EdTech привлек более 105 тысяч пользователей в спецпроект и превратил рекламу в полезный контент, – кейс Киноафиши и Level One

Образовательный спецпроект вместо баннерной рекламы. Кейс Киноафиши и Level One о том, как полезный контент помогает привлекать аудиторию и знакомить ее с брендом.

Спецпроекты позволяют вовлекать аудиторию в длительное взаимодействие через контент и формируют устойчивую ассоциацию с брендом. Один из таких проектов Киноафиша реализовала для образовательной платформой Level One. Рассказываем, как интерактивный лендинг о кино собрал более 2 миллионов показов, привлек свыше 105 тысяч пользователей и помог познакомить новую аудиторию с брендом Level One.

О клиенте и задаче

Киноафиша – одно из крупнейших российских интернет-изданий о кино и культурных событиях, а также сервис расписания и покупки билетов. 

Level One – образовательная платформа, которая выпускает лекции и курсы по искусству, психологии, истории, литературе, кино и другим гуманитарным дисциплинам.

Перед командой Киноафиши стояли две задачи:

1. повысить узнаваемость бренда среди заинтересованных любителей кино;
2. привлечь аудиторию на курс «Учимся смотреть кино и говорить о нем».

При этом требовалось не просто показать рекламное сообщение, а создать содержательный контакт с брендом. Поэтому Киноафиша предложила формат спецпроекта: он больше вовлекает аудиторию, увеличивает время взаимодействия с брендом и постепенно раскрывает через интерактивный контент.

Целевая аудитория

Целевая аудитория – люди, которые активно интересуются кино, режиссерами и тем, как устроен кинематограф, есть желание понимать его глубже. 

Идея и концепция проекта

Идея спецпроекта в том, чтобы показать зрителям, как работают режиссерские приемы, которые они ежедневно видят в кино, но редко замечают осознанно.

Одна из карточек с разбором приема

Так появился проект «Между кадрами» – интерактивный лендинг в формате колоды карт. Механика похожа на дейтинг, когда пользователь свайпает карточку одну за другой. А каждая из них рассказывает об отдельном инструменте: работе со светом и тенью, композиции кадра, символике цвета, монтаже и использовании пространства. В основу лег курс Level One «Учимся смотреть кино и говорить о нем». 

скриншоты спецпроекта

Внизу – блок с предложением перейти на курс, чтобы продолжить знакомство с кинематографическими приемами и лучше понимать кино. 

Команда Киноафиши разработала концепцию спецпроекта, придумала механику взаимодействия с пользователем, создала структуру лендинга, реализовала техническую часть проекта и обеспечила его продвижение на собственных ресурсах. Level One поделилась экспертизой для карточек.

Продвижение проекта

Период продвижения спецпроекта проходил с 25 мая по 8 июня 2026 года.

Для привлечения аудитории использовались рекламные форматы на ресурсах Киноафиши:

1. баннеры 300×250;
2. брендирование;
3. интерскроллер;
4. pop-up.

пример рекламы на сайте

Наиболее результативным инструментом привлечения пользователей стал pop-up.

Он обеспечил:

1. 1 250 104 показа;
2. 119 323 перехода;
3. CTR (Click-Through Rate) 9,55%.

Для сравнения, классические баннерные размещения обычно демонстрируют CTR на уровне десятых долей процента. В данном случае формат оказался эффективным инструментом для быстрого масштабирования трафика на спецпроект.

Результаты

За время кампании спецпроект получил:

1. более 2 миллионов показов;
2. 105 606 уникальных посетителей.

Высокую вовлеченность продемонстрировали и целевые действия внутри спецпроекта:

1. CTR кнопки «Забрать курс со скидкой» составил 12,1%;
2. CTR кнопки «Подробнее о курсе» достиг 25,9%.

завершающая карта спецпроекта

Яна Юзипович

Product менеджер Level One 

Спецпроект с Киноафишей дал ощутимый эффект: посещаемость страницы курса вросла в 3,24 раза по сравнению с аналогичным периодом – и это в традиционно тихий сезон после майских праздников. Нативный образовательный формат привлекает уже вовлеченную аудиторию, что работает эффективнее прямой рекламы. 

Для нас это был опыт с новыми каналами продвижения, и он оказался удачным, в том числе благодаря тому, что сотрудничество выстроилось быстро и без лишних согласований. Это позволило сократить операционные затраты на проект. 

Мы продолжаем следить за поведением аудитории, пришедшей через спецпроект: курсы по интересам не импульсная покупка, и мы допускаем, что часть конверсий ещё впереди

Вывод

В проекте одновременно сработали несколько факторов:

1. точное совпадение тематики спецпроекта с интересами аудитории Киноафиши;
2. интерактивный формат карточек, который увеличивал глубину взаимодействия с контентом;
3. органичная интеграция бренда в пользовательский опыт;
4. последовательное раскрытие экспертизы Level One через образовательный контент;
5. комплексное продвижение с использованием нескольких рекламных форматов.

Кейс Киноафиши подтвердил, что образовательные спецпроекты остаются эффективным инструментом бренд-коммуникации. Особенно в ситуациях, когда компании важно не просто получить переходы, а выстроить более глубокое взаимодействие с аудиторией и сформировать устойчивое знание о бренде.