Впустите русский лес в интерьер: промо-сайт ламината ARTO от СВИСС КРОНО
Задача
Разработать эмоциональный промо-сайт для новой линейки узкого ламината ARTO. Задать новую планку визуальной подачи для СВИСС КРОНО, показав технический продукт через призму дизайнерского лайфстайла и живой природы.
Особенности проекта
Уход европейского бренда, в структуру которого входил Swiss Krono, поставил перед российским производителем напольных покрытий амбициозную задачу — заявить о себе как о независимом, сильном и автономном игроке. Продукту требовался новый визуал, отражающий лидерские амбиции.
Главный вызов заключался в системе ограничений. Мы не могли менять базовые константы айдентики: логотип, аккуратное начертание слогана и, главное, дизайн упаковки с её четким цветовым кодированием, на котором держится навигация по огромному каталогу компании. Наша задача была в том, чтобы, не ломая узнаваемый офлайн-каркас, создать кардинально новый digital-опыт.
Тестирование концепции
Визуальную метафору заранее проверили в офлайне: на выставке MosBuild стенд с лесом, «прорастающим» в интерьер, вызвал мощный отклик у публики. Успешный тест подтвердил попадание в эмоции аудитории и лёг в основу промо-лендинга.
Новый визуальный стиль
В отличие от основного сайта бренда со строгой светлой гаммой и нейтральными 3D-рендерами, для ARTO мы выбрали журнал-эстетику:
- Кейвижуал: фактурная лесная коряга, увитая мхом и цветами, прорезает экраны по диагонали и задаёт ритм вертикальному скроллу.
- Свет и тон: тёплая древесная палитра и мягкий закатный солнечный свет вместо холодного студийного 3D.
- Типографика: крупная акциденция, журнальная вёрстка и утончённый контраст антиквы и гротеска: «ARTO — искусство сужать, чтобы расширить пространство».
Цвет и шрифт
- Брендовый красный: акцентный красный для кнопок и ключевых акцентов интерфейса.
- Природная база: тёплый молочный фон, глубокий тёмно-коричневый для наборного текста и палитра коллекций, созвучная цветам упаковок (ARTO 8/33 и др.).
- Roboto Sans (Thin / Medium): чистый современный гротеск. Изящные тонкие начертания передают лёгкость и воздух в заголовках, плотные — гарантируют удобство чтения характеристик в каталоге.
Нейропродакшн
Организовать десятки натурных съёмок с дикими животными в реальных премиальных интерьерах в рамках разумного бюджета невозможно. Поэтому основным инструментом арт-дирекшна стали нейросети.
Персонажи и фауна
Мы сгенерировали постоянную молодую пару с единым визуальным характером, которая проходит через видео-вставки, экраны линеек и интерьерные фото. А мир ARTO населили дружелюбные обитатели — олень, лиса, сова, ёжик, белка, иволга и щегол. Они непринуждённо сосуществуют с хозяевами: ёж шуршит по тёплому полу у ног, сова дремлет на спинке кресла, а белка берёт угощение прямо из рук.
Красота природы
Технические преимущества ламината поданы на стартовом экране через короткие кинематографичные видео-образы:
- Янтарь — пропускает луч солнца, раскрывая глубину синхротиснения и фактуру древесины.
- Мрамор — разбивается о поверхность ламели, демонстрируя износостойкости и защиту от сколов.
- Лёд — тает на стыках досок, подчеркивая герметичность замка и влагостойкость.
Линейки продуктов
Концепция родилась из физики самого продукта. Узкая ламель ARTO визуально вытягивает пространство, добавляя комнате воздуха и глубины. Так сложилась ключевая метафора: узкая доска — это лесная тропа, которая впускает живую природу прямо в интерьер.
Навигация по трём коллекциям (ARTO 8/33, ARTO Synergy и ARTO 10/33) решена через интерактивные карточки: при наведении живописные пейзажи — лесная тропа, горные вершины и пшеничное поле — оживают, погружая в атмосферу каждой серии.
Мобильный опыт
Многослойную анимацию, видео-арт и журнальную сетку адаптировали для мобильных устройств. При всей графической насыщенности сайт бустро загружается на смартфонах, обеспечивая интуитивную навигацию и точную цветопередачу ламината.
Ролик
Понимая потенциал созданной образной системы, на основе истории наших персонажей мы сделали финальный имиджевый ролик. В нём проникновение природы в повседневную жизнь показано через тонкие метафоры и естественное взаимодействие героев с обитателями леса.
