Ещё несколько лет назад поиск информации почти всегда начинался с Google, «Яндекса» или Bing. Сегодня у пользователя появился другой сценарий: вместо просмотра списка ссылок можно задать вопрос ChatGPT, Gemini или Perplexity и сразу получить готовый ответ.
ИИ-поиск растёт значительно быстрее традиционных поисковых систем. Значит ли это, что через пять лет привычные поисковики исчезнут? Короткий ответ — нет. Однако сам процесс поиска изменится очень заметно.
По состоянию на 2026 год через классические поисковые системы всё ещё проходит подавляющее большинство поисковых запросов:
За базовую точку для прогноза можно принять соотношение 98% против 2%.
На первый взгляд доля ИИ кажется незначительной. Но важно учитывать скорость изменений. Использование генеративных AI-платформ растёт примерно на 50–80% в год, тогда как объём традиционного поиска увеличивается лишь на несколько процентов.
При этом сравнивать все сообщения пользователей в ChatGPT с запросами в Google некорректно. Люди обращаются к ИИ не только за информацией, но и для написания текстов, программирования, анализа документов, перевода и решения множества других задач. Поэтому в долю ИИ-поиска следует включать только те обращения, которые действительно заменяют обычный поиск.
Если рост ИИ-поиска будет постепенно замедляться по мере увеличения рынка, базовый прогноз выглядит следующим образом:
| Год | Классические поисковики | ИИ-поисковики |
| **2026** | 98% | 2% |
| **2027** | 97% | 3% |
| **2028** | 96% | 4% |
| **2029** | 94% | 6% |
| **2030** | 93% | 7% |
| **2031** | **90–91%** | **9–10%** |
Таким образом, к 2031 году самостоятельные ИИ-сервисы могут обрабатывать примерно каждый десятый поисковый запрос. Классические поисковые системы при этом сохранят около 90% рынка.
Этот прогноз относится именно к количеству запросов. Распределение рекламной выручки, времени пользователей или переходов на сайты может выглядеть иначе.
Будущее рынка зависит от качества ИИ-ответов, стоимости вычислений, доверия пользователей и реакции Google, Microsoft и других крупных игроков.
| Сценарий на 2031 год | Классический поиск | ИИ-поиск |
| **Консервативный** | 94–95% | 5–6% |
| **Базовый** | 89–91% | 9–11% |
| **Агрессивный** | 80–85% | 15–20% |
Консервативный сценарий возможен, если развитие ИИ замедлится из-за ошибок, высокой стоимости или ограничений со стороны регуляторов.
Базовый сценарий предполагает, что ИИ продолжит активно расти, но темпы постепенно снизятся по мере насыщения рынка.
Агрессивный сценарий станет реальностью, если AI-ассистенты превратятся в основной интерфейс для работы с интернетом и начнут уверенно решать не только информационные, но и коммерческие задачи: подбор товаров, бронирование, сравнение услуг и оформление заказов.
Разделить рынок на «обычные поисковики» и «ИИ-поисковики» становится всё труднее. Google уже показывает сгенерированные ответы над традиционной выдачей и развивает AI Mode. Bing также объединяет поиск с ИИ, а другие платформы движутся в том же направлении.
Предположим, человек вводит запрос в Google, но вместо перехода по ссылкам получает полный ответ от нейросети. Формально запрос остался внутри классического поисковика. Фактически пользователь воспользовался ИИ-поиском.
Если учитывать подобные гибридные сценарии, к 2031 году искусственный интеллект может участвовать уже в 30–50% поисковых сессий. При этом значительная часть таких запросов по-прежнему будет проходить через Google, Bing и другие привычные платформы.
Поэтому ИИ, вероятно, быстрее изменит формат поиска, чем отберёт рынок у традиционных поисковых компаний.
Главное преимущество ИИ-поиска — готовый результат вместо списка источников. Пользователь может задать сложный вопрос, уточнить условия и продолжить диалог, не формулируя каждый новый запрос с нуля.
Например, обычный поисковик выдаёт ссылки по запросу «куда поехать в октябре». ИИ может сразу учесть бюджет, длительность поездки, состав семьи, климатические предпочтения и визовые ограничения, а затем составить маршрут.
Однако у традиционного поиска остаются сильные стороны:
Кроме того, ИИ способен допускать фактические ошибки и не всегда прозрачно показывает происхождение информации. Поэтому для новостей, медицины, финансовых и юридических вопросов проверка первоисточников останется особенно важной.
Компании уже не могут ориентироваться исключительно на классическое SEO. Сайт должен быть понятен не только поисковым алгоритмам, но и системам, которые собирают из разных источников готовый ответ.
На практике это означает, что бизнесу потребуется:
Особенно важными становятся экспертность и репутация. Если нейросеть формирует один итоговый ответ вместо десяти ссылок, конкуренция за попадание в этот ответ может оказаться даже жёстче, чем борьба за первую страницу поисковой выдачи.
В ближайшие пять лет — почти наверняка нет. У Google и других крупных платформ есть аудитория, инфраструктура, огромные индексы веб-страниц и рекламные экосистемы. Кроме того, они сами активно внедряют генеративный ИИ.
Скорее всего, произойдёт не замена одной технологии другой, а их объединение. Поисковик будущего будет одновременно находить источники, формировать краткий ответ, уточнять намерение пользователя и помогать выполнить следующее действие.
К 2031 году самостоятельные ИИ-поисковики могут занять около 10% рынка запросов, а при быстром развитии — приблизиться к 15–20%. Но гораздо важнее другое: ИИ будет влиять на значительно большую долю поиска внутри самих традиционных платформ.
Главный сдвиг ближайших лет заключается не в том, где человек вводит запрос, а в том, что он получает в ответ. Эпоха списка ссылок постепенно уступает место эпохе готовых решений.