UGC vs классический продакшн: когда какой формат выгоднее бренду

Периодически натыкаюсь на споры в духе «UGC ролики - это ролики на коленке для тех, у кого нет денег на нормальную съёмку» или наоборот «классический продакшн — это красивая картинка, которая не продаёт, деньги на ветер для тех, кто просто не умеет считать». И то и другое мимо. Просто это два инструмента для разных задач, и сравнивать их напрямую бессмысленно.

Разница не в том, что «лучше», а в том, какую задачу вы решаете и на какую экономику готовы согласиться.

Классический продакшн - это когда условно клиент приходит с задачей «нам нужен ролик». Здесь работает классическая цепочка: сценарий, кастинг, локация, съёмочная группа, свет, пост-продакшн. В результате один/ несколько роликов

Бюджет такого производства стартует от 800 тысяч рублей и легко уходит за несколько миллионов, если в кадре актёры, сложная локация или графика. Сроки от нескольких недель до пары месяцев. 

Такой формат имеет смысл, когда ролик пойдёт на ТВ, в кино или на крупные медийные площадки, где к качеству картинки нельзя относиться небрежно.

UGC: не один ролик, а выстроенная система

Здесь задача ставится иначе: клиенту нужен не один ролик, а объём, причём быстро. Получаем мы не постановочную съёмку, а контент от реальных людей, снятый на телефон дома.

Экономика тут своя: одно видео может стоить условно 1500–3000 рублей, копейки на фоне классического продакшна. Но если считать весь пул, то суммарный бюджет часто выходит ниже, чем один нормальный рекламный ролик.

Отдельно взятое видео не выдержит сравнения по качеству (не поставлен свет, звук, кадр не выстроен, простенький монтаж и тд). Но система из 600 таких роликов ежемесячно даёт то, что не купить ни за какие деньги в классическом продакшне - эффект «такого же, как я», который срабатывает на подсознательном доверии.

Работает это там, где нужен постоянный поток контента для перформанса и соцсетей и где важнее частота касаний, а не разовая вау-картинка.

Нужен один сильный, статусный образ бренда? берем классический продакшн. Нужен объём касаний и работа на перформанс? берем UGC и закладываем бюджет на масштаб, а не на рекламную картинку.

Дорогой костюм эффектно смотрится на одном человеке. А вот если вашу футболку носит толпа, то заметят именно её.