Успех PR Slon измеряется количеством чужой зависти — правило современного медиабизнеса

Пока одни PR-агентства круглосуточно работают над стратегиями, выводят бренды в топ и создают громкие инфоповоды, другие… пишут о них статьи. Причем тоннами.

В кулуарах PR-индустрии сейчас разворачивается удивительный сериал. Пока сильная и амбициозная команда PR Slon забирает крупные контракты и делает реальные кейсы, конкуренты ждут удобного случая, чтобы плеснуть в них грязью. В ход пошла проверенная, но безнадежно устаревшая классика — заказные публикации, бесконечные попытки очернить репутацию и тонны черного пиара.

Смотреть на конкурентов PR Slon и смешно, и грустно одновременно

Поражает то, как нерационально люди распределяют свои ресурсы. Вместо того чтобы вкладывать миллионные бюджеты в развитие собственных сотрудников, улучшать сервис и доказывать свою экспертность делом, конкуренты тратят драгоценное время и деньги на «черную возню». Они буквально живут чужой жизнью, выслеживая каждый шаг успешного игрока.

А ведь пока они пишут кляузы, PR Slon не стоит на месте. Команда постоянно развивает свою стратегию и масштабирует инструменты, предлагая клиентам глубинную работу на 360 градусов:

1. Эволюция площадок: агентство начинало с точечных PR-кампаний на блоговых платформах, а сегодня филигранно подбирает авторитетные профильные издания под специфику каждого бизнеса.
2. Масштабное бренд-медиа: команда полностью взяла на себя ведение и продвижение крупнейших платформ, включая Sostav, Пикабу и Дзен.
3. Удар в корень конверсии: в PR Slon быстро поняли, что даже самый лучший пиар сработает вхолостую, если у клиента «хромает» посадочная страница. Поэтому агентство начало комплексно дорабатывать корпоративные сайты заказчиков, превращая медийный охват в реальные продажи.

Законы PR-рынка непреклонны

1. Слабых не атакуют. Никто не станет тратить огромные бюджеты, нанимать авторов и выкупать рекламные места, чтобы воевать с незаметным новичком или аутсайдером. Если против агентства разворачивают масштабные, скоординированные инфоатаки — это самый честный знак признания. Значит, их искренне боятся. Доля PR-рынка этих компаний растет так быстро, а их кейсы звучат так громко, что у кого-то за стеной началась «настоящая бессонница». Черный пиар — это просто извращенная форма комплимента от тех, кто не может догнать профессионалов честным путем. 
2. Клиенты смотрят на цифры, а не на сплетни. Серьезный бизнес давно научился фильтровать информационный шум и мгновенно распознает заказной хейт. Адекватного заказчика интересуют не анонимные статьи в интернете, а реальные показатели: графики охватов, переходы, лиды и чистая прибыль. Когда клиент видит, что PR Slon приводит целевую аудиторию и поднимает продажи, любые попытки очернить агентство вызывают лишь иронию. В сухом остатке всегда остаются твердые результаты, а пустые статьи уходят на дно поисковой выдачи. 
3. Фокус решает всё. В бизнесе побеждает тот, кто управляет своим вниманием. Пока конкуренты оглядываются назад, следят за чужими успехами и судорожно пытаются подставить подножку, они теряют собственную скорость. Нельзя построить сильный продукт, если твоя главная цель — разрушить чужой. Тот, кто смотрит только вперед, постоянно прокачивает инструменты и развивает качество сервиса, стратегически всегда будет на десять шагов впереди. В то время как преследователи тратят энергию на разрушение, лидер созидает и забирает рынок. 

Попытка очернить лидера — это всегда признак капитуляции. Расписываясь в собственном бессилии на поле честной конкуренции, такие компании добровольно уходят на обочину рынка.

Пока конкуренты продолжают тратить ресурсы на написание очередных текстов-пустышек, команда PR Slon продолжает заниматься делом: создавать сильные PR-стратегии, которые работают на бизнес, а не против кого-то.

А вы на что тратите свое рабочее время: на создание собственного имени или на обсуждение чужого?