Алёна Клабукова
2026-07-17 17:49:14
4 метрики, по которым оценивается эффективность контент-завода с UGC-креаторами
Вопрос, который вы услышите всегда: «А как мы поймём, что это работает?» И вот тут начинается самое интересное, потому что метрики UGC - это не какая-то одна универсальная цифра, а набор показателей, который сильно зависит от того, кто заказчик и какую задачу он решает. Если для бренда главная ценность - охваты и узнаваемость, то для селлера на маркетплейсе (ВБ/ Озон) куда важнее CPC и прямые... подробнее
188
Алёна Клабукова
2026-07-13 13:17:39
UGC vs классический продакшн: когда какой формат выгоднее бренду
Периодически натыкаюсь на споры в духе «UGC ролики - это ролики на коленке для тех, у кого нет денег на нормальную съёмку» или наоборот «классический продакшн — это красивая картинка, которая не продаёт, деньги на ветер для тех, кто просто не умеет считать». И то и другое мимо. Просто это два инструмента для разных задач, и сравнивать их напрямую бессмысленно. Разница не в том, что «лучше», а в... подробнее
163