Как бренду говорить о переработанном сырье без риска для доверия: кейс Zemma и Экологического союза
Чтобы экологическому заявлению доверяли покупатели и партнеры, его важно ясно сформулировать и подтвердить. На примере Zemma показываем, как в этом помогает независимая верификация Экологического союза.
Экологический союз верифицировал заявление «100% переработанное волокно» для части продукции ООО «ЭвоКом», выпускаемой под торговой маркой Zemma. Это первый такой кейс по собственной методике Экологического союза.
Проверку прошли туалетная бумага Zemma линеек «Плюс» и Natural Comfort, а также бумажные полотенца «Стандарт», «Стандарт XL Декор» и «Стандарт XXL Декор».
Верификация была проведена по «Методике оценки заявлений о содержании переработанных волокнистых материалов для изделий из бумаги и картона» от 10.10.2025. Эксперты оценили источники сырья и рассчитали долю вторичных материалов, применяемых при производстве. Результаты экспертизы легли в основу корректной экологической коммуникации.
Для ритейла независимая верификация экозаявлений снижает риски спорной коммуникации и дает надежное основание для работы с товаром на зеленой полке. Для покупателя — помогает понять, на чем основано экологическое преимущество продукции.
Тема достоверных экологических заявлений становится все актуальнее для производителей и ритейла. По данным E+ Change и Better by Okkam, 84% потребителей проверяют заявления брендов об экологичности и социальной ответственности. При этом такие заявления уже влияют на коммерческие показатели: по данным Okkam, в категории «косметика, парфюмерия и гигиена» средняя выручка ESG-товара – на 7,7% выше, чем у товара без ESG-заявления.
В такой ситуации выигрывают не самые громкие формулировки, а те, за которыми есть проверяемые данные. Эта логика заложена в гайде по экологическим заявлениям, который Экологический союз подготовил совместно с Better в 2025 году. Документ вошел в базу знаний One Planet Network — программы ООН по устойчивому производству и потреблению. Кейс Zemma показывает применение этих принципов на практике: экологическое преимущество сначала подтверждается, а затем корректно доносится до покупателя.
Экологический смысл этого заявления связан с жизненным циклом продукции. Макулатурное волокно позволяет возвращать в хозяйственный оборот древесное сырье, которое уже было использовано: например, отходы лесозаготовительной промышленности, не подходящие для строительства и мебели, или типографские отходы высоких марок могут стать основой для бумажных средств гигиены. Такой подход соответствует федеральному проекту «Экономика замкнутого цикла», направленному на вовлечение вторичных ресурсов в производство и на сокращение отходов.
В кейсе Zemma мы увидели зрелый подход: была продемонстрирована четкая направленная работа по организации закупок, контролю качества и активному использованию макулатуры в производстве туалетной бумаги и бумажных полотенец. Компания своевременно предоставляла документы, раскрывала необходимые данные и отдельно сверяла с экспертами-экологами, как говорить о подтвержденном свойстве для потребителя, — понятно, но без искажений. Такая верификация помогает производителю снизить риск спорных заявлений, ритейлу — увереннее работать с зеленой полкой, а покупателю — понимать, на чем основано экологическое преимущество товара.
«ЭвоКом» — ключевой игрок рынка санитарно-гигиенических изделий, который осознает всю меру ответственности перед потребителями, обществом и рынком в целом. Открытость, прозрачность и приверженность устойчивому производству, продуктам и процессам всегда оставались краеугольными принципами нашей работы. В бумажной санитарно-гигиенической продукции сырье напрямую связано с экологическим профилем товара, поэтому нам было важно подтвердить это свойство не только внутренними данными, но и независимой проверкой. Мы обратились в Экологический союз, чтобы подтвердить заявление по понятной методике и корректно донести его до покупателя. Это особенно важно, потому что вокруг продукции из переработанного волокна сохраняются мифы, в том числе о качестве. Подтвержденное заявление помогает говорить об экологическом преимуществе точнее и понятнее.
Экологический союз помогает компаниям выстраивать корректную работу с экологическими заявлениями: от разработки методики и независимой верификации до рекомендаций по коммуникации с покупателем. Обратитесь к нам, чтобы обсудить подтверждение экологических свойств продукции и подготовить заявление, которому можно доверять.