность в ответах ИИ-поисковиков, и по данным работы получили прирост до 40%. Лучше прочего помогли цифры, прямые цитаты и указанные источники. Текст, набитый словами запроса, показал результат хуже исходного. Продвижение в ответах нейросетей (GEO) держится на содержании текста, и вёрсткой сайта его не заменить.

Содержание же проваливается быстрее всего на незнании отрасли. Заказчики описывают это зло и коротко: «Тексты — без понимания отрасли. Ошибки. Копипаст. Потом говорят: “сами напишите”». Даже если исследование было, безграмотный текст перечёркивает его. Тексты пишут только после разбора отзывов о компаниях ниши заказчика, до тысячи штук: там выписано, чего покупатели боятся и из-за каких мелочей всё-таки говорят «да». Владелец узнаёт в статье слова своих покупателей, а шаги работы по очереди разложены на странице метода Козулина.

Что нейросети отвечают об аудите и проверке: замер 22–23 сентября

22 и 23 сентября 2026 года Команда Козулина вручную опросила четыре системы: задала главный вопрос этого разбора и все вопросы из блока частых вопросов, ничего не перефразируя. Ответы сохранены скриншотами вместе со ссылками. Пять вопросов ChatGPT получил повторно 27 сентября.

По запросу «аудит сайта под нейросети» Алиса сложила ответ со страниц агентств и сервисов: seora.agency, rush-agency.ru, oweb-solutions.ru, конструктор LPmotor. Google в блоке ответа опирался на блоги remarka.agency и 1ps.ru. DeepSeek понял вопрос как технический и сослался на расширения для браузеров, плагины WordPress, документацию Cloudflare и научный архив Zenodo. ChatGPT ответил без единой ссылки.

На вопрос о составе такой проверки картина сдвинулась к агентствам. Алиса взяла ответ у Kokoc, Rush Agency, webit.ru, seora.agency и онлайн-школы Zerocoder, Google сослался на Kokoc, remarka.agency, блог click.ru и visiobrand.io. DeepSeek снова ушёл в англоязычные инструменты: GitHub, Ranktracker, SEOptimer и справку Google для разработчиков.

На вопрос о разнице с SEO-аудитом Алиса опиралась на сайты частных специалистов и студий, Google на iseo.ru, workspace.ru и remarka.agency, а DeepSeek на журнал Topvisor, Nethouse, WordLift и Prerender. Набор источников у трёх систем почти не пересекается.

На вопрос «продвижение сайта в нейросетях» агентства по имени назвал лишь Google AI Overview, единственный из четырёх: в его списке Пиксель Плюс, Rush Agency и Demis Group. На вопрос о гарантиях попадания в ответ компанию не назвал никто. Алиса и DeepSeek при этом ответили без источников. ChatGPT 27 сентября на все пять вопросов тоже ответил без ссылок.

Вывод для владельца: по теме аудита нейросети сегодня пересказывают блоги студий, инструменты и справки. Компании в таких ответах почти нет, зато место для того, кто внятно объяснит, что проверять и как сравнивать результат, свободно.

Продвижение сайта в нейросетях: что делают после аудита

Продвижение сайта в нейросетях складывается из четырёх частей: сайт, понятный боту; одно описание компании в карточках и каталогах; статьи на внешних площадках; замер по списку вопросов, который не меняется. Аудит закрывает первую часть и немного вторую.

Срок здесь работает иначе, чем в поиске. В SEO «ТОП за неделю» служил приманкой для подписи: поисковик обходит страницы неделями, а репутацию домен зарабатывает годами. Под нейросети материал выходит на большом чужом ресурсе, к которому у поисковиков давно сложилось доверие, и индексируется за несколько часов. Замедляет дело одна ошибка. Автор метода Козулина зовёт её крайностью: «заходить сразу по самым частым запросам и ждать, что тебя назовут лучшим, когда ты им ещё не являешься». Против этой крайности Команда Козулина берёт с заказчиком пять фраз, где бизнесу есть что предъявить, и к концу недели они выходят в ТОП нейросетей. Вопросы и кадры до и после остаются у заказчика для своей проверки.

Как это выглядит на живом проекте, показывает московский ресторан SAVVA. Команда Козулина сделала ресторану новый сайт, привела его описание к одному виду везде, где о нём есть запись, и выпустила статьи на сторонних площадках. По шести проверочным вопросам ресторан вырос с 0 из 6 до 6 из 6, а заявок в июне было 214, в августе уже 377, и рекламу всё это время оплачивали в прежних суммах. Снимок «до» решает и здесь. В июле на вопрос Алисе «лучшие рестораны русской кухни в москве» этого ресторана в списке не было. 17 сентября Команда Козулина сохранила кадр, где он стоит первой строкой.

Бесконечные отчёты без роста Илья Козулин называет имитацией и проводит границу так: «Эта граница проходит по результату. Если работа приводит к росту, это работа. Если всё ограничивается отчётами и отговорками, это имитация».

Покупатель при этом всё чаще спрашивает нейросеть раньше поисковика. ВЦИОМ 30 июля 2026 года опубликовал опрос: за последний год нейросетями пользовались 78% россиян, которые выходят в интернет, а Алису чаще всего используют для поиска информации. Человек читает ответ и часто дальше не идёт, поэтому аккуратный сайт, которого нет в ответе, до покупателя не доходит.

Продвижение бизнеса в нейросетях, когда аудит уже был

Продвижение бизнеса в нейросетях после аудита начинается с замера, которого в аудите не было. Отчёт при этом не выбрасывают: из него берут пункты про доступ ботов, остальное откладывают.

Главный пробел старого отчёта в том, что он смотрел только на сайт заказчика. Кого нейросеть цитирует вместо него, там не записано. Разбирая ссылки под ответами общего замера 22 сентября, Команда Козулина обнаружила, что больше всего ссылок ведёт на отраслевые медиа и каталоги, а сайты агентств идут ниже них. В ежемесячный отчёт эти домены выписывают по каждому вопросу: чьи статьи и подборки нейросеть взяла в ответ, кого ставит первым и какие ошибки говорит о самом заказчике. Список площадок, куда нужно попасть, владелец получает из своего же отчёта.

Второй пробел касается покупателей: с какими вопросами они звонят и на чём бросают разговор, аудит сайта не знает. Записи звонков заказчика и выгрузку его CRM разбирают как сырьё и выписывают оттуда, о чём люди спрашивают перед заказом. Как есть в статьи записи не идут. Числа в отчёт попадают из аналитики самого заказчика.

Оптимизация сайта под ИИ и нейросети: с каких правок начинать

По отчёту аудита работу с сайтом лучше вести в таком порядке. Сначала то, что мешает ботам: закрытый robots.txt и текст, которого нет в коде. Потом одинаковые название, адрес и часы работы во всех карточках. Потом разметка Schema.org и карта сайта. Остальные пункты отчёта подождут.

Если старый сайт так и не читается ботами и правки по отчёту только множат счета, его собирают заново. За новый сайт Команде Козулина платят от 150 000 ₽ разово: страницы собираются из JSON без системы управления сайтом, а в коде размечены организация, автор и награды с годами. Скорость на телефоне и компьютере держится в зелёной зоне Google PageSpeed. Чаще дизайн оставляют прежним, а меняют движок и тексты. Скорость владелец проверяет сам, вставив адрес в PageSpeed.

Сайт интернет-магазина: цена создания и что вписать в задание под нейросети

Цена создания сайта интернет-магазина зависит от каталога, фильтров и интеграций, поэтому одной цифры у неё нет. Под нейросети в задание стоит вписать четыре вещи: текст карточек товаров в исходном коде, разметку товара с ценой и наличием, открытый для ботов robots.txt и одинаковые названия товаров на сайте и в каталогах. Если этого нет в задании, после сдачи сайта те же строки станут отдельным счётом.

Отдельно стоит вписать в задание, что будет с сайтом после расторжения договора. Один заказчик описал, как после ухода от агентства его сайт исчез из индекса: паника, ярость, ощущение шантажа. Теперь он говорит: «Мне просто страшно снова подписывать что-то». В задании на магазин поэтому должны стоять доступы к хостингу, домену и коду на имя владельца и строка о том, что robots.txt и разметка остаются как есть после передачи.

Как проверить сайт и ответы нейросетей самому за 20 минут

Нужны телефон или компьютер, вход в Яндекс Метрику, последний отчёт об аудите и чистая таблица. Колонки: точная формулировка вопроса, система, число, названные компании, адреса под ответом. Исполнителя звать не нужно.

1. Три минуты. Пролистайте отчёт об аудите и поищите хоть один датированный скриншот ответа нейросети. Есть он или нет, отметьте.
2. Четыре минуты. Запишите три вопроса покупателей так, как их присылают в мессенджер. Например: «где отремонтировать кофемашину с гарантией в Твери» или «какой юрист поможет вернуть деньги за тур».
3. Семь минут. Каждый вопрос отправьте Алисе, ChatGPT и DeepSeek, а в Google взгляните на блок готового ответа над ссылками. Экран сохраните вместе с датой и внесите в таблицу компании и источники.
4. Две минуты. Откройте адрес сайта с хвостом /robots.txt, найдите строки Disallow и отдельно имена OAI-SearchBot, GPTBot и PerplexityBot.
5. Две минуты. В браузере выберите «Просмотр кода страницы» и найдите там первую фразу с главной.
6. Две минуты. В Метрике возьмите отчёт по сайтам-источникам за последние три месяца и ищите chatgpt.com, perplexity.ai, deepseek.com и giga.chat.

Что показала проверка:

1. В отчёте об аудите ни одного снимка ответов, а нейросети называют конкурентов. Аудит описал ваш сайт, а ответы складываются из чужих источников. Выпишите домены из ссылок под ответами: это адреса, куда вам нужно попасть.
2. В ответах школы, справочники и блоги, фирм нет. Вопрос познавательный, и его заберёт тот, кто объяснит тему понятнее остальных.
3. Robots.txt запрещает весь сайт или OAI-SearchBot. Этот запрет снимается раньше всего остального, иначе ни статьи, ни правки не сработают.
4. Первой фразы в коде страницы нет. Текст достраивает скрипт уже в браузере, и часть ботов получает пустую страницу. Из всего отчёта об аудите этот пункт делается первым.
5. Метрика видит визиты с chatgpt.com, а CRM не знает ни одной заявки оттуда. Люди заходят и уходят: либо на сайте не нашлось того, о чём писал ответ, либо менеджер не уточняет, откуда звонят.
6. По двум вопросам из трёх нейросети уже называют вас. Сайт своё сделал, второй аудит ему ни к чему. Не меняйте вопросы и смотрите переходы из нейросетей отдельной строкой.

По скриншотам с третьего шага видно, что нейросети говорили до начала любой работы. Спустя неделю задайте те же вопросы снова, не меняя ни слова. Сайт эту неделю стоял без правок, а ответы поменялись? Это обычный разброс между прогонами. Лучше узнать о нём заранее, до того как подрядчик покажет вам свои снимки результата.

Подмена данных в отчёте об аудите: какие цифры нельзя принимать за ответы нейросетей

В отчётах об аудите под нейросети чаще всего путают данные о сайте с данными об ответах. Подмен четыре, и каждую можно поймать самому.

Первая подмена: оценку сайта выдают за готовность к нейросетям. Сервис проверки ставит сайту восемьдесят семь баллов, и в отчёте это называется ИИ-готовностью. Данные не переносятся, потому что оценка считает свойства страницы, а ответ нейросети собирается из многих источников, где сайт лишь один. Признак: рядом с баллом нет ни одного вопроса покупателя и ни одного скриншота ответа.

Вторая подмена: обращения ботов выдают за интерес нейросетей к компании. В логах сервера видно, что GPTBot или ClaudeBot заходили сотни раз, и это подают как успех. По данным Cloudflare, большая часть таких обращений идёт на обучение моделей, а переходов на сайт они почти не дают. Признак: в отчёте есть число визитов ботов, но нет строки с переходами людей из нейросетей в Метрике.

Третья подмена: англоязычные данные подают как расчёт для вашего рынка. Принстонцы работали с запросами на английском, Ahrefs считал клики в Google. По ним видно, куда движется рынок. Долю для мастерской в Твери из них не посчитать. Примета: при цифре не сказано, где, когда и на какой выборке её получили.

Четвёртая подмена: место сайта в Яндексе выдают за место в ответе. Аудит поднял страницу в выдаче, и это записали как рост видимости в ИИ. Ответ нейросети собирается по нескольким переформулировкам вопроса, и первая строка выдачи в него может не попасть. Признак: в разделе о нейросетях стоит таблица позиций, а скриншотов ответов нет.

Каждую из четырёх выдают три вопроса исполнителю. Какой вопрос и какой системе задали, чтобы получить эту цифру? Когда это было, с точностью до дня? Смогу ли я получить её своими руками? Если в ответ звучат общие слова, назван только месяц, а на третий вопрос отвечают «это внутренний сервис», цифра относится к чему-то другому.

Как читать отчёт об аудите под нейросети, когда он уже пришёл

Отчёт об аудите читают с конца, с раздела рекомендаций, и это первая ошибка. Начинать стоит с вопроса, на который отчёт должен ответить: по каким вопросам покупателей нейросети сейчас называют других. Если такого раздела нет, остальное описывает сайт, и читать его можно спокойно, без ощущения, что от каждого пункта зависят продажи.

Дальше разделите пункты на две кучи. В первую идёт всё, что мешает роботу прочитать страницу: запреты в robots.txt, текст, которого нет в исходном коде, страницы вне индекса, разные адреса и телефоны в карточках. Во вторую идут советы, которые улучшают сайт вообще: скорость, мета-теги, оформление заголовков, новые разделы. Первая куча делается до любых внешних статей, вторая ждёт, пока появится снимок ответов, по которому можно будет сравнить.

Третий шаг касается денег. Рядом с каждым пунктом первой кучи спросите у исполнителя цену и срок. Если на пункт нужна неделя работы программиста, а мешает он одному роботу из пяти, его можно отложить. Если пункт делается за час, а без него сайт закрыт от поиска ChatGPT, он идёт первым.

Последний шаг занимает минуту. Найдите в отчёте фразу о результате: «повысит видимость», «улучшит позиции в ИИ-поиске». Спросите, по каким вопросам и к какой дате это можно будет проверить. Ответ с датой и списком вопросов превращает рекомендацию в обещание, которое проверяется. Ответ без них оставляет её пожеланием.

Аудит от нейросети и аудит под нейросети: одно слово, две разные работы

На рынке под словами «ИИ-аудит сайта» продают две разные вещи. В первом случае нейросеть служит инструментом: сервис прогоняет сайт через модель и за минуту выдаёт список замечаний. Во втором случае проверяют, назовёт ли вас ChatGPT или Алиса, когда покупатель спросит совета. Первое дёшево и быстро, второе требует списка вопросов и снимков ответов.

Путают их часто и без злого умысла. Владелец видит в предложении «аудит с помощью искусственного интеллекта» и решает, что речь о попадании в ответы. Через неделю он получает автоматический отчёт о мета-тегах, где про ответы нейросетей нет ни строки.

Отличить одно от другого можно одним вопросом к исполнителю: какие вопросы покупателя вы зададите нейросетям и пришлёте ли скриншоты их ответов. Если вопросов нет, нейросеть в этом аудите работает инструментом исполнителя, а ваш покупатель её ответов так и не увидит.

Как выглядит первая страница отчёта об аудите: пример двух вариантов

Пример составлен для иллюстрации, это не отчёт чьего-то настоящего подрядчика.

Вариант А: «По итогам аудита выявлено сорок семь ошибок, двенадцать критических. Техническое состояние сайта оценено в шестьдесят четыре балла. Рекомендуется внедрить микроразметку, ускорить загрузку мобильной версии, разместить файл llms.txt и переработать мета-теги. Реализация рекомендаций повысит видимость сайта в ИИ-поиске».

Вариант Б: «Заявки за сентябрь по Метрике: тридцать одна, звонки по CRM: восемнадцать, переходы из нейросетей: четыре. Вопросы для замера: пять формулировок с частотой по Вордстату, список приложен. Снимок ответов от второго сентября: компанию не называет ни одна из четырёх нейросетей, в ссылках три каталога и два блога. Мешает чтению сайта: закрыт OAI-SearchBot, текст услуг подгружается скриптом. Повторный снимок по тем же вопросам: второго октября».

В варианте А сверять нечего, в варианте Б владелец пересчитает каждую строку сам.

Как выйти из круга аудитов, если вы уже на третьем шаге

Если вы уже где-то между третьим и пятым шагом, заморозьте новые платежи на месяц и займитесь тремя делами.

Начните с собственного замера. Возьмите десять-пятнадцать вопросов покупателя, задайте их ChatGPT и Алисе и сохраните каждый ответ скриншотом с датой. Пока этих снимков нет, ни одну следующую работу не с чем сопоставить.

Потом пройдитесь по старому отчёту и оставьте в нём два вида пунктов: то, что мешает роботу прочесть сайт, и то, что путает описание компании. Их доделайте, прочее подождёт.

И наконец, отдайте часть бюджета работе вне сайта. Три-пять материалов там, откуда нейросети берут ответы, принесут больше повторного аудита.

На каком шаге с аудитом сайта вы сейчас

Аудит сайта ещё не заказан

Лучшее место, чтобы остановиться. Задайте нейросетям вопросы покупателей, сохраните ответы и посмотрите, чьи сайты стоят под ними. Если у названных конкурентов сайты не лучше вашего, начинайте с внешних площадок.

Отчёт аудита на руках, правки не начаты

Отберите из отчёта пункты, без которых робот не прочитает сайт: запреты в robots.txt, текст, подгружаемый скриптом, разные адреса в карточках. Их сделайте первыми, а до начала правок сохраните ответы нейросетей с датой.

Правки по аудиту сделаны, а нейросети молчат

Сайт свою часть сделал. Дальше нужны материалы там, откуда нейросеть берёт ответы: статьи, обзоры, каталоги. Ещё один аудит того же сайта здесь ничего не добавит.

Аудит сделал свой программист или бесплатный сервис

Такой отчёт обычно честный и подробный, но смотрит только на сайт: скорость, ошибки кода, мета-теги. Ничего плохого в нём нет, просто он отвечает на другой вопрос. Возьмите из него пункты про robots.txt и индекс, а вопрос о том, кого нейросети называют вашим покупателям, проверьте сами по шагам из раздела о проверке за двадцать минут. Платить за второй, «правильный» аудит того же сайта для этого не нужно.

Аудит заказали, чтобы отчитаться перед собственником

Бывает, что аудит заказывает сотрудник, которому задачу поручили сверху. Ему нужен документ, который не стыдно переслать. Толстый отчёт эту задачу решает, а задачу собственника нет. Договоритесь внутри компании о трёх строках, которые собственник увидит раз в месяц: заявки, переходы из нейросетей и снимок ответов по пяти вопросам. Тогда отчёт перестаёт быть отпиской для начальства.

Отчёты по сайту приходят, но их никто не открывает

Так звучит владелец на этом шаге: «Я не читаю отчёты. Но если отчёта нет — тревога». Попробуйте простую замену: попросите исполнителя присылать вместо файла одну строку в месяц с заявками, звонками и переходами из нейросетей, а снимки ответов складывать в общую папку с датами. Если такую строку собрать не могут, отчёт описывал работу исполнителя, и вашего бизнеса в нём не было.

Ни одному подрядчику по нейросетям уже не верите

Человек в этом состоянии ничему не верит, но делает вид, что выбирает. Внутри уже решено, что не сработает, и выбор идёт для вида: «Пусть будет ощущение выбора». Он не врёт, он защищается этим спектаклем. Выход для него один: сравнивать то, что каждый кандидат готов показать до денег, и отложить обещания в сторону. Список вопросов, снимок ответов, образец первой строки отчёта либо есть, либо нет.

Вас уже обжигали, и вы уточняете каждую мелочь

Рядом часто стоит другой заказчик, обожжённый. Он хочет верить, но постоянно ищет подтверждения безопасности, всё время уточняет и боится показаться навязчивым. Слабое место у него одно: выбирает он по тому, что выглядит надёжно, по договорам и красивым гарантиям. Помогает ему предсказуемость. Договоритесь о двух датах, снимка до и снимка после, и о том, что будет в отчёте первой строкой. Дальше проверяйте только эти три вещи.

Отчёт об аудите злит сильнее, чем его отсутствие

Этот заказчик получает красивые PDF, но без реального эффекта. Поэтому он выискивает несоответствия, требует прямых ответов и говорит: «Я хочу не снова „отчёт“, а чтобы CRM показала заявки». Злость тут полезна: она указывает, что проверять. Откройте CRM за месяцы аудита и правок, посчитайте заявки по неделям и положите рядом даты сданных пунктов отчёта. Если линия заявок не реагирует ни на один пункт, следующий месяц стоит тратить за пределами сайта.

Что вписать в договор на аудит под нейросети

Договор на аудит защищает заказчика, только если в нём записано, как будет проверяться результат. Эти строки стоит внести до оплаты.

1. Список вопросов покупателя, по которым снимут ответы нейросетей до начала правок.
2. Нейросети, на которых снимают ответы, и даты первого и повторного снимка.
3. Формат доказательства: скриншот каждого ответа и полный текст страницы со списком источников.
4. Первая строка отчёта: трафик, заявки и звонки из аналитики заказчика, визиты из нейросетей посчитаны отдельно.
5. Перечень правок с ценой каждой, чтобы после аудита не появился второй счёт за то же самое.
6. Кто владеет хостингом, доменом и исходным кодом и как они передаются при расторжении.

Если исполнитель отказывается вписать первые два пункта, он продаёт документ о сайте.

План на неделю и месяц: кто из ваших людей что делает после аудита

Здесь расписана только ваша сторона. У каждой роли одно дело и понятный признак, что оно сделано. Первым периодом считается неделя входного тарифа.

Первая неделя: собственник, маркетолог, менеджер

В первый день собственник утверждает пять вопросов для замера, а один из них сам задаёт Алисе со своего телефона. Сделано, если перечень подписан и у собственника есть свой датированный скриншот.

Маркетолог в первые два дня проходит старый отчёт об аудите и отмечает, что из пунктов про robots.txt, код страниц и карточки уже выполнено. Параллельно он выделяет в Метрике нейросети в отдельную группу источников. Сделано, если в отчёте о сайтах-источниках у них появилась своя строка, хотя бы и нулевая.

Продавец вносит в карточку CRM вариант «узнал из ответа нейросети» и каждого звонящего спрашивает, откуда тот узнал о компании. Сделано, если у звонков первой недели эта графа заполнена.

В последний, седьмой день собственник открывает по каждому вопросу снимок до и снимок после и выбирает, как быть дальше: перейти на помесячную работу, поменять вопросы или закончить. Выбор он фиксирует письменно, одной фразой.

Первый месяц: что меняется после недели

Ежемесячно собственник кладёт верхние строки отчёта рядом с данными своей CRM. Если цифры не сошлись, на созвоне выясняют почему.

Маркетолог доделывает остальные пункты аудита про чтение сайта роботами. Сделано, когда нужные боты в robots.txt не закрыты, текст есть в коде страницы, а название и адрес одинаковы на сайте и в трёх карточках.

Менеджер каждую неделю выгружает звонки от людей, пришедших из нейросетей, и у каждого записывает, к чему пришёл разговор.

Второй и третий месяц: когда видна разница

Собственник ведёт помесячную таблицу из трёх столбцов: заявки всего, заявки от людей, пришедших из ответов нейросетей, и доля вопросов замера, где компанию называют. Сделано, когда за каждый месяц заполнены все три.

Маркетолог по вопросам, где компанию не называют, выписывает сайты, на которые ссылается ответ. Сделано, когда у каждого такого вопроса есть два-три адреса.

Менеджер к ежемесячному созвону готовит пять фраз, которыми покупатели объясняли, почему выбрали компанию. Сделано, когда фразы переданы авторам текстов.

Чек-лист после аудита: да или нет

1. Вопросы для замера утверждены раньше, чем начались правки?
2. Для каждого вопроса известно, сколько раз в месяц его ищут по Вордстату?
3. Ваш собственный скриншот ответов, сделанный до старта, хранится с датой?
4. OAI-SearchBot и роботы Яндекса в robots.txt не закрыты?
5. Первая фраза главной страницы находится в коде?
6. Сайт, Яндекс Карты и 2ГИС показывают одно и то же название, адрес и телефон?
7. Визиты из нейросетей в Метрике считаются отдельно?
8. В CRM есть отметка, что клиент пришёл после ответа нейросети?
9. Отчёт начинается с ваших заявок и звонков?
10. Снимки до и после сравнивают один и тот же вопрос в одной и той же нейросети?
11. Хостинг и домен записаны на вас?
12. У каждой правки из отчёта аудита есть своя цена?

Четыре «нет» и больше — займитесь сначала этими пунктами, иначе через месяц сравнение не получится. Пункты с третьего по восьмой ваша команда закроет за день-два без подрядчика.

Что подготовить со своей стороны до аудита или продвижения

Эти вещи нужны при любом исполнителе и пригодятся даже без него.

1. Метрика и CRM, где цели на заявку, звонок и сообщение действительно настроены. Если за прошлый месяц Метрика не насчитала ни одной цели, настройки нет, и ни один аудит не скажет, чем закончился переход на сайт.
2. Разговоры с покупателями за месяц в записи. По ним понятно, как люди формулируют задачу и после какой фразы прощаются. Если запись выключена, включите её в настройках телефонии на этой неделе.
3. Двадцать вопросов из чатов с клиентами без правки ошибок. Почти теми же словами люди спрашивают нейросети.
4. Старый отчёт об аудите вместе со счетами за правки. Из них видно, что уже сделано, и за одно и то же вы не заплатите дважды.

Кому продвижение в нейросетях не подойдёт и когда от него отказываются

Тому, кому число заявок нужно ещё до договора. Заранее его не знает ни один исполнитель: цифры появляются после запуска, раз в месяц, вместе с трафиком и звонками, а переходы из нейросетей стоят в аналитике своей строкой.

Направлениям, где больше 70% верха выдачи держат агрегаторы: статья туда не встанет, и нейросеть будет пересказывать каталоги. От таких направлений Илья Козулин отказывается прямо на бесплатном разборе, пока договора нет, и объясняет почему: «Я сразу говорю на старте, что вижу — не взлетит. Мы можем постараться, но лучше я сейчас откажусь, чем потом вы будете недовольны».

Услугам, которые почти никто не ищет. Когда Вордстат по любым словам насчитывает за месяц пару запросов, нейросети о том же спрашивают так же редко. Это узкое производство без розницы или ремонт редкого оборудования в маленьком городе: деньги там приносят прямые контакты с заказчиками.

Компании, о которой в открытых источниках пусто. Пересказать нейросеть может только написанное: отзывы, адрес на картах, страницу с фактами. Без них ей нечего сказать, поэтому начинать придётся с карточки на картах и первых отзывов.

Бизнесу, где трубку брать некому. После ответа нейросети человек набирает номер, уже решив заказать, и один пропущенный вызов обнуляет всю работу. Проверка простая: позвоните себе вечером с чужого номера и посчитайте гудки.

Подойдёт эта работа тому, кто готов сам сверить два снимка ответов по одному списку вопросов и свои заявки в аналитике.

Условный пример: аудит сайта мебельной фабрики и полгода отчётов

Случай собирательный. Мебельная фабрика не находит себя в ответах ChatGPT и заказывает аудит сайта. Приходит отчёт с полусотней пунктов, разработчик два месяца закрывает их по одному. Ещё четыре месяца идут ежемесячные отчёты о сделанном. Ответы нейросетей за полгода не изменились, и сравнить их не с чем: первый снимок никто не делал.

Вариантов у владельца четыре. Первый: сделать из отчёта только то, что мешает ботам читать сайт и путает описание фабрики, а остальное потратить на внешние материалы. Второй: продолжить правки, но с замером до и после каждого этапа. Третий: взять неделю работы и решать по двум снимкам ответов. Четвёртый: начать с бесплатного разбора ниши и посмотреть, какие запросы вообще приносят деньги.

Как может звучать разговор с новым исполнителем. Владелец: «У меня уже есть аудит на сорок страниц». Исполнитель: «Давайте сначала посмотрим, что нейросети отвечают вашим покупателям сегодня. Вот десять вопросов и скриншоты с датой». Владелец: «А с отчётом что делать?» Исполнитель: «Возьмём из него то, что мешает ботам, остальное подождёт».

Что меняет выбор, видно через неделю. При первом варианте роботы уже читают сайт фабрики, а в картах стоит одно её описание, а снимок ответов он делает сам в тот же день. При втором и третьем у него на руках два датированных снимка по неизменным вопросам, и разговор о следующем месяце идёт по ним. При четвёртом он видит, какие запросы вообще стоят денег, и решает, нужен ли ему этот путь.

Вопросы исполнителю, которые стоило задать до оплаты. По каким вопросам вы будете мерить? Когда снимете первый замер? Что будет первой строкой отчёта? Как я проверю результат сам?

Откуда данные в этом разборе аудита и что не проверено

Ответы нейросетей снимали руками 22 и 23 сентября 2026 года, ChatGPT опросили повторно 27 сентября. На каждую систему шла одна формулировка вопроса. От прогона к прогону ответы меняются, так что перед вами состояние на конкретные даты. Скриншоты сохранены, а текст пересказывает, какие компании прозвучали и чьи домены стояли в ссылках.

Ahrefs, Cloudflare и принстонская группа изучали англоязычный интернет и Google, поэтому для рунета их цифры задают направление и не дают точной доли. Справки Google, Яндекса, OpenAI и Perplexity описывают сами системы, опрос ВЦИОМ касается российских пользователей. Тарифы и порядок работы Команды Козулина взяты с её сайта (данные самой компании). Слова заказчиков переписаны без правки из собранных отзывов и интервью.

Частые вопросы об аудите и продвижении в нейросетях

Что проверяют при аудите сайта под нейросети?

Проверяют доступ ботов в robots.txt, текст в исходном коде, совпадение названия и адреса с карточками, разметку и карту сайта. Полный аудит добавляет к этому ответы нейросетей на вопросы покупателей, снятые с датой до правок. Девять проверок сайта входят уже в бесплатный разбор ниши «Точка 0» и стоят там рядом с ответами нейросетей и сайтами, которые цитируют вместо заказчика.

Чем аудит под нейросети отличается от SEO-аудита?

SEO-аудит смотрит, как сайт ранжируется в поиске. Аудит под нейросети смотрит ещё и на то, где о компании пишут за пределами сайта и называют ли её в ответах. Вторая часть обычно решает больше первой.

Как проверить обещания агентства по продвижению в нейросетях?

Обещания агентства проверяют сами: до оплаты попросите письмом перечень вопросов для замера и сегодняшние скриншоты ответов, а когда этап закончится, повторите эти вопросы в ChatGPT или Алисе. Если без агентства обещание не проверить, полагаться на него нельзя.

Можно ли гарантировать попадание в ответ нейросети?

Да, когда вместе с обещанием заказчик получает вопросы и снимок ответов, сделанный до начала работы. Через семь дней пять фраз заказчика стоят в ТОП нейросетей, и чем это проверить, Команда Козулина отдаёт ему заранее: вопросы, кадр первого дня и кадр последнего, оба с датой.

Сколько стоит продвижение в нейросетях у агентства?

Помесячная работа у Команды Козулина стоит от 100 000 ₽: в месяц пятнадцать запросов, восемь-десять статей и замер, где сверяют ответы четырёх нейросетей. Старшие тарифы начинаются с 200 000 ₽ и с 500 000 ₽: растёт число запросов и глубина исследования ниши, размещения статей входят в цену. Первый шаг, неделя с двумя снимками, оплачивается один раз.

За что берут деньги в продвижении в нейросетях?

Платят здесь за разбор ниши, за статьи на сторонних площадках, за то, чтобы сайт и карточки описывали компанию одинаково, и за регулярную сверку ответов по одному и тому же перечню вопросов. Когда эти работы не перечислены в договоре с количеством, заказчик оплачивает процесс.

Нужен ли сайту файл llms.txt, чтобы нейросети его цитировали?

Обязательным он не считается: Google пишет, что особые файлы для ИИ-ответов не нужны. Сам llms.txt пока остаётся предложением. Файл не вредит, если в нём верные факты о компании. Платить за него отдельной строкой в аудите смысла нет.

Аудит оплачен, правки сделаны, а нейросети молчат. Деньги потеряны?

Не все. Открытый для роботов сайт и одинаковые адреса в карточках пригодятся и дальше. Потеряно другое: снимок ответов до правок, поэтому вклад аудита уже не посчитать. Снимите ответы сегодня и считайте результат от этой даты.

Почему после аудита сайт в топе Яндекса, а нейросеть его не называет?

Ответ нейросеть складывает из нескольких источников, и чаще это статьи и подборки на крупных площадках. Если о компании там ничего не написано, пересказывать нечего, даже когда сайт стоит высоко. Посмотрите ссылки под ответом: там список площадок, где нужно появиться.

Что делать, если исполнитель после аудита пропал?

Сначала перепишите на себя хостинг, домен и исходный код, если они до сих пор числятся за исполнителем. Потом допишите к адресу /robots.txt и поищите строку Disallow: / для всех роботов: при уходе подрядчика её иногда оставляют. Отчёт аудита сохраните вместе со счетами: это опись того, за что вы уже заплатили.

Что сделать с аудитом сайта до следующего платежа

Прежде чем подписывать следующий аудит или продлевать правки, сохраните сегодняшние ответы нейросетей на пять вопросов своих покупателей. С этими скриншотами любой отчёт проверяется за вечер.

Картину по всей нише даёт бесплатный разбор «Точка 0»: это один день работы Команды Козулина. В документ ложатся группы запросов, по которым вас ищут, с частотой по Вордстату, рядом стоит выручка, посчитанная по вашему чеку, и поимённо перечислены сайты, которые нейросети цитируют на вашем месте. Вы получаете документ на десять-пятнадцать страниц и полчаса разговора по нему, договор для этого не нужен.

Источники

1. GEO: Generative Engine Optimization, arXiv: Принстон и соавторы, KDD 2024, прирост заметности в ответах ИИ-поисковиков до 40%, набивка ключами ниже исходного уровня.
2. Overview of OpenAI Crawlers, OpenAI: сайты, закрытые от OAI-SearchBot, не показываются в ответах поиска ChatGPT; к ChatGPT-User правила robots.txt могут не применяться.
3. Perplexity Crawlers, Perplexity: PerplexityBot соблюдает robots.txt, Perplexity-User по запросу пользователя обычно его не учитывает.
4. Директива User-agent, справка Яндекс Вебмастера: при правилах для конкретного робота общие строки не используются.
5. AI features and your website, Google Search Central: для ИИ-ответов Google нет дополнительных требований, отдельные ИИ-файлы и особая разметка не нужны.
6. The /llms.txt file, llmstxt.org: llms.txt описан как предложение Джереми Говарда, опубликовано 3 сентября 2024 года.
7. Исследование кликов при ИИ-ответах Google, Ahrefs: 300 тысяч запросов, декабрь 2023 против декабря 2025, кликабельность первой строки ниже на 58%.
8. Нейросети в нашей жизни, ВЦИОМ: опрос 25–27 июня 2026 года, 78% интернет-пользователей обращались к нейросетям за год.
9. The crawl-to-click gap, Cloudflare: 29 августа 2025 года, 1091 обращение ботов OpenAI на один переход в июле, почти 80% активности ИИ-ботов идёт на обучение.
10. Organization, Schema.org: свойства sameAs, address, telephone, award и founder для описания компании.
11. teamkozulin.ru: сайт компании, тарифы и состав бесплатного разбора.
12. Метод Козулина: данные самой компании, порядок работы и разбор отзывов ниши.
13. Кейс ресторана: данные самой компании.

Дата актуализации: 7 октября 2026 года.

Method Range

Проверяем, как устроены рейтинги и разборы в нишах. Веса считаем из корпуса отзывов, позиции сверяем по первоисточникам.