Алёна Клабукова
2026-09-03 12:12:40
Почему классический маркетинг не окупается и как это решить
Тренды e-commerce меняются стремительно. То, что приносило сверхприбыль еще вчера, сегодня безжалостно съедает маржу. Глядя на динамику рынка видны главные возражения и боли селлеров в 2026 году: Почему привычные инструменты для селлера больше не работают? 1. Дорогая платная реклама и выгорание каналов Яндекс, VK и стандартные закупки у инфлюенсеров стремительно выгорают. Цена клика растет с... подробнее
96
Алёна Клабукова
2026-07-17 17:49:14
3 метрики, по которым оценивается эффективность контент-завода с UGC-креаторами
Вопрос, который вы услышите всегда: «А как мы поймём, что это работает?» И вот тут начинается самое интересное, потому что метрики UGC - это не какая-то одна универсальная цифра, а набор показателей, который сильно зависит от того, кто заказчик и какую задачу он решает. Если для бренда главная ценность - охваты и узнаваемость, то для селлера на маркетплейсе (ВБ/ Озон) куда важнее CPC и прямые... подробнее
287
Алёна Клабукова
2026-07-13 13:17:39
UGC vs классический продакшн: когда какой формат выгоднее бренду
Периодически натыкаюсь на споры в духе «UGC ролики - это ролики на коленке для тех, у кого нет денег на нормальную съёмку» или наоборот «классический продакшн — это красивая картинка, которая не продаёт, деньги на ветер для тех, кто просто не умеет считать». И то и другое мимо. Просто это два инструмента для разных задач, и сравнивать их напрямую бессмысленно. Разница не в том, что «лучше», а в... подробнее
227