Как технические ошибки ограничивали SEO спортивного портала и что помогло увеличить трафик из Google на 200% за полгода

В этом материале разбираем SEO-кейс спортивного новостного портала, который столкнулся с серьезным падением поискового трафика и проблемами с индексацией. С марта 2025 года мы последовательно устраняли технические ошибки, работали над структурой страниц и метатегами. Через несколько месяцев сайт начал восстанавливать позиции в поиске, а органический трафик из Google перешел к устойчивому росту.

Пока рано говорить о полном восстановлении: динамика только начала меняться в положительную сторону. По мере развития проекта мы продолжим обновлять кейс и рассказывать о следующих результатах.

Характеристики проекта

1. Тематика: спортивные новости, статистика матчей, беттинг-центр.
2. Регион продвижения: Россия.
3. Начало сотрудничества: март 2025 года.

С какими проблемами столкнулся проект

К моменту начала работ на сайте накопилось множество технических ошибок, а качество контента и организация страниц требовали дополнительного внимания. Ранее портал уже попадал под фильтр Яндекса из-за публикации новостей, собранных с различных агрегаторов. Эту проблему удалось решить еще до нашего подключения к проекту.

Однако технический аудит показал, что у сайта оставалось немало других препятствий для эффективного поискового продвижения.

Среди основных проблем были следующие:

1. Большое количество неработающих страниц и ссылок. В индексе поисковых систем сохранялись многочисленные страницы с ошибкой 404, а внутренние ссылки вели на несуществующие адреса. При сканировании сайта с помощью Screaming Frog мы обнаружили 64 352 битые ссылки. Объем выгрузки оказался настолько большим, что Excel завис при попытке открыть файл.
2. Отсутствие H1 на значительной части страниц. Проблема затрагивала в том числе профили спортсменов — один из крупных по объему контента разделов портала.
3. Недостаточная настройка канонических адресов. На многих страницах отсутствовал тег Canonical. Одновременно сайт генерировал большое количество URL с GET-параметрами, что усложняло работу поисковых роботов и создавало дополнительные сложности при индексации.
4. Использование GET-параметров в структуре сайта. Они присутствовали даже в ссылках на отдельные разделы меню. Например, баскетбольный раздел блогов открывался по адресу /blogs?sport=basketball. Подобная организация URL создавала дополнительные проблемы, в частности для Яндекса.
5. Ошибки при переносе на новую версию сайта. Миграция привела к путанице в структуре информационных страниц. Одновременно использовались разные сущности и разделы — /briefs/, /blogs/, /posts/, /lifestyle/, — каждый со своей организацией URL. В результате значительная часть адресов стала возвращать ошибку 404.
6. Критические нарушения HTML-разметки. В коде встречались грубые ошибки, включая повторное использование тегов <html> и <body>.

В марте 2025 года проект пришел к нам на SEO-продвижение уже на фоне существенного сокращения поискового трафика. Исторические данные Ahrefs наглядно демонстрировали масштаб просадки.

Как выстраивали восстановление поискового трафика

Объем необходимых работ значительно превышал доступные часы специалистов. Поэтому вместо попытки исправить все недочеты одновременно мы определили приоритетные направления и сосредоточились на проблемах, которые сильнее всего мешали индексации и нормальной работе сайта.

За несколько месяцев сотрудничества выполнили следующие работы.

1. Провели технический аудит и подготовили задания для разработчиков.

Собрали перечень критических ошибок и недочетов, определили необходимые исправления и оформили технические задания для команды клиента.

2. Проанализировали удобство использования основных разделов.

Провели юзабилити-аудит с изучением конкурентов. В анализ вошли ключевые функциональные и контентные зоны портала:

1. LifeStyle — раздел пользовательского контента (UGC);
2. видео;
3. профили спортсменов;
4. матч-центр;
5. страницы с результатами матчей.

По итогам подготовили рекомендации по улучшению соответствующих страниц и разделов.

3. Переработали подход к формированию метатегов.

Подготовили техническое задание на создание спин-шаблонов, которые позволяли бы автоматически генерировать метатеги для типовых страниц сайта.

Шаблоны предназначались для новостей, блогов, профилей игроков, страниц спортивных команд, результатов матчей и других типов контента. Задача заключалась в том, чтобы обеспечить таким страницам более полные и уникальные метатеги с учетом специфики каждого раздела.

4. Сократили количество ошибок 404 и навели порядок в URL.

Одним из основных направлений стала работа с несуществующими страницами и внутренними ссылками. Мы настраивали редиректы там, где это было необходимо, удаляли ссылки, ведущие на ошибочные адреса, устраняли разделы с GET-параметрами и внедряли канонические URL.

В результате при следующем сканировании сайта количество страниц с ошибкой 404 сократилось практически до нуля.

5. Подготовили внедрение микроразметки.

На сайте изначально полностью отсутствовала микроразметка. Мы составили техническое задание на ее внедрение в соответствии со стандартом Schema.org, чтобы поисковые системы могли корректнее интерпретировать структуру и содержимое страниц.

6. Начали формировать PBN-сетку.

Параллельно приступили к созданию сети сайтов для поддержки продвижения основного ресурса. Однако добиться заметных результатов по этому направлению в рамках рассматриваемого периода не успели.

При этом реализация рекомендаций на стороне клиента шла медленно: разработчики внедряли изменения постепенно и не всегда в полном объеме. Это ограничивало скорость устранения проблем и затягивало получение эффекта от выполненных работ.

На тот момент мы уже понимали, что накопленные технические ошибки на протяжении длительного времени мешали поисковым системам индексировать страницы портала. В наиболее критический период количество страниц в индексе Google сократилось до 30 тысяч при общем объеме в полмиллиона просканированных страниц.

Индексация начала восстанавливаться после устранения технических ошибок

Первые положительные изменения стали заметны после очистки сайта от ошибок 404 и внедрения части спин-шаблонов. В частности, были реализованы изменения для страниц спортсменов, которые составляли существенную долю контента портала.

Вслед за исправлениями начала улучшаться индексация. На момент подготовки материала Google уже включил в индекс 145 тысяч страниц. Это заметно больше минимального значения, зафиксированного ранее, но все еще значительно меньше общего объема контента сайта.

Восстановление индексации стало первым признаком того, что выбранные приоритеты работали в нужном направлении. При этом охват оставался ограниченным: большая часть страниц по-прежнему не была представлена в поиске.

Следующим сигналом стало увеличение числа ключевых слов, по которым сайт появлялся в поисковой выдаче. По данным keys.so, положительная динамика наблюдалась как в Google, так и в Яндексе.

Но главным результатом стал рост органического трафика из Google. После длительного снижения посещаемость начала последовательно увеличиваться, причем положительный тренд сохранялся на момент подготовки кейса.

Это происходило даже на фоне недавнего обновления поисковой выдачи с появлением «Обзора от ИИ», после которого многие информационные сайты столкнулись с падением трафика.

Таким образом, изменения затронули сразу несколько показателей: количество страниц в индексе, видимость по ключевым запросам и органический трафик. Их совокупная динамика указывала на постепенное восстановление поискового присутствия проекта.

Внедрение изменений потребовало нескольких месяцев

Отдельного внимания заслуживает скорость реализации технических рекомендаций. По данным Google Search Console, часть исправлений, для которых мы подготовили задания заранее, начала появляться на рабочей версии сайта только в августе-сентябре.

Показательный пример — внедрение микроразметки. Техническое задание на ее реализацию было передано еще в мае, однако первые подтверждения появления разметки хлебных крошек в Google Search Console появились лишь в середине августа.

Еще один сигнал — улучшение показателей Core Web Vitals, которое стало заметно в сентябре. Такая динамика указывала на то, что часть технических проблем сайта начали устранять и в области производительности и пользовательского опыта.

Эти наблюдения важны для оценки результатов SEO-работ. Подготовка технического задания сама по себе не меняет состояние сайта: эффект зависит от того, когда рекомендации действительно внедряют и поисковые системы учитывают внесенные изменения. Поэтому между аудитом, реализацией исправлений и изменением поисковых показателей может проходить несколько месяцев.

В рассматриваемом случае постепенное внедрение рекомендаций совпало с улучшением индексации и началом роста органического трафика. При этом отделить вклад каждого отдельного изменения по имеющимся данным нельзя: результат формировался на фоне комплекса технических работ.

Какие выводы можно сделать из кейса

История спортивного портала показывает, что даже крупный сайт с большим объемом контента и накопленной историей поискового продвижения может столкнуться с серьезными проблемами из-за технических недоработок.

Первый вывод: техническое состояние сайта нельзя считать раз и навсегда решенной задачей.

Даже если ресурс долгое время стабильно получал органический трафик, изменения в структуре, ошибки при миграции, проблемы с внутренними ссылками и некорректная индексация могут постепенно снижать его видимость. При определенных обстоятельствах последствия затрагивают целые разделы сайта.

Регулярный технический аудит помогает выявлять подобные риски до того, как они приведут к существенной потере поискового трафика. Особенно важно контролировать состояние крупных проектов, где одновременно существуют разные типы страниц, сложная структура URL и значительный объем контента.

Второй вывод: SEO требует системной работы и готовности адаптироваться.

Поисковые системы меняют алгоритмы, обновляют форматы выдачи и предъявляют новые требования к сайтам. Поэтому продвижение не ограничивается разовой оптимизацией метатегов или устранением ошибок после падения трафика.

Необходимо постоянно следить за техническими показателями, контролировать индексацию, анализировать поисковую видимость и своевременно корректировать стратегию.

Айрат Рахимзянов

генеральный директор агентства продвижения «Релианта»

Этот кейс подтверждает, что техническое состояние сайта напрямую влияет на его поисковый потенциал. Мы сосредоточились на устранении критических ошибок и восстановлении индексации, что постепенно дало результат. При этом SEO — системная работа, и для устойчивого роста важно последовательно внедрять изменения и отслеживать динамику

В этом кейсе восстановление началось не с масштабного расширения контента или активного наращивания ссылочной массы, а с устранения накопленных технических проблем. Сокращение числа ошибок 404, настройка канонических адресов и работа с шаблонами страниц сопровождались улучшением индексации, ростом видимости и положительной динамикой органического трафика.

При этом проект еще далек от полного восстановления: в индексе находится лишь часть страниц, а внедрение рекомендаций продолжается. Поэтому текущие результаты стоит рассматривать как промежуточный этап, который подтверждает важность последовательной технической оптимизации, но не завершает работу над проектом.