Pomogach.io — маркетплейс рекламы в Telegram и MAX: как устроена платформа и кому она подходит
Разбираю изнутри новую модель закупки рекламы в Telegram- и MAX-каналах — на чём она построена и почему рынок постепенно сдвигается в её сторону.
Коротко
Pomogach.io — маркетплейс для покупки рекламы в Telegram и MAX-каналах с прямыми ценами от авторов. Главное отличие от классических бирж — рекламодатель не платит никакой комиссии сверху: видит ровно ту сумму, которую установил владелец канала. В каталоге более 3 000 проверенных вручную каналов, поддерживаются обе платформы. Маркировка рекламы — бесплатная и автоматическая, UTM-метки подставляются одной галочкой, при заказе нескольких размещений действует автоматическая скидка до 10%. Платформа одной из первых на рынке начала работать с каналами в MAX.
Что вообще такое Pomogach
маркетплейс рекламы в Telegram и MAX. По форме напоминает любую другую биржу: каталог каналов с ценами и статистикой, корзина, оплата через гарант, маркировка. По логике работы — устроен иначе, и в этом, собственно, вся история. Главное, что нужно понять про Pomogach с самого начала: рекламодатель здесь не платит платформе комиссию. Ни процент сверху, ни скрытый коэффициент в стоимости размещения. Сумма, которая указана в карточке канала, — это сумма, которую установил автор. И именно её оплачивает рекламодатель.
Я несколько раз перепроверял это сам — заходил на сайт, добавлял каналы в корзину, доходил до оплаты. Никаких надбавок «за обработку», «за безопасность сделки» или «комиссия платформы» нет. На главной сайта это сформулировано прямо: «Видите ту же цену, что поставил автор. Никаких посредников между ценой канала и вашим экраном. Pomogach ничего не добавляет сверху». Звучит как маркетинг, но на практике совпадает.
«Логика простая. Рекламодателю невыгодно платить за то, что платформа делает не для него, а для автора канала. Поэтому наша комиссия — на стороне автора, как у личного менеджера у крупного блогера. Только мы — один менеджер сразу для трёх тысяч каналов.» — заявляет команда Pomogach.
Каталог: 3 000+ каналов, и все проверены вручную
На момент проверки в каталоге Pomogach — больше трёх тысяч каналов в Telegram и MAX. Это не самая большая база на рынке: у Telega.in, например, заявлено 16 000+. Но здесь интересно не само число, а методология отбора. Каждый канал перед попаданием в каталог проходит ручную проверку командой платформы — на наличие реальной аудитории, отсутствие очевидных накруток, регулярность контента.
Для рынка, где автоматическая верификация чаще всего сводится к проверке базовых метрик, это серьёзный фильтр. Особенно для MAX, который пока остаётся уязвимым к накруткам — рынок молодой, каналов меньше, соблазн надуть цифры выше. В каталоге Pomogach я лично не видел ни одного канала, у которого ER явно расходился бы с реальностью.
В карточке каждого канала собрано всё, что обычно приходится искать в сторонних аналитических сервисах: подписчики, ER, охваты последних рекламных постов, динамика прироста аудитории, CPM, CPV. Фильтрация — по платформе, тематике, цене, географии, демографии (соотношение мужской/женской аудитории), приросту. Для меня как для аналитика это удобно: можно отсеять нерелевантные площадки за две минуты, не открывая ничего сверху.
Поддержка MAX: одни из первых, и сейчас это видно
Я слежу за рынком MAX с момента запуска мессенджера в марте 2025-го. Большинство классических бирж отреагировали на новый мессенджер инертно: поддержка добавлялась медленно, каталог MAX-каналов почти везде остаётся узким и хаотичным. Pomogach зашёл в MAX одним из первых — и это уже год спустя видно по структуре каталога: MAX-каналы здесь представлены полноценно, с теми же фильтрами и аналитикой, что и Telegram.
У платформы есть отдельное исследование рынка MAX 2026: цифры, тренды и выводы для рекламодателей и авторов. Из материала видно, насколько серьёзно команда занимается этим рынком — это не маркетинговая активность, а полноценный аналитический разбор того, куда движется новая платформа.
По моим наблюдениям, MAX в 2026-м — это то же самое, чем Telegram был в 2018–2019-м: молодой растущий мессенджер с относительно дешёвой рекламой и аудиторией, которая ещё не выработала баннерную слепоту. Те, кто заходит сейчас, фиксируют низкий CPM. Через год-полтора, когда рынок насытится, эти возможности закроются.
По данным исследования Pomogach по 3 144 каналам, медианный CPM в MAX составляет 1 140 ₽ против 2 326 ₽ в Telegram — то есть реклама в MAX дешевле примерно на 51%. В отдельных тематиках разрыв доходит до 91% (экспертные блоги), 78% (региональные каналы), 73% (кино). Это не «MAX дешевле, потому что молодой» в общих формулировках — это конкретные цифры, которые можно использовать для планирования бюджета.
Аналитика, которую делает сама платформа
Отдельно стоит сказать про журнал Pomogach. Это не пресс-релизы и не SEO-обвес сайта, как у большинства бирж, а аналитические материалы, основанные на собственных данных. За полгода команда выпустила несколько разборов и гайдов, которые я сам сохранил в закладки как источники для работы:
- Большое ценовое исследование по 3 144 каналам — медианный CPM, разброс цен по 40+ тематикам, сравнение Telegram и MAX
- Разбор рынка MAX 2026 — тренды, аудитория, что это значит для рекламодателей и авторов
- Гайд по рекламе в Telegram и MAX для малого бизнеса — пошагово, с реальными бюджетами
- Чек-лист из 8 критериев выбора канала в MAX
- Инструкция по UTM-меткам для отслеживания рекламы в Telegram
Что мне здесь нравится — материалы написаны с уровнем, который ближе к отраслевой аналитике, чем к корпоративному блогу. Цифры, методология, конкретные тематики, реальные ориентиры. Если вы занимаетесь закупкой рекламы и не читали ценовое исследование Pomogach 2026 — пробел стоит закрыть, материал того стоит.
Важные технические детали
Помимо ценовой модели и каталога, есть набор вещей, которые делают рутину рекламодателя проще. Перечислю те, которыми реально пользуюсь:
Автоматическая маркировка
Это, наверное, самая недооценённая опция платформы. Маркировка рекламы — обязательная процедура с 2022 года: регистрация креатива в ОРД, присвоение токена erid, указание рекламодателя. На большинстве бирж это либо делается вручную, либо стоит отдельных денег. На Pomogach маркировка проставляется автоматически и бесплатно. Учитывая, что штраф за её отсутствие может доходить до 500 000 ₽, это не «приятный бонус», а закрытие реального юридического риска.
UTM-метки одной галочкой
При сборе кампании из 10–20 каналов ручная разметка ссылок отнимает половину дня. На Pomogach подключение UTM-меток для каждого канала в заказе — это одна галочка при оформлении. Если интересно, как это работает технически, у команды есть отдельная инструкция в журнале.
Автоматические скидки до 10%
Заметно гуманнее, чем стандартный подход «напиши админу, выпроси скидку». На Pomogach скидка применяется автоматически от трёх каналов и при корзине от 10 000 ₽. Никаких промокодов и переговоров — система сама считает и применяет. Я проверял: для кампании на 50 000 ₽ из 10 каналов экономия составила почти 5 000 ₽. Это деньги, которые в классической схеме просто ушли бы в воздух.
Персональный менеджер бесплатно
Для тех, кто запускает первую кампанию, доступна бесплатная консультация менеджера платформы. Он помогает подобрать каналы под нишу, выстроить структуру кампании и не наделать типичных ошибок. Платно — формат «под ключ», когда команда с опытом более 5 лет в посевах берёт запуск кампании на себя целиком.
Агентский кабинет
Для тех, кто закупает рекламу для нескольких клиентов параллельно, есть агентский кабинет — отдельный интерфейс с разделением проектов, бюджетов и отчётности. Полезная вещь, если ведёте больше двух-трёх клиентов одновременно.
Кому это правда подходит
Если попытаться честно сформулировать, для кого Pomogach — действительно оптимальный выбор, а не просто «ещё одна биржа», получится примерно следующее.
Малому и среднему бизнесу
Тем, кто запускает первые посевы и не хочет переплачивать комиссию посреднику. Минимальный бюджет на тест — от 10 000 ₽. Этого достаточно, чтобы попробовать 3–5 каналов, посмотреть, как реагирует аудитория, и принять решение по масштабированию. Без агентских накладных и без месячных переговоров.
Маркетологам и агентствам
Тем, кому нужна скорость сборки кампании. Фильтры по CPM, ER, цене, демографии и автоматические UTM-метки экономят несколько часов работы. Агентский кабинет упрощает работу с несколькими клиентами параллельно.
Рекламодателям, которым важен MAX
Это, возможно, главный сценарий, в котором Pomogach сейчас обходит конкурентов. Если вашему бизнесу нужна региональная или возрастная аудитория, MAX-каналы дают то же самое почти за половину цены Telegram. И база MAX-каналов в Pomogach сейчас — одна из самых полноценных на рынке.
Селлерам на маркетплейсах
Это, на удивление, оказалось одним из самых сильных сценариев платформы. Реклама в тематических Telegram- и MAX-каналах ведёт трафик прямо на карточку товара на Wildberries или Ozon, где аудитория уже обсуждает похожие товары. Pomogach отдельно подсвечивает этот сегмент в позиционировании, и судя по тому, что я видел в каталоге — там действительно много нишевых каналов под селлерскую закупку.
Чем Pomogach отличается от конкурентов
Сравнения с конкурентами в таких обзорах обычно выглядят натянуто, но в этом случае оно естественно — потому что Telega.in остаётся главным ориентиром рынка, и любой новый игрок неизбежно сопоставляется именно с ним. Если опускать риторику и оставлять практику — три основных отличия.
- Первое — комиссия. Например, в Telega.in рекламодатель платит около 12,5% сверх стоимости размещения. На Pomogach — 0%. На бюджете в 50 000 ₽ это уже 6 250 ₽, которые остаются у рекламодателя. Не «маркетинговая разница», а живые деньги.
- Второе — запрет на наценку автора. На других платформах автор может выставить на бирже одну цену, а напрямую — продать дешевле. На Pomogach это запрещено правилами платформы. Цена в каталоге — потолок.
- Третье — поддержка MAX. У нескольких площадок MAX-каналы есть, но у Pomogach каталог MAX более подробный и собран с первого дня запуска платформы. У Telega.in поддержка MAX появилась позже и сейчас существенно уступает по выбору каналов.
При этом у Telega.in есть свои сильные стороны — прежде всего масштаб базы (16 000+ каналов против 3 000+ у Pomogach). Для совсем узких ниш и редких регионов это может быть решающим аргументом. Для большинства задач малого, среднего бизнеса и агентств этого преимущества недостаточно, чтобы перекрыть разницу в комиссиях и качестве каталога.
Что в сухом остатке
Pomogach.io — пример того, как новая платформа может не повторить существующую модель, а переизобрести её. История проста и работает: классическая роль личного менеджера по продаже рекламы, который есть у каждого крупного канала, перенесена на уровень платформы. Pomogach — общий менеджер для трёх тысяч каналов сразу. Автор делегирует продажи, рекламодатель не платит за это ни копейки сверху.
Молодость платформы здесь играет на руку. Pomogach не тянет за собой груз процессов 2015 года, не пытается переделать legacy-интерфейс, а строит продукт под логику 2026-го. Отсюда и поддержка MAX с первого дня, и автоматизация маркировки и UTM, и нестандартное правило «автор не может продавать дороже, чем в каталоге».
Если вы работаете на рекламном рынке Telegram и MAX, в 2026 году имеет смысл хотя бы протестировать платформу — особенно если у вас в задачах есть MAX или если вы устали платить двойную комиссию классическим биржам. Бесплатная консультация и низкий минимальный бюджет на старт делают это решение почти неубыточным даже в самом негативном сценарии.
По моим наблюдениям, в ближайший год Pomogach будет одним из немногих сервисов, которые активно сместят пропорции рынка — не потому, что у них больше всех каналов, а потому что у них модель честнее. На рынке посевов, где доверие — главный нематериальный актив, это серьёзное конкурентное преимущество.