«Убери слово из названия, или канал удалят»: шантаж накруткой, замедление и охваты в Telegram

Когда охваты в Telegram падают третий месяц подряд, первая мысль у админа одна: люди ушли. Я основатель медиа по информационной безопасности. Речь пойдет о канале @haccking, за 2026 год его средний охват по TGStat снизился примерно на треть. Разбираю, что здесь сделало замедление, а заодно рассказываю, как в 2023 году канал выбили из поисковой выдачи шантажом и ботами: эту схему полезно знать любому админу. 

Охваты упали на треть: цифры канала за год

Один из главных показателей в TGStat — средний охват публикации: сколько просмотров в среднем набирает один пост. Это не размер аудитории. Человек может числиться в подписчиках и месяцами не открывать ленту.

Цифры ниже я снял с графика TGStat на глаз, погрешность около 0,1 тыс. Это оценки, поэтому проценты дальше тоже примерные.

Средний охват публикации канала снизился с пика в январе 2026 года до минимума в октябре. Год к году это около −31%, от январского пика — около −36%. Самое резкое падение пришлось на май: за месяц охват просел примерно на 0,8 тыс., с 6,4 до 5,6 тыс. Летом спуск стал плавным, но так и не остановился.

Рекламодатель при выборе канала обычно смотрит именно на эту цифру, и от нее зависит цена размещения. Минус треть просмотров означает примерно такой же минус в том, что можно честно пообещать заказчику.

Второй показатель, за которым я следил, — ERR. В TGStat так называют вовлеченность по просмотрам: какой процент от числа подписчиков видит пост. Если ERR падает, а аудитория не сокращается, посты видит все меньшая ее часть. Не путайте ERR с другой метрикой, вовлеченностью: туда TGStat записывает реакции, комментарии и пересылки.

Что происходило с Telegram в 2026 году

10 февраля 2026 года Роскомнадзор начал частично ограничивать работу Telegram в России. В заявлении ведомство объяснило меры тем, что мессенджер не исполняет российское законодательство, не защищает персональные данные и не борется с мошенничеством.

Первые оценки рынка появились весной. Сооснователь аналитической компании «Digital.точнее» Дмитрий Алимов в мае говорил о снижении охватов на 10–15% с середины марта.

По данным Telemetr, которые 27 мая разобрало «Агентство», за неделю 18–24 мая просмотры российского сегмента оказались на 47% ниже среднего недельного уровня 2 февраля — 22 марта. В конце апреля и первой половине мая отставание держалось на уровне 36–39%.

Еще один срез дала ГК «Родная речь». По ее данным, которые 2 июля пересказал Hi-Tech Mail со ссылкой на «Коммерсантъ», дневной охват Telegram в России за январь — май 2026 года сократился на 49,4%.

Теперь мои цифры. Февральское ограничение на охвате почти не отразилось: с февраля по апрель он сполз с 6,65 до 6,4 тыс. Майское падение совпало по времени с тем периодом, когда Telemetr фиксировал самое глубокое проседание просмотров по рынку.

Январский пик в эту картину укладывается хуже. Разница между январем и февралем — около 0,7 тыс., и я не знаю, что это: первая реакция на ограничение или просто удачный месяц, после которого цифры вернулись к осеннему уровню.

Замедление — не единственная причина

Проще всего списать все на блокировку. Но охват складывается из нескольких причин, и не все они связаны с Роскомнадзором.

Первая пирична — перегретая лента. В исследовании Telemetr, на которое ссылается Unisender, средний охват записи за первые 48 часов с января 2025 по июнь 2026 года снизился с 2041 до 968 просмотров. Публикаций в день за то же время стало больше: 3,72 млн против 2,68 млн. Внимание читателя делится на большее число авторов, и спад начался еще до замедления.

Вторая причина — само ограничение: посты перестают доходить до людей, которые никуда не уходили. Третий — то, что делает сам админ: темы, частота, формат, смена названия.

Чтобы понять, какая причина сказывается сильнее, я бы советовал три проверки:

- Сравнить охват с графиком подписчиков. Падение охвата не всегда означает уход подписчиков: различить отток и недоставку помогает именно этот график. Если людей столько же, а просмотров меньше, дело в доставке. Если вниз идут обе линии, аудитория уходит.

- Наложить свой график на даты рынка. Если провал совпадает с неделями, когда Telemetr фиксировал падение по всему сегменту, причина скорее общая, а не в контенте.

- Вспомнить свои решения за последние годы: закрытие, смену названия, частоты или формата. Их эффект копится долго и легко маскируется под общий спад.

Попытки угнать канал

Угон — это перехват аккаунта админа, а вместе с ним и всего, чем он управляет. За эти годы попыток было много, все я уже не вспомню. С этим сталкивались многие знакомые админы, так что история не редкая.

Схемы повторяются. Приходит «рекламодатель» с файлом брифа, который нужно открыть. Или «покупатель» просит показать экран со статистикой. Или в личку прилетает сообщение «от поддержки Telegram» с просьбой прислать код. Это фишинг, и цель у всех схем одна: получить доступ к аккаунту или увести активную сессию.

На охват такие попытки напрямую не влияют, а вот удачный угон отнимает все сразу. Публичная площадка защищена ровно настолько, насколько защищен самый слабый аккаунт с правами администратора.

Накрутка ботов, чтобы канал пропал из поиска

Эта история случилась в феврале 2023 года, за три года до ограничений, и к спаду 2026 года отношения не имеет.

Накрутка ботов на чужой канал может использоваться как атака: расчет на то, что алгоритм Telegram понизит его в поиске как накрученный. Такое понижение называют пессимизацией. Если площадка тихо пропадает из выдачи без предупреждения, говорят о теневом бане.

Сначала на канал резко пошел поток фейковых подписчиков.

Потом мне написал сам атакующий. Из переписки стало понятно, что ему нужно выбить меня из выдачи по определенному ключевому слову. Он потребовал убрать это слово из названия. Иначе, по его словам, он нагонит еще больше ботов и просмотров и завалит поддержку Telegram жалобами, чтобы меня удалили за накрутку.

Судя по разговору, это был не одиночка, а поставленный на поток способ давления на конкурентов по выдаче. Работает ли он сейчас, я не знаю. Скриншоты переписки публиковать не буду.

Точного механизма работы никто не знает, я в том числе. Telegram не публикует, как ранжирует выдачу. В том же 2023 году Код.ру разбирал похожий случай с каналом про нейросети: тот исчез из глобальной выдачи и вернулся примерно через две недели. Собеседник издания, близкий к Telegram, отрицал, что канал исключали, и говорил о ранжировании.

Что я сделал: временно закрытый канал, ВК

Чтобы это остановить, я на время сделал канал закрытым, а потом открыл снова.

Закрытый канал не отображается в поиске Telegram, вступить в него можно только по ссылке-приглашению. Поэтому перевод в закрытый формат останавливает часть накрутки: найти площадку и залить ее ботами уже сложнее. Рост при этом замедляется: пока канал был закрыт, вместе с атакой ушел поисковый и рекомендательный трафик, то есть новые люди, которые находили меня сами.

Поэтому закрывать канал навсегда я не советую. Отписка идет всегда, даже у живых и полезных проектов, и без новичков из выдачи охват начинает медленно проседать. Временное закрытие помогает переждать атаку, но постоянным режимом его делать не стоит. После открытия канала, прошло несколько месяцев пока вернулся поисковый и рекомендательный трафик.

Еще в 2017 году во время первых блокировок телеграма я заводил группу во ВКонтакте, чтобы у читателей был запасной вход. Минус переноса очевиден: на каждом шаге теряется часть аудитории. Кто-то не хочет переходить во ВКонтакте, кто-то просто не видит анонс.

Как защитить канал от взлома и накрутки

От блокировок админ себя не убережет, а от угона и большей части накрутки — вполне. Я использую все средства, которые дает Telegram, и вот что из этого считаю обязательным:

1. Облачный пароль. Это второй пароль к аккаунту, который Telegram спрашивает после кода из SMS. Облачный пароль не дает войти в аккаунт администратора по одному коду из SMS, даже если код перехватили.

2. Отдельный номер и почта для админа. Я завел под админку отдельную SIM-карту. Этот номер лучше нигде не публиковать: ни в соцсетях, ни в профилях на сайтах.

3. Минимум посторонних админов. У меня полные права есть у нескольких моих аккаунтов, чтобы потеря одного не оставила меня без доступа. Минус: каждый такой аккаунт — еще одна точка входа, и закрывать нужно все одинаково.

4. Проверка активных сессий. В разделе «Устройства» видно, где открыт аккаунт. Незнакомую сессию лучше завершить сразу, не разбираясь, откуда она.

5. Не открывать «брифы» и не показывать экран «покупателям». Файлы от незнакомых рекламодателей не запускайте, статистику отправляйте скриншотом, по непонятным ссылкам не переходите.

6. Следить за аномальными всплесками подписчиков в TGStat. Резкий прирост без рекламы и репостов — повод насторожиться, а не радоваться. Если следом пишет «доброжелатель» с требованиями, это шантаж, и вести переговоры бессмысленно.

Ни один пункт не дает полной гарантии. Вместе они закрывают самые частые сценарии взлома.

Чего я так и не понял

Главный вопрос остался без ответа: какую долю падения 2026 года дало замедление, а какую — перегретая лента. Разделить их по моей статистике нельзя, и честнее это признать, чем рисовать красивую диаграмму. Не понимаю я и того, сколько людей просто перестало получать посты.

Плохо сходятся и рыночные цифры. «Digital.точнее» говорила о 10–15%, у Telemetr вышло 47%, у «Родной речи» 49,4%. Но это разные метрики за разные периоды: охват записей, недельный объем трафика по сегменту, дневную аудиторию мессенджера. Поэтому свой результат я ни с одной из них напрямую не сравниваю.

Неясно и то, что будет дальше. В октябре 2026 года в бета-версии Telegram для macOS нашли вкладку «Новости» с лентой постов из подписок и рекомендациями по интересам, об этом писали Код.ру и PPC.world. Функция отключена на стороне сервера, и Telegram ее официально не анонсировал. Если такая лента выйдет, старая аудитория сможет чаще видеть посты. По какому принципу лента будет рекомендовать каналы, пока неизвестно.

Если цифры падают, не опускайте руки и не принимайте резких решений по одному графику. Сначала сверьте график подписчиков и даты рынка, а если пришли боты и следом шантажист, закрывайте аккаунты облачным паролем и не вступайте в переговоры.

*Что будет с каналом дальше и сработает ли перенос в MAX, пишу по ходу дела в своем рабочем канале. Рабочие будни