Россияне продолжают следить за новостной повесткой даже в отпуске
Только 11% опрошенных россиян отказываются от чтения новостей на время отдыха
Накануне сезона отпусков, который традиционно стартует в конце мая, коммуникационное агентство FAVES Communications и сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок решили выяснить, интересуются ли россияне новостями о выбранном для поездки направлении и следят ли за общей повесткой во время отдыха.
Перед тем, как отправиться в поездку, 90% опрошенных россиян обязательно изучают последние новости о месте будущего отдыха — не только об отеле или апартаментах, но и о направлении в целом. В частности, 44% делают это, так как информация о событиях в выбранной локации может повлиять на решение о поездке, а еще 39% отмечают, что им в целом интересно заранее узнать, что там происходит. Также 7% читают только те новости о месте отпуска, которые непосредственно связаны с туризмом и отдыхом. И только 10% респондентов признались, что их последние сведения о выбранном курорте не волнуют.
Россияне стремятся заранее оценить как общую обстановку в городе и стране, где планируется провести отпуск, так и следят за мероприятиями, которые планируются в регионе. Например, за фестивалями, выставками, концертами, спортивными событиями, открытиями новых ресторанов и культурных пространств, благодаря которым можно значительно разнообразить досуг на отдыхе.
Реже всего интерес к новостям о месте отдыха проявляют молодые россияне: 14% из тех, кому от 18 до 30 лет. Среди респондентов старше 50 лет наиболее высока доля тех, кто следит за новостями о выбранном направлении и из-за них может изменить свои планы (сразу 48%). Доля тех, кому просто хочется быть в курсе событий, наиболее высока в возрастной когорте от 41 до 50 лет (48%).
При этом новости остаются важной частью жизни россиян и непосредственно во время поездок в отпуск. Так, по данным опроса, 40% продолжают читать и смотреть СМИ на отдыхе как обычно, еще 49% — делают это чуть реже, чем в рабочие дни, но все равно следят за актуальной повесткой. И лишь 11% опрошенных в отпуске предпочитают отдыхать и от новостей тоже.
Бытует мнение, что летом, в период отпусков, люди перестают интересоваться новостями, однако практика показывает, что это далеко не так. Наш опрос это подтверждает: 89% россиян следят за повесткой даже на отдыхе, стараясь быть в курсе последних событий. Бизнесу важно учитывать это в своей PR-стратегии: сезонность не оказывает существенного влияния на медиапотребление, а значит, даже в разгар летних отпусков можно эффективно доносить свои ключевые сообщения до целевой аудитории. Главное — попасть в повестку, и здесь крайне важна скорость. Решать и делать нужно очень быстро, иначе инфоповод просто потеряет актуальность. Но результат того стоит: согласно внутренней аналитике нашего агентства, одна новость, попавшая в повестку, может принести бренду от 60 до 200 публикаций в целевых СМИ.
Чаще других активно следить за новостями в отпуске продолжают россияне старше 50 лет — сразу 57% из них не изменяют этой привычке, еще 38% читают и смотрят СМИ чуть реже обычного и только 5% полностью отказываются от этого. И наоборот: отдых от информационного контента особенно сильно ценит молодежь — среди респондентов 18-30 лет каждый пятый (19%) в отпуске устраивает себе осознанный новостной детокс.
Россияне не готовы к информационному вакууму даже в дни отпуска, более того — поездка служит поводом для расширения привычных новостных интересов.
*Онлайн-опрос проводился с 30.04.2026 по 12.05.2026 среди 1 132 россиян старше 18 лет.